Instore communication
Hoe zorg ik voor een maximale impact van instore communicatie op het gedrag van de shopper?
Introductie
De shopper wordt overweldigd door heel wat prikkels in het winkelpunt. In een gemiddeld winkelpunt vind je meer dan 30.000 SKU’s (Stock Keeping Units) terug waaraan een shopper wordt blootgesteld en dit in een shopping trip van gemiddeld 45 minuten. Het spreekt voor zich dat de shopper voor een groot deel intuïtief zijn beslissingen neemt eerder dan elke keuze rationeel te benaderen.
In het winkelpunt spreken we eerder van een ‘zoekboom’ in plaats van een ‘beslissingsboom’. Het is belangrijk om inzicht te verwerven in deze processen om zo in het winkelpunt visueel het verschil te maken. Invloed creëren op het visuele zoekproces heeft immers ook invloed op het gedrag. Want gedrag is een resultante van de ‘Memory Based Equity’ (wat we uit het verleden hebben opgeslagen in onze hersenen) en de ‘Visual Equity’ (wat we waarnemen en op ons netvlies wordt geprojecteerd).
Deze Master Class wordt online via Teams gegeven. Schrijf je in om deel te nemen. Je ontvangt de deelnamelink via mail.
Wat zal je leren?
- Inzicht krijgen in de beslissingsmechanismes van de shopper in het winkel punt
- Het belang van goede in-store communicatie begrijpen
- Hoe je het zoekproces van de shopper kan beïnvloeden
- Tips & Tricks voor in-store-communicatie
Na het volgen van deze opleiding:
- Kan je je instore communicatie strategie beter afstemmen op de onbewuste shopper
- Ben je beter gewapend tegen de retailer wanneer je in-store communicatie wenst te implementeren
Voor wie?
Iedereen die zich in het bedrijf bezig houdt met in-store communicatie, van prijscoupon over displays tot en met categorie management.
Gerelateerde Training 24/7 opleidingen
Als aanvulling of voorbereiding op deze Master Class raden we je aan om volgende video-opleidingen te bekijken.
Taal
De opleiding wordt gegeven in het Engels, de slides zijn in het Engels
De deelnemers kunnen reageren in de taal van hun keuze.
Programma
Jasper Scheir Founder om OneInchWhale
Online Master Class
Sprekers
-
Jasper Scheir
Founder bij OneInchWhaleJasper Scheir is een hybride onderzoeker in hart en ziel met meer dan 15 jaar ervaring aan zowel klant en agentschapszijde. Jasper heeft een uitgesproken interesse voor gedragswetenschappen en alles wat kan helpen het shopper en consumentengedrag te begrijpen. In dit opzicht is Jasper steeds op zoek naar innovatieve aanpakken, methodes en tools. Jasper heeft verschillende awards gewonnen in de industrie en is gastdocent aan Luca School of Arts.
-
Wim Hamaekers
Founder bij OneInchWhaleWim Hamaekers is een expert in consumenten en shopper gedrag en is gepassioneerd over hoe consumenten en shoppers zich gedragen en beslissingen nemen. Dit leidde tot de ontwikkeling van methodes en aanpakken om het consumentengedrag beter te doorgronden waarmee hij 3 Esomar awards won. Wim heeft meer dan 20 jaar ervaring aan klant- en agentschapszijde. Hij is hiernaast ook gastdocent aan de Vrije Universiteit Brussel, De Artevelde Hogeschool en Erasmus University in Rotterdam, en een veelgevraagd keynote speaker op internationale congressen.
Wim Hamaekers en Jasper Scheir zijn oprichters van One Inch Whale, een insights consultancy bedrijf dat mensen en merken wil helpen relevant en duurzaam te zijn in een steeds complexere wereld. Ze zoeken hierbij naar agile en kost efficiënte oplossingen zonder aan diepgang, nodig om gefundeerd beslissingen te nemen, te verliezen. Gezien het belang van kleur in onze beslissingen richtten ze onlangs een joint Venture Research & Visual Nudging op met Color Navigator.
Inschrijven
Sorry, de aanmeldperiode is voorbij.
Prijzen
- UBA-lid | merk: Gratis. De deelnameprijs is inbegrepen in de jaarlijkse lidmaatschapsbijdrage van uw bedrijf.
- UBA-lid | mediapartner: Gratis. De deelnameprijs is inbegrepen in de jaarlijkse lidmaatschapsbijdrage van uw bedrijf.
- UBA-lid | expertisepartner: € 160 (excl. BTW). Betaling na ontvangst van de factuur.
- Standaard: € 320 (excl. BTW). Betaling na ontvangst van de factuur.
Deze training wordt online via Teams gegeven. Schrijf u in om deel te nemen, u ontvangt verdere instructies per mail.