Hoe beoordeel ik of mijn reclameteksten optimale impact hebben?
-
13:15 - 13:30
-
Onthaal
-
-
13:30 - 17:00
-
Programma
Henny van Gerwen , Copywriter of Van Gerwen & Vader
- Stap 1: hoe maakt u een goede copybriefing?
Alles begint bij de briefing. U leert wat er in een briefingdocument moet staan zodat u een heldere opdracht geeft aan de copywriter. - Stap 2: hoe 'kijkt' een lezer naar een tekst?
Lezers lezen niet altijd, lezers scannen wel altijd. Aan de hand van eyetrackingvoorbeelden zien we welke tekstzones belangrijk zijn. - Stap 3: is uw copywriter ook een psycholoog?
Beïnvloeden begint bij de juiste overtuigingstechnieken. Waarom werken reviews en testimonials bijvoorbeeld wel of niet? - Stap 4: hoe leesbaar en verteerbaar is uw tekst?
Sommige woorden zijn 'prikkeldraadwoorden' terwijl andere juist magneten zijn. Hoe werkt dat en hoe herkent u ze? - Stap 5: kan lang ook korter of moet kort juist langer?
Korte teksten zijn niet efficiënter dan lange. Hoeveel informatie is voldoende en welke lezersvragen moet u beantwoorden? - Stap 6: hoe maakt u onderscheid tussen online en offline copy?
Papier en schermen vragen om een andere pen. Waar zitten de verschillen en de overeenkomsten? - Stap 7: past uw copy bij uw merk?
Een reclametekst is een gesprek. Hoe vertaalt u uw merk in de juiste tone of voice? - Stap 8: zo beoordeelt u elke tekst op zeven basiskenmerken
- Stap 1: hoe maakt u een goede copybriefing?
-
- Beginner
- Agency