News & Resources > Content

Influencers zijn een onmisbaar marketinginstrument geworden, ook in de reissector. Maar hoe effectief zijn ze in het promoten van bestemmingen en reismerken? Uit een studie van Arteveldehogeschool blijkt dat influencers soms te veel de aandacht naar zichzelf trekken, waardoor de commerciële boodschap ondergesneeuwd raakt.

In 14 jaar tijd is Albert Heijn meer dan een challenger geworden in Vlaanderen. Daar zit ook de marketing- en communicatieaanpak voor iets tussen. We gingen in gesprek met Els Lagrou, Marketing en Communicatie Directeur bij een van de drie genomineerden voor Marketing Company of the Year.

Op 3 oktober, tijdens de "Exchange Community Data & Technology", presenteerden Corentin Donneaux (Universem), Charlie Deschamps (Semetis) en David Grunewald (Pluginto AI) de impact van artificiële intelligentie op search marketing. Ontdek de belangrijkste inzichten over de evolutie van SEO, SEA en hoe jij je als marketeer kan voorbereiden.

26 september 2024 - Brussel. Het Selectiecomité van de Belgian Marketing Awards heeft de 9 finalisten van de Belgian Marketing Awards bekendgemaakt. De 3 finalisten voor elk van de 3 categorieën worden op 6 november bekroond met een Gold, Silver of Bronze binnen de categorieën The Belgian Marketing Company of the Year, The Young Belgian Marketing Company of the Year en The Belgian Marketing Leadership of the Year.

Inspiratie is het kloppende hart van de klantbeleving bij IKEA. Het is het ingrediënt dat een eenvoudig bezoek aan de winkel of website transformeert in een ontdekkingsreis vol creativiteit en persoonlijke expressie. Bij IKEA draait inspiratie niet alleen om het tonen van een product; het gaat erom hoe producten samenkomen om slimme oplossingen te creëren die inspelen op de behoeften en dromen van onze klanten. Soms zelfs voordat ze zelf beseffen dat ze die behoeften hebben. Maar hoe breng je dat in een omnichannel context?

De Raad voor Reclame is grondig vernieuwd en telt een aantal nieuwe gezichten. We stellen kort kersvers voorzitter Marc Frederix aan je voor.

Digitale influencermarketing krijgt een nieuwe vorm. Dankzij vooruitgangen in artificiële intelligentie, augmented reality, virtual reality en 3D-modellering neemt een nieuw soort influencer het voortouw: virtuele influencers. Iva Filipovic, Senior Experience Consultant bij Emakina, een EPAM-bedrijf, vertelt je meer over dit topic aangevuld met relevante cases voor merken.

Zich richten tot groepen individuen die zijn verzameld rond een merk, een product of een gemeenschappelijk belang is een troef om loyaliteit aan het merk te bevorderen, maar ook om de communities te activeren in media campagnes om een groter publiek te bereiken.

Aan het woord, Joan Lambert. Deze video maakt deel uit van de UBA Training 24/7 video-opleiding "Wat moet u weten over betalende campagnes op Snapchat, Pinterest & TikTok?"

Artificiële Intelligentie (AI) vestigt zich als een ware hefboom voor verandering, met name op het gebied van contentcreatie. Het gebruik ervan brengt echter belangrijke juridische en ethische uitdagingen met zich mee voor contentcreators en marketingmanagers, zoals bijvoorbeeld auteursrechten of persoonlijkheidsrechten. Ontdek hieronder waarmee je rekening moet houden.

In het onophoudelijk evoluerende landschap van sociale media vormt 2024 een kanteljaar waarin cultuur het voorplan opeist. Naarmate de maatschappij meer decentraliseert, worden merken geconfronteerd met nieuwe uitdagingen en kansen om hun doelpubliek aan te spreken. Een kort overzicht van de belangrijkste trends in het socialemedialandschap van vandaag (en morgen).

In de dynamiek van onze snel evoluerende wereld, doordrenkt van innovatie en vooruitgang, doemt een cruciale noodzaak op: de feminisering van onze maatschappij. Vaak blijft het gesprek beperkt tot de loonkloof tussen mannen en vrouwen, maar de diepgewortelde kloof strekt zich uit tot essentiële domeinen zoals productontwerp, femtech en vrouwelijke gezondheidszorg.

Koen Denolf, contentstrateeg bij The Fat Lady, en Bart Lombaerts, Head of Content van SPYKE deden inspiratie op toen ze eind vorig jaar het congres Content Marketing World in Washington bijwoonden. Is dit het einde van de term content marketing? Hoe bereid je je voor op 2024? 

Het is een feit dat de digitale marketeer van vandaag niet langer zweert bij koffie en creatieve brainstormsessies alleen. Nee, de nieuwe beste vriend van de content kunstenaar is een AI-assistent, en ChatGPT speelt daarin de hoofdrol.
Veel marketeers hebben de overstap naar AI gemaakt, maar sommigen blijven sceptisch en terughoudend. De vraag is niet of, maar wanneer zij de sprong wagen, want wie nu niet meedoet, loopt het risico dat concurrenten het voordeel van deze technologie wel zullen benutten. Na de initiële hype rond ChatGPT, is het nu tijd voor digitale marketeers om actie te ondernemen en gefocust te blijven. In deze snel veranderende wereld is stilstaan simpelweg geen optie.