How does communication work?
L'atelier couvrira ces sujets :
- Théories de la communication
- Outils de communication, médias et messages
- Retourner l'entonnoir ? La communication à l'ère numérique
- Communication marketing intégrée
UBA Brand Building College
Qu'est-ce que le Brand Building College ?
4 jours spécialement conçus pour les junior marketeurs. Tous les différents aspects de la création d'une marque sont couverts :
- Brand Strategy and Innovation
- Target audience
- Media landscape and agency briefing
- Brand activation
Le programme unique de 4 jours est réparti sur 4 mois et se déroule entièrement en anglais. Nous organisons deux éditons du "Brand Building College" par an, une au printemps et une à l'automne.
Programme & orateurs
Vous trouverez ci-dessous le programme de chaque journée de formation et les cours vidéo à suivre en préparation.
Journée 1
Brand Strategy and Innovation
Brand Growth Strategy Development
Cet atelier couvrira les aspects suivants :
- Fixer des objectifs et buts de croissance
- Identifier les principales sources de croissance
- Développer des stratégies et des plans de croissance spécifiques en suivant le cadre "Qui - Quoi - Comment".
Recommandée Training 24/7
Nous vous recommandons de consulter la rubrique Formation 24/7 ci-dessous pour vous préparer aux ateliers.
Journée 2
Target Audience
A customer focus culture driven by insights
Ces questions sont au cœur de cette session :
- Qu'est-ce qu'une organisation axée client ?
- Pourquoi est-ce important de placer le client au centre de votre organisation ?
- Comment obtenir des informations convaincantes et un avantage concurrentiel sur le marché ?
Understanding the target group, from data to inspiration
Au cours de cette session, vous en apprendrez davantage sur :
- Les nouvelles contraintes imposées par la GDPR sur la collecte d'informations sur les individus
- Quelles données utiliser pour mieux comprendre les groupes cibles et comment les segmenter ?
- Comment interpréter les données dans la pratique afin de mieux communiquer avec les groupes cibles ?
Customer Experience Strategy and Management
Cet atelier couvrira les aspects suivants :
- Concevoir et mettre en œuvre une stratégie puissante en matière d'expérience du consommateur
- Mesurer et optimiser l'expérience client
- Cartographier le parcours du client sur différents canaux
Les Training 24/7 recommandés
Nous vous recommandons de consulter la rubrique Formation 24/7 et en particulier les formations ci-dessous pour vous préparer aux ateliers.
Journée 3
Media Landscape and Agency Briefing
Media Metrics
Au cours de cette session, vous en apprendrez davantage sur :
- Les paramètres clés pour mesurer la pression publicitaire et cibler une campagne (audience, investissement média, etc.).
- Comment utilisez-vous ces paramètres ? De quelles études proviennent-t-ils ?
- Zoom sur le digital : possibilités de ciblage, modèles de prix et types d'achat, indicateurs clés de performance, visibilité et sécurité de la marque.
Better briefings make better work
Les questions auxquelles il sera répondu au cours de cet atelier :
- Quels sont les ingrédients d'un bon briefing créatif ?
- Où s'arrête la responsabilité de l'annonceur et où commence celle de l'agence ?
- Quelle part de responsabilité est réellement partagée pour obtenir des résultats punitifs ?
Integrated strategic planning and creativity
Sujets abordés dans cette session :
- Comment commencer une histoire à la fois forte et ouverte ?
- Comment définir une stratégie claire ?
- Comment transposer la stratégie dans la pratique ?
- Comment développer une formule qui marche et avec quels moyens ?
- Comment traduire de manière créative vos objectifs marcom en objectifs médias ?
Les Training 24/7 recommandés
Nous vous recommandons de consulter la rubrique Formation 24/7 et en particulier les formations ci-dessous pour vous préparer aux ateliers.
Journée 4
Brand Activation
Media Partners
Au cours de cette session, vous en apprendrez davantage sur la façon de tirer le meilleur parti de vos partenaires médias et les sujets suivants seront abordés :
- Qu'est-ce qu'une rémunération équitable pour une agence média ?
- Comment évaluer une agence média ?
- Comment collaborer avec une agence média ?
- Quels sont les principaux atouts de chaque support ?
- Quels sont les 10 conseils pour tirer le meilleur parti de vos médias ?
Brand Activation
Au cours de cette session, vous en apprendrez davantage sur :
- L'importance de l'activation dans le plan de communication et les principales méthodes d'activation
- Le plan d'activation en détail
Business Case
Cette session est organisée en workshop d’1/2 journée durant lequel des études de cas marketing seront proposées :
- Analyse des informations disponibles dans le cas
- Réflexion en petits groupes et application des modèles marketing appris lors des sessions précédentes
- Présentation des solutions trouvées et discussions de groupe
Les Training 24/7 recommandés
Nous vous recommandons de consulter la rubrique Formation 24/7 et en particulier les formations ci-dessous pour vous préparer aux ateliers.
Pour la formation 24/7 autour de Facebook, Instagram et LinkedIn, nous vous recommandons de regarder les modules 4 et 5. Pour les formats publicitaires, il s'agit des modules 3, 4, 5 et 6.
En pratique
- Pour qui ? Les professionnels débutants en brand management.
- La participation est gratuite pour les membres marques de l’UBA.
- Pour les membres expertise et les membres media, les frais de participation s’élèvent à 1 720 € (HTVA).
- Une entreprise peut inscrire jusqu'à deux employés par édition.
- Les places sont limitées. Par respect pour les sociétés à qui nous devons refuser l’inscription par manque de place, merci de vous engager pour la totalité du programme.
- Les certificats sont délivrés aux participants ayant suivi les 4 jours du programme.
- Quand ? Nous organisons deux éditions du "Brand Building College" par an, une au printemps et une à l'automne.
- Où ? On-site aux bureaux de l'UBA, complétée par des Training 24/7 en ligne, que vous pouvez suivre à votre propre rythme.
- Langue ? Tous les workshops se déroulent en anglais.