UBA Media Date 2024
The path to strong communication
Introductie
Als merkenbouwer weet je hoe cruciaal sterke communicatie is. De UBA Media Date brengt je een programma dat speciaal is toegespitst op de noden van onze leden-adverteerders.
Wat kan je verwachten?
Je krijgt er inzichten van buitenlandse topsprekers met een uitgesproken visie op media, communicatie en succesvolle merken.
Wie zijn de sprekers ?
Orlando Wood geeft ons zijn visie en learnings over creatieve effectiviteit.
Tom Denford vertelt ons hoe duurzaamheidsvraagstukken positieve veranderingen kunnen teweegbrengen in de wereldwijde reclame.
Isabel Massey zal het hebben over D&I in media en het belang van iedereen te bereiken.
Alle presentaties worden in het Engels gegeven.
Waar en wanneer?
In Dolce La Hulpe, in het hart van het Zoniënwoud, op dinsdag 27 augustus 2024 om 15u15. We sluiten de dag af met een zomerfeest waarbij je kan genieten van een zomers buffet. Terwijl kan je netwerken met collega’s uit de adverteerderswereld en de top van de media.
Programma
Netwerkmoment met welkomstdrankje
Introduction by Mira De Maeyer & Moderation by Bart De Pauw
Mira De Maeyer - President UBA, VP & General Manager Perrigo Benelux
Bart De Pauw - Moderator UBA Media Date, Chief Business Intelligence Officer Group M
The learnings on creative effectiveness | Orlando Wood
Er zijn al lang twee stromingen in reclame, en we hebben beide nodig. De eerste is showmanship-reclame. Dit trekt de aandacht van je publiek, charmeert door een emotionele aantrekkingskracht en verankert je merk in het geheugen. Het begint bij het publiek en eindigt bij het product.
De tweede stroming van reclame is wat we kunnen omschrijven als salesmanship-reclame. Salesmanship-reclame gaat ervan uit dat het publiek al half geïnteresseerd is in het product en probeert door een ‘reason why’ hen naar een aankoop te leiden. Salesmanship begint bij het product en eindigt bij het product. De eerste drijft de groeisnelheid en winst; de tweede zoekt een onmiddellijke aankoop.
In deze keynote beschrijft Orlando hoe deze twee scholen elk op hun manier door het publiek onthaald worden en dus ook twee verschillende soorten aandacht aanspreken. Aanhoor hoe hij de creatieve aanpak beschrijft die voor elke school werkt en het soort en de omvang van het zakelijke rendement dat je er in ruil voor krijgt. Orlando's baanbrekende onderzoek toont je hoe reclame die je publiek beroert groei en winst creëert en hij leert je hoe ook jij de voordelen ervan kunt plukken.
Transforming media | Tom Denford
Wist je dat de koolstofvoetafdruk van de reclamesector vergelijkbaar is met die van de luchtvaartsector? Er zijn veel redenen waarom we ons gedrag moeten veranderen, maar reclame heeft zo'n bovenmaatse invloed op de bredere cultuur dat al onze positieve acties verstrekkende gevolgen kunnen hebben.
Ondanks deze kans levert slechts een minderheid van de adverteerders ook echt inspanningen om hun CO2-uitstoot te meten en te verminderen, en dat terwijl consumenten van onze merken verwachten dat ze het goede voorbeeld geven als het op duurzaamheid aankomt.De race om onze CO2-uitstoot tegen 2030 te verminderen is begonnen en merken staan onder toenemende druk om milieukwesties aan te pakken en duurzaamheid in hun reclameactiviteiten te integreren.
In deze sessie kijken we vooruit naar welke trends in media en reclame de toekomst zal brengen. Tom Denford, CEO van ID Comms - het wereldwijde adviesbureau dat merken begeleidt in de transformatie van digitale media en reclame - neemt ons mee op een snelle reis om te ontdekken wat merken en agentschappen kunnen doen en hoe de impact van succes gemeten wordt.
Media for everyone | Isabel Massey
Diageo streeft ernaar onze consument te begrijpen en op hun noden in te spelen. Al onze consumenten. Dat is ook waarom onze merken al zo lang het goede voorbeeld geven wat betreft het doorbreken van stereotypen en het vieren van diversiteit. Deze progressieve marketing, zoals wij ze noemen, maakt geen beetje deel uit van onze marketing. Het IS onze marketing.
We kwamen tot het besef dat WAAR we in de media opdoken net zo belangrijk was als WAT we wilden meegeven. Progressieve marketing was niet mogelijk geweest zonder een progressief medialandschap, waar alle mediaconsumenten het gevoel hebben deel van uit te maken.
In deze sessie duiken we in ons progressieve mediaprogramma en bespreken we de belangrijke rol van alle spelers in de toeleveringsketen: adverteerders, agentschappen, mediabedrijven en technologieleveranciers.
Networking during summer buffet
Sprekers
-
Isabel Massey (UK)
Leader Media Domain WfA & Global Head of Media & Content, Marketing DiageoIsabel is een ervaren leidinggevende aan klantzijde. Ze was 8 jaar lang Global Head of Media bij Diageo. Ze is medevoorzitter van het Media Forum en de Global Media Board van de World Federation of Advertisers (WFA) en stichtend lid van de Global Alliance for Responsible Media (GARM). In 2023 zetelde ze in de jury van het Cannes Lions Reclamefestival. Ze is een opinieleider in de ruimere mediasector, met een bijzondere aandacht voor de impact die media hebben op de samenleving.
-
Orlando Wood (UK)
Chief Innovation Officer System1 GroupOrlando Wood is een industry thought leader, iemand die het tempo bepaalt en de toon zet voor een hele industrie. Hij bestudeerde meer dan 26.000 advertenties en commercials en wijdde zijn carrière aan het doorgronden van creatieve effectiviteit – of hoe een creatieve stijl bepalend is voor commerciële impact.
Hij is Chief Innovation Officer bij System1 Group, Erelid van het Institute of Practitioners in Advertising en auteur van de best verkopende en alom geprezen publicatie van IPA, Lemon (2019). Orlando leidde in 2018 en 2019 het Creativity and Effectiveness-onderzoek van IPA, waarvoor de ARF, AMA, Jay Chiat, ISBA, MRS en ESOMAR hem met prijzen overlaadden.
-
Tom Denford (US)
Co-founder & CEO ID CommsTom Denford is een van de adviseurs in wie senior marketing- en inkoopmanagers wereldwijd het meeste vertrouwen hebben. Hij is medeoprichter en CEO van ID Comms, een bedrijf dat groeiadvies verstrekt op maat van bedrijven die actief zijn in de media en reclame.
Sinds 2009 werkt ID Comms discreet samen met grote adverteerders in Noord-Amerika en Europa om nieuwe groei te vinden door middel van transformatie. Tom is een populaire schrijver en presentator die onze kennis over media continu in vraag stelt en herdefinieert. Hij is de auteur van het populaire WARC whitepaper "Media Transformation: How to Take a New Approach to Media, Fit for the Digital Age".
Tom woont in New York, heeft een rechtendiploma en houdt van zeilen.
Inschrijven
Sorry, de aanmeldperiode is voorbij.
Prijzen
Dit evenement is exclusief voor UBA merkenleden en de top van onze expertise- en medialeden die hiervoor een persoonlijke uitnodiging ontvangen hebben.
Kosteloos annuleren kan tot en met 27/07/2024. Voor inschrijvingen die na deze datum worden geannuleerd, blijft het bedrag van jouw deelname verschuldigd.
Indien je vragen hebt omtrent jouw inschrijving, gelieve ons te contacteren via contact@ubabelgium.be.