Media strategy evaluation

De mediastrategie geeft het meest relevante antwoord op de briefing van de adverteerder. Deze oefening van high acrobatics is één van de moeilijkste om te evalueren omdat ze zoveel verschillende elementen omvat die ofwel op feiten gebaseerd zijn ofwel meer subjectief zijn.  

Deze sessie behandelt een algemeen model voor het opstellen van een mediastrategie, inclusief het definiëren van doelen en bijbehorende KPI's, evenals diverse methoden om de resultaten te evalueren. Daarnaast wordt er aandacht besteed aan het bepalen van doelgroepen en de studies en tools die nodig zijn om de "touchpoints" en "tactische" media te selecteren.

De deelnemers aan deze training krijgen een update over een breed scala aan uitdagingen, de beste praktijken voor het meten van impact of de waarschijnlijkheid van impact, een volledig overzicht van hoe advertentiekanalen kunnen worden bepaald op basis van de doelstellingen, evenals een gedetailleerde analyse van mediatendensen, met een bijzondere focus op België. Ook zullen voorbeelden van mediastrategieën worden gepresenteerd.

De sessie is opgebouwd rond 4 thema's:  

• Evalueer het voorstel van het agentschap dankzij een gefaseerd proces en een strategisch kader. 
• Beoordeel hoe het agentschap zijn motivering heeft opgebouwd aan de hand van enkele belangrijke vragen die gesteld moeten worden. 
• Ontwikkel jouw eigen evaluatie KPI's 
• Bepaal maatregelen om het resultaat van de aanbevolen strategie te kunnen evalueren.