UBA Media Date 2023

'The long and the short of it', de theorie over het balanceren van mediabestedingen over korte en lange termijn, van Binet en Field is dit jaar 10 jaar oud, maar nog zeker niet versleten. Grace Kite toont aan dat de combinatie van volharden en meten een winnende strategie is die overal werkt, ook in België. Ze illustreert dit aan de hand van voorbeelden die mooi uitdraaien en andere die een heel ander verhaal tonen.

Mark Ritson bespreekt op zijn eigen unieke wijze zijn persoonlijke checklist voor marketingeffectiviteit. Het gaat veel breder dan de effectiviteit van reclame, die maar 8% van de totale uitdaging vormt. Hij kijkt naar enkele van de belangrijkste elementen waarmee marketeers effectiever kunnen zijn. Zijn onderwerpen omvatten het nieuwe belang van targeting, de waarde van tracking, de duidelijkheid van eenvoudige strategie en de cruciale rol van merkarchitectuur. Een mooie opsomming met toegepaste voorbeelden en directe lessen. 

UBA en Deloitte geven de resultaten vrij van een exclusieve studie over de achterliggende krachten van de reclamesector in België. Deze studie focust zich op de belangrijke trends in het Belgische reclame-ecosysteem in de komende 5 jaar. De inzichten zijn gebaseerd op interviews met de belangrijkste stakeholders in de sector en hebben betrekking op het hele adverteerder eco-systeem.