UBA logo

Brand Religions

Hoe de juiste merkstrategie kiezen en succes meten?

Master Class

Introductie

Doorheen de jaren hebben heel wat marketinggoeroes hun visie verkondigd over hoe u een sterk merk opbouwt. Het resultaat is een overvloed aan boeken, frameworks en modellen rond merkstrategie en -succes.

De branding- en marketingprincipes van Philip Kotler liggen aan de basis van de moderne marketing. Hoewel deze ‘Classic Religion’ vandaag de dag nog steeds het uitgangspunt is van menig marketingplan, wordt de toepasbaarheid meer en meer in vraag gesteld in deze postmoderne maatschappij die gekenmerkt wordt door veranderingen in technologie en consumententrends.

Hoe bepaalt u als merk de juiste merkstrategie, en hoe kan u dit dan gaan meten?

In deze masterclass doorbreken we de overvloed aan modellen en visies, door deze samen te vatten in vier Brand Religions naast de ‘Classic Religion’: de ‘Penetration Religion’, de ‘Influencer Religion’, de ‘Relationship Religion’ en de ‘Experience Religion’.

We brengen de basisprincipes achter elk van deze Brand Religions aan de hand van relevante voorbeelden, en tonen via casestudies hoe u merksucces kan meten binnen elk framework. En dit gaat verder dan theorie – met behulp van een aantal interactieve oefeningen tonen we hoe u de theorie in praktijk omzet.

Leerdoelen

  • Overzicht van belangrijkste strategische denkkaders en modellen in branding
  • Inzicht in uw eigen merkstrategie en brand DNA, het mogelijke speelveld en compatibele strategieën
  • Inzicht in merksucces en hoe groei te meten in lijn met uw merkstrategie

Voor wie? 

Marketing en insight professionals

Niveau

Beginner. Geen specifieke voorkennis of ervaring met deze doelgroep wordt verwacht

Taal

De opleiding wordt gegeven het Nederlands.
De deelnemers kunnen reageren in de taal van hun keuze.

Programma

Op woensdag 24 mei:
13:30 - 16:30
Niels Schillewaert Co-founder & Managing Partner om Human8

Introductie Brand Religions framework

 

Principes van de Classic Religion

Differentiëren via STP, via geïntegreerde marketingcommunicatie brand equity bouwen

 

Principes van de Influencer Religion

Met word-of-mouth marketing en goede content een golfbeweging creëren.

 

Principes van de Relationship Religion

Een merkidentiteit creëren via de juiste emoties om ze ‘brand love’ te genereren

 

Principes van de Experience Religion

Via interactie en service het kernproduct overschrijden om zo onvergetelijke ervaringen te creëren.

 

Principes van de Penetration Religion

Een zo groot mogelijke klantenbasis bouwen door de hele markt te bespelen en mentaal en fysiek beschikbaar te zijn

 

Werksessie

Rond welke merkstrategie het meeste van toepassing is op uw merk en het mogelijk speelveld voor uitbreiding. Hoe merksucces meten aan de hand van vooropgestelde strategie.

Sprekers

  1. Niels Schillewaert

    Niels Schillewaert

    Co-founder & Managing Partner bij Human8

    Niels Schillewaert, PhD, is medeoprichter en Managing Partner van Human8 – een van de meest toonaangevende bureaus voor strategisch marktonderzoek wereldwijd. Doorheen zijn carrière combineerde Niels zijn ondernemingszin en commerciële research met academische research. Hij heeft een sterke academische achtergrond als Professor of Marketing (2000-2012) en Adjunct Professor (2019 – nu) aan de Vlerick Business School, behaalde een PhD in Toegepaste Economische Wetenschappen aan de Universiteit Gent en won prijzen als ISBM Research Fellow aan Penn State University (VS). Zijn research werd gepubliceerd in vooraanstaande wetenschappelijke vakbladen zoals Journal of Marketing, The International Journal of Research in Marketing, Journal of Services Research, Journal of the Academy of Marketing Science, Industrial Marketing Management, The Journal of Business Research, Survey Research Methods en Information & Management. Niels is een veelgevraagd spreker op internationale conferenties en trad als gastspreker op aan talrijke universiteiten, waaronder Columbia, NYU, UGA en IE. Hij is de oud-voorzitter van ESOMAR, de wereldorganisatie voor marktonderzoek (www.esomar.org).

Inschrijven

Sorry, de aanmeldperiode is voorbij.

Prijzen

  • UBA-lid | merk: deelname is inbegrepen in het UBA-lidmaatschap. 
  • UBA-lid | expertisepartner: € 215 (excl. BTW). Betaling na ontvangst van de factuur.
  • Standaard: € 430 (excl. BTW). Betaling na ontvangst van de factuur.
UBA logo

Cookies op deze website

Deze website maakt gebruik van cookies om goed te functioneren. Als je wilt aanpassen welke cookies we mogen gebruiken, kan je jouw cookie-instellingen wijzigen. Meer informatie is beschikbaar in onze privacyverklaring.

Cookie instellingen

Strikt noodzakelijke cookies 6 cookies

Deze cookies zijn nodig om onze website correct te laten werken en worden daarom geplaatst zonder uw toestemming. We gebruiken ze bijvoorbeeld om onze website te beveiligen. Deze cookies laten u toe om te navigeren tussen de verschillende onderdelen van de website, om formulieren in te vullen. Indien u deze cookies blokkeert, is het mogelijk dat bepaalde onderdelen van de website niet optimaal werken. We verzamelen geen persoonsgegevens met deze cookies en geven de verzamelde informatie nooit door aan derde partijen. Naast onderstaande cookies, worden er ook cookies geplaatst door onze partner Vimeo wanneer u gebruik maakt van ons aanbod Training 24/7.
Naam Leverancier Omschrijving Bewaartijd

Voorkeuren cookies 0 cookies

Deze cookies vergemakkelijken het functioneren van onze websites en maken het aangenamer voor de bezoeker en ervoor zorgen dat u een meer gepersonaliseerde surfervaring krijgt. Het zijn bijvoorbeeld cookies die bijhouden of u reeds gevraagd werd om deel te nemen aan een enquête zodat we u niet telkens opnieuw dezelfde enquête voorleggen of een cookie die u een gepersonaliseerde opmaak aanbiedt naar aanleiding van een vorig bezoek.

Geen cookies gevonden

Analytische cookies 0 cookies

We gebruiken analytische-cookies om informatie te verzamelen over het gebruik dat bezoekers maken van onze website met de bedoeling de inhoud van onze website te verbeteren, meer aan te passen aan de wensen van de bezoekers en om het gebruiksgemak van onze website te vergroten.

Geen cookies gevonden

Marketing cookies 2 cookies

Deze cookies worden geplaatst voor marketingdoeleinden en worden gebruikt om je surfgedrag te volgen nadat je onze website hebt bezocht en/of om je gepersonaliseerde advertenties te tonen. Deze cookies kunnen door ons of door derden op onze website worden geplaatst. Je bepaalt zelf of je toestemming geeft voor het plaatsen van dergelijke marketing cookies.
Naam Leverancier Omschrijving Bewaartijd

Externe cookies 0 cookies

Sommige cookies worden met instemming van UBA geplaatst door derde partijen met het doel bepaalde producten en diensten onder uw aandacht te brengen of om u rechtstreeks toegang te geven tot social media. Voor de cookies die deze externe partijen plaatsen, de informatie die ze daarmee verzamelen en het doel waarvoor die informatie wordt gebruikt, verwijzen wij naar de privacy verklaringen van deze partijen op hun eigen websites. Deze verklaringen kunnen regelmatig wijzigen en UBA heeft daar geen enkele zeggenschap over.

Geen cookies gevonden