Hoe geef ik een goede briefing?
Hoe geef ik een goede briefing?
This training is given for advertisers AND agencies. Advice: register with your agency (Agency via ACC)
Een efficiënte creatie en campagne begint bij een aangepaste, precieze en motiverende briefing voor het agentschap. Hoewel het agentschap de moeilijke opgave heeft om met een “grandioos idee” op de proppen te komen, is ook de taak van de adverteerders niet eenvoudig: zij moeten in een samenvattend document de doelstellingen, maar ook de context en verplichtingen van de campagne op papier zetten.
In 2008 publiceerde UBA samen met ACC een referentiedocument over dit onderwerp: ‘The Client Brief’, een handige gids die 10 essentiële stappen bevat om een goede briefing voor te bereiden. Deze gids heeft zijn sporen al ruimschoots verdiend en is een onmisbaar instrument om een briefing op te stellen voor het communicatiebureau.
De opleiding wordt gegeven door professionals die actief zijn in de wereld van de agentschappen en adverteerders. Tijdens een korte interactieve sessie van een halve dag krijgt u gouden tips en regels die aan de hand van een relevante en actuele case geïllustreerd worden.
Na het volgen van deze opleiding:
- kunt u omgaan met de complexe formulering van vragen en informatie die het agentschap nodig heeft om aan de slag te kunnen;
- kunt u deze eerste fase van de samenwerking tussen adverteerder en agentschap optimaliseren en vrijwaren en het over en weer gaan van creaties in de toekomst beperken;
- kunt u omgaan met de verschillende questionaires die gevoerd moeten worden en soorten informatie die aan het agentschap verstrekt moeten worden.
- Dankzij een goede briefing kunt u tijd, kosten en energie besparen.
Voor wie?
Voor iedereen die verantwoordelijk is voor het opstellen van strategische of tactische briefings voor agentschappen: communication managers, advertising managers, marketing managers, product managers, brand managers, ...
Niveau:
Beginner
Deze opleiding richt zich naar “beginners" met een elementaire kennis van het behandelde thema.
Hebt u al ervaring met het thema? Dan raden wij u aan deel te nemen aan de Expert Communities (deelname is exclusief voorbehouden voor UBA-leden).
Taal:
De opleiding wordt gegeven in de taal van de sprekers: Nederlands (Alex) en Frans (Stéphane).
De deelnemers kunnen reageren in de taal van hun keuze.
Ook interessant:
- Brand Strategy
- Beginner
- Agency