News & Resources > Research & Insights

Havas presenteerde de resultaten van het Belgische luik van de Meaningful Brands-studie uitgevoerd door CSA. Dit is de derde editie, de eerste twee vonden plaats in 2015 en 2017. 

De European Broadcasting Union publiceerde zopas een verslag over het vertrouwen in de media in 2019. Dat is gebaseerd op een halfjaarlijks onderzoek dat door TNS gevoerd wordt in 33 landen aan de hand van 1000 face-to-face interviews.

Op de meeste Europese markten neemt de ROI van promoties gestaag af. In die mate zelfs dat nog amper 40% van de promoties een positieve ROI zou hebben. Om de problematiek daarachter te begrijpen, kijken we eerst welk effect een promotie (of eender welke POS-activatie) zou moeten hebben op de individuele shopper. Het doel van een POS-activatie is om de verkoop nog meer te prikkelen dan normaal (zonder de POS-activatie). Ipsos ontwikkelde een kader waarin de shopper centraal staat en waaruit blijkt dat 5 verschillende mechanismen een verkoopprikkel kunnen genereren.

Volgens een onderzoek van Ipsos voor IAB Europe bij meer dan 600 brand managers die programmatic reclame aankopen (Duitsland, Frankrijk, Italië, Spanje en het Verenigd Koninkrijk), gebeurt de aankoop bij 86% van de respondenten intern. 11% besteedt het uit, na de interne werking te hebben getest. 2% heeft geen plannen op dat vlak.

Wat zijn de drivers die consumenten aanmoedigen om zich te abonneren in een media-omgeving waarin een nieuw evenwicht tot stand wordt gebracht tussen gratis modellen die worden gefinancierd door reclame en betalende modellen? Dat is een van de vragen die Kantar probeert te beantwoorden in de derde editie van zijn Dimension studie waaraan in totaal 58 CEO’s en CMO’s en 5.000 consumenten uit de vijf grootste communicatiemarkten ter wereld (Brazilië, China, VS, Frankrijk, Verenigd Koninkrijk – via 1.000 CAWI interviews per land in oktober vorig jaar) deelnamen. 

Het CIM publiceerde zopas de laatste resultaten van zijn radio-onderzoek (november 2018-februari 2019). Als we aan Nederlandstalige zijde kijken naar de marktaandelen, staat Radio 2 nog steeds ongenaakbaar op de eerste plaats, met 31,28% (versus 30,22% tijdens de vorige golf).

Onlangs las ik voor het eerst een Harry Potter boek en het inspireerde me… op een professionele manier. Ik las namelijk “De steen der wijzen”, wat een legendarische alchemistische substantie is waarvan men geloofde dat men er gewone metalen in goud mee kon veranderen. De Steen werd tevens beschouwd als heelmiddel bij alle kwalen en voor sommigen zelfs als middel tot onsterfelijkheid. Wie zou nu niet op zoek willen gaan naar de Steen der Wijzen?

Op de UBA Trends Day van donderdag 21 maart gaven 9 topsprekers hun visie op de trends van morgen binnen het brede domein van communicatie, consumer insights, merken en media. Hieronder kan u de voornaamste boodschappen lezen en de indrukken herbeleven via de presentaties van de sprekers, de foto's van het event en de artikels op sociale media. We telden een record aantal van 1.515 inschrijvingen. 

Serviceplan presenteerde de resultaten voor het Belgische luik van zijn internationale Best Brand studie voor 2019, gevoerd samen met GFK.

Het Reputation Institute publiceerde de Global RepTrak 100 voor 2019. Die evalueert de perceptie van meer dan 140 grote bedrijven uit de hele wereld bij 230.000 respondenten in vijftien landen. De field liep in januari en februari.

2019 wordt een feestjaar voor de Effie Awards. Zij worden immers voor de 30ste keer in ons land uitgereikt. Uiteraard zijn de ROCI en de ROI de basis van deze awards, maar daarvoor zijn de strategie en het mediagebruik van essentieel belang. Vandaar een nieuwigheid dit jaar: de "Mentions of Excellence": excellence in strategy en in media use. Vorig jaar viel bv. de Proximus-case op. Ze toonde aan dat digital dankzij zijn data-troeven heel wat voordelen biedt.

Terwijl 90% van de marketeers denkt dat ze erin slagen gendergebonden stereotypes in de reclame te vermijden, vindt zowat de helft van de consumenten dat zulks niet het geval is. Dat geldt meer bepaald voor de manier waarop vrouwen worden voorgesteld. Aldus een van de vaststellingen in de laatste editie van de AdReaction-studie van Kantar (‘Getting Gender Right’).

De organisatie Effie Awards ontving op 31 januari 2019 de Merit Award voor haar continue opwaardering van het marketing- en communicatieberoep. Dit is meteen een feestelijke start van de viering van de 30ste verjaardag van de Effie Awards in ons land. Tijdens dit feestjaar speelt het getal 30 de hoofdrol. Er worden maximum 30 cases beoordeeld door een jury van 30 professionals. Er is een speciale feestkorting van 30% voor wie de eerste keer een case indient. De trouwe deelnemers krijgen 30% korting vanaf de tweede ingediende case. 

In 2019 bundelt de sector krachten, communiceren we op maat van de consument en zijn de ideeën creatief meetbaar.