-
50+, een lappendeken van uiteenlopende consumenten
Jongeren daten en flirten tot ze de ware Jacob of Jacoba ontdekken om vanaf dan elkaar eeuwig trouw te blijven. Waarom zou dit niet opgaan voor merken? We vinden het logisch dat jongeren vlinderen tot ze op een dag het merk van hun leven ontdekken dat ze dan eeuwig trouw blijven. Intuïtief nemen we aan dat merktrouw toeneemt met de leeftijd terwijl niets minder waar is.
-
Het CIM analyseert tv-toppers en -consumptie in 2020
Zoals elk jaar publiceerde het CIM zopas de top 100 van de meest bekeken televisieprogramma’s in Frans- en Nederlandstalig België.
-
Maria Darmi (CEO Kantar): Duurzaamheid wint aan belang. Hoe op te volgen?
We beginnen met een verwijzing naar 'The Comprehensive Business Case for Sustainability', een grensverleggende publicatie van de Harvard Business Review uit 2016. De conclusie van het artikel was dat ondernemingen die de grootste focus leggen op duurzaamheid over de hele lijn een aanzienlijk voordeel hadden: van omzetgroei tot winst en cashflows tot lagere schuldenlasten. En in de disruptieve periode na de financiële crisis in 2008 realiseerden ze een groeiende marktkapitalisatie van gemiddeld $650 miljoen per onderneming. Bedrijven die de focus leggen op duurzaamheid zijn veerkrachtiger.
-
Close-up van de Belgische gamingmarkt
Belgian Games en zijn partners Flega, Walga en hub.brussels voor de drie gewesten van ons land, publiceerden de resultaten van een nationale enquête die afgelopen zomer gevoerd werd bij bedrijven die nauw betrokken zijn bij de ontwikkeling van video games.
-
Nieuw beheercontract VRT: reclameplafond van 78 miljoen
De VRT maakte eind vorige week haar nieuwe beheersovereenkomst bekend; die werd samengevat in een lijvig document van 72 pagina's. Het akkoord bepaalt het kader waarbinnen de publieke omroep de komende vijf jaar zijn opdracht zal vervullen. "Er wordt voluit gekozen voor een digitale toekomst. De VRT zal voor iedereen in Vlaanderen media maken die er écht toe doen", aldus de VRT vastberaden.
-
Effie 2020: Een editie zonder Gold
Een première in de geschiedenis van de Effie Awards. De editie 2020 eindigde zonder Gold. Uiteindelijk reikte de jury voorgezeten door Mira De Maeyer (Perrigo) vier Silver en negen Bronze uit (dus 13 van de 19 finalisten vielen in de prijzen). Er werden ook vijf Mentions of Excellence in Media Use toegekend.
-
Advertiser-Agency. A love story? De 9 afleveringen van de reeks staan online
Maak kennis met de helden in onze videoreeks over de relatie tussen merken en reclamebureaus.
-
11 Game Changers, 11 podcasts om te beluisteren
Elf weken lang hebben we een 11 markante persoonlijkheden voor de micro geplaatst om te komen vertellen welke invloed hij/zij gehad heeft op het marketing landschap in België. Elf Game Changers met ambitie voor hun merk en bedrijf.
-
Member Case: Walibi vervangt Halloween door een coronaproof muziekfestival ‘Walibi On Stage’
Deze herfstvakantie pakt Walibi uit met een gloednieuw concept: ‘Walibi On Stage’. Dat zijn acht concertdagen gevuld met meer dan 150 live-optredens van een honderdtal Belgische artiesten. Walibi On Stage heeft een sterke symbolische waarde en het pretpark, zelf ook zwaar getroffen door de crisis, wil met dit initiatief de Belgische cultuur- en eventsector een hart onder de riem steken.
-
“Podcasts zijn helemaal in, dus maak er zelf ook een”
Dat is de meest courante en meteen ook de meest foute reden waarom mensen eraan beginnen, zo vertelt ons Grégory Pouy - oprichter van Plink, creatiestudio voor podcasts die gewijd zijn aan merken. Tijdens een webinar die onze Franse collega's van Union des marques (UDM) organiseerden, heeft Grégory enkele mythes ontkracht en enkele markante feiten verteld over podcasts. In één adem heeft hij ook tips gegeven voor wie wil beginnen met een podcast. Enkele fragmenten uit zijn uiteenzetting.
-
Automatisatie bedreigt inclusie, diversiteit & integratie
Automatisatie en het toenemend gebruik en belang van algoritmes, AI en machine learning houdt een risico in op vlak van inclusie, etnische en genderdiversiteit en sociale integratie in bedrijven en maatschappij. En dus ook een risico op imago- of merkschade. Een risico dat veel adverteerders misschien vaak niet correct inschatten.
-
Member Case: IKEA helpt thuisblijvers om het gezellig te maken
IKEA startte in maart met een eerste campagne die alle thuisblijvers een hart onder de riem moest steken en hen te helpen om het thuis gezellig en aangenaam te maken: Together at Home. Enkele weken later werd het al snel duidelijk dat onze vakantieplannen op de helling stonden. Het startsein om de focus te leggen op het creëren van een vakantiegevoel in eigen huis, tuin en terras: Holiday at home. Gregory Bauduin, Marketing Manager IKEA, vertelt enthousiast hoe dit in zijn werk ging.
-
Member Case: Decathlon en Basic-Fit brengen sport naar de huiskamer
Decathlon en Basic Fit sloegen vanaf de lockdown meteen de handen in elkaar om sport en beweging tot bij de mensen thuis te brengen en toegankelijk te maken voor iedereen. De #sportinuwkot beweging kende een groot succes.
-
UBA ledenenquête over de impact van COVID-19
UBA deed een enquête over de impact van de COVID-19 crisis bij haar leden. Het onderzoek werd gevoerd tussen 14 en 23 april. Er namen 64 bedrijven uit 15 verschillende sectoren deel. We vatten hier de voornaamste bevindingen voor u samen.
-
Member Case: SD Worx verzamelt sparks tegen Corona
De creativiteit van onze leden-merkenbouwers lijkt wel immuun voor het Coronavirus. Het valt ons op hoeveel merken creatief inspelen op de huidige situatie. In deze nieuwe rubriek belichten we de campagne “75.000 sparks voor 75 goede doelen”, een initiatief van “SD Worx, marktleider op vlak van HR-oplossingen.
-
Joeri Van den Berg bekijkt duurzaamheid kritisch
U kunt haast de deur niet uit, geen nieuwsbrief doorscrollen, geen magazine of krant openslaan… of u wordt als consument met iets ‘duurzaam’ om de oren geslagen. Duurzaamheid dreigt een hol begrip te worden omdat het als USP naar voor geschoven wordt, terwijl het dat niet is. Wat is duurzaamheid wel? Een aanjager van innovatie.
-
Gelong Thubten mediteert op de UBA Trends Day
Jachtig als we zijn en leven, zoeken we wel geluk, maar weten we eigenlijk niet zo goed waar en hoe we dat kunnen vinden. Als we eerlijk met onszelf zijn, moeten we bekennen dat we niet altijd weten wát dat precies is, geluk.
-
Volg de exclusieve hands-on workshop “Trendwatching” tijdens de UBA Trends Day
UBA Trends Day biedt dit jaar niet alleen inspirerende sessies op de Main Stage, maar ook een keuzemenu voor u in de namiddag. U kan bijvoorbeeld kiezen om deel te nemen aan de exclusieve hands-on workshop met David Mattin.
-
Sparkle nr. 12 – Vertrouwenscrisis en trends
Sparkle is een initiatief van bpost, in samenwerking met UBA en ACC, specifiek voor marketing- en communicatiespecialisten.
-
Trends en aankoopmotieven: kies de juiste mix
We leven in een wereld die continu in beweging is. Elke verandering kan leiden tot een grote trend of een opvallend maatschappelijk fenomeen. Als marketeers beseffen we goed dat we ons aan die trends moeten aanpassen. We geven vaak toe aan de verleiding om campagne te voeren rond een groot maatschappelijk thema, zeker als er een sterk intuïtief verband is met de merken, producten en diensten die we op de markt brengen. Maar onderzoek toont aan dat dit niet geheel zonder gevaar is.
-
Key Learnings van het “Initiative for Real Growth” event
Waar komt groei vandaan en hoe moet echte groei ondersteund worden? Frank van den Driest, oprichter van het “Institute for Real Growth”, ging hier dieper op in tijdens een boeiende ontbijtsessie bij Dolce La Hulpe. Kantar en UBA zijn initiatiefnemers van het “Initiative for Real Growth” event.
-
Kantar en UBA nodigen u uit voor een sessie van het Institute for Real Growth op 21/10
Waarin schuilt reële groei? Luister naar en bespreek de conclusies van Belgische en internationale growth leaders. Kantar en UBA nodigen u met veel plezier uit voor een gratis ontbijtsessie waar u in primeur zult ontdekken hoe u uw zaak duurzaam kunt laten groeien door uw strategie, structuur en leadership te herdefiniëren.
-
De verborgen component van commercieel succes
Psychologische motivatie is een onderbewust of impliciet hersenproces. Dat betekent dat mensen zelf niet helemaal beseffen wat ervoor zorgt dat ze bepaalde voorkeuren hebben of beslissingen nemen. Het is makkelijk te achterhalen wat iemand leuk of aantrekkelijk vindt, maar het is bijna onmogelijk om te weten WAAROM hij of zij dat leuk vindt. Daarvoor heeft u innovatieve methoden voor impliciet onderzoek nodig; en dat is precies waar traditioneel consumentenonderzoek tekortschiet, omdat het geen nut heeft om consumenten te vragen heel bewust uit te leggen wat zich afspeelt in hun onderbewustzijn.
-
Fons Van Dyck in gesprek met Luc Suykens: merken, waarden en grijze haren
Fons Van Dyck en Luc Suykens, twee gepassioneerde boegbeelden uit de Belgische marcomwereld, samen aan tafel. Twee mensen die weten wat sterke ondernemingen en merken kenmerkt en hoe die kunnen bloeien en groeien.
-
Dalilla Hermans en Jozefien Daelemans over unstereotype advertising
"Probeer zo breed mogelijk te denken en je eigen denkkaders uit te dagen. Dat is belangrijk. Word je ervan bewust dat je blinde vlekken hebt. Dan kun je er iets aan veranderen. Dat is de hele kern."
-
Waarom schreef Hitchcock 2 scripts?
Er zijn maar weinig gelegenheden meer waar (inter)nationale sprekers je echt inspireren indien je de juiste focus hebt. Mark Bogaert trok met een fanbril naar de UBA Trends Day en haalden er alvast 5 interessante zaken uit.
-
Unstereotype Communication bij CSA: Gelijkheid, diversiteit en inclusie
Gelijkheid, diversiteit en inclusie vormen de rode draad in de dagelijkse activiteiten van de CSA. Het zijn drie kernwaarden op basis waarvan de diensten van audiovisuele media worden gecontroleerd of gereguleerd, maar die eveneens een rol spelen in de verschillende activiteiten in de nasleep van die controle. Zo komt het dat in de onderzoeken van de CSA zoveel aandacht wordt besteed aan gelijkheid, diversiteit en inclusie, die de drijvende kracht vormen achter haar politiek van internationale samenwerking, sensibilisering en dialoog met andere actoren in de sector. Een opinie door Joëlle Desterbecq.
-
Opinie door Marc Fauconnier: Merk zoekt mensen
Het recente rondje jaarresultaten van beursgenoteerde FMCG-bedrijven stemt niet meteen vrolijk. Coca-Cola, Henkel, AB-Inbev en Beiersdorf maakten in 2018 minder winst en ook de verwachtingen voor dit jaar zijn niet bepaald sprankelend. Bij Kraft- Heinz moest men zelfs 15 miljard dollar afboeken op grote merken.
-
Unstereotype Communication bij Microsoft: When everybody plays, we all win
« Empower every person and organisation on this planet to achieve more », is de missie van Microsoft.
-
Unstereotype Communication bij De Lijn: van reiziger tot medewerker
"We geloven dat diversiteit een rijkdom is. Het helpt om beter de uiteenlopende vragen en wensen van onze reizigers te kennen."
- Vorige pagina
- 1
- ...
- 4
- 5
- 6
- 7
- Volgende pagina