UBA logo

Hoe jongeren de regels van duurzame marketing veranderen

PUB

Veel jonge consumenten zijn zich bewust van de uitdagingen waar de planeet voor staat en willen de toekomst van communicatie vormgeven door prioriteit te geven aan duurzame ontwikkeling. Joeri Van den Bergh, een internationale expert in generatiemarketing, beheerst de dynamische wereld van Generatie Z en eco-kid-liefhebbende Alpha's. Hij zal spreken op de 7e editie van de conferentie Orbit by PUB XP op 20 november. We vroeg en hem of jongeren niet worden uitgesloten van het creëren en implementeren van duurzame marketing.

"Jongeren worden zeker niet uitgesloten van het creëren en implementeren van duurzame marketing. Integendeel, ze spelen juist een steeds belangrijkere rol hierin," zegt Joeri Van den Bergh. "Generatie Z (geboren tussen 1997-2010) en Generatie Alpha (geboren vanaf 2010) zijn opgegroeid in een wereld waarin duurzaamheid een centraal thema is. Deze generaties zijn zich zeer bewust van klimaatverandering en andere milieuproblemen, en verwachten van bedrijven dat ze hier actief mee aan de slag gaan. Jongeren kiezen steeds vaker voor duurzame merken en producten. Ook in hun carrière willen ze bijdragen aan een betere wereld - ze zoeken werkgevers met een duidelijke maatschappelijke missie."

"Bedrijven en marketeers kunnen deze betrokken houding niet negeren. Sterker nog, ze moeten jongeren juist actiever betrekken bij het ontwikkelen van duurzame marketingstrategieën. Dit kan op verschillende manieren:

1. Jonge professionals aannemen en hun frisse blik benutten
2. Samenwerken met jonge influencers en activisten
3. Co-creatie sessies organiseren met jonge consumenten
4. Jongerenadviesraden instellen

Door jongeren een stem te geven in duurzame marketing, kunnen bedrijven beter aansluiten bij de waarden en verwachtingen van deze generaties. Bovendien brengen jongeren vaak vernieuwende ideeën en een natuurlijke affiniteit met nieuwe technologieën mee. Het is wel belangrijk dat bedrijven authentiek zijn in hun duurzaamheidsclaims. Generatie Z en Alpha zijn kritisch en doorzien al snel als duurzaamheid slechts als marketingtruc wordt ingezet. Ze verwachten oprechte betrokkenheid en concrete acties vanuit het hart van de onderneming. Insetting dus in plaats van offsetting."

Wil je meer weten? Kom dan luisteren naar Joeri Van den Bergh op 20 november tijdens de 7e editie van Orbit by PUB XP. Als partner van het evenement biedt UBA 50 gratis tickets aan. Wilt je een gratis ticket ontvangen? Stuur dan een e-mail naar contact@ubabelgium.be.

Sinds 2018 heeft Orbit by PUB XP als doel om de markt te verenigen rond essentiële en vooral duurzame waarden. De 7e editie van Orbit by PUB XP vindt plaats op 20 november op de AG Campus in Brussel. Onder het thema "Forever Young" wijzen experts je de weg naar de toekomst van marketing als motor van verantwoorde oplossingen voor de toekomstige generaties. Meer info en het volledige programma? Klik hier.

Also interesting for you

UBA logo

Cookies on this website

This website makes use of cookies to function properly. If you would like to change which cookies we can use, change the cookie settings. Read more about our use of cookies in our privacy policy.

Cookie settings

Strictly necessary cookies 6 cookies

These cookies are necessary in order to enable our website to function properly and are therefore installed without your consent. We use them e.g. to protect our website. These cookies permit you to navigate between the different parts of the website, to complete forms. If you block these cookies, it is possible that certain parts of the website will not function optimally. We do not collect any personal data with these cookies, and we never pass the collected information on to third parties. Along with the following cookies, cookies are also installed by our partner Vimeo when you make use of our Training 24/7 offer.
Name Vendor Description Expiry

Preference cookies 0 cookies

These cookies simplify the functioning of our websites, make them more enjoyable for the visitor and ensure that you receive a more personalised surfing experience. These are, for example, cookies that remember whether you were already asked to participate in a survey, so that we do not propose the same survey to you over and over, or a cookie that offers you a personalised layout as a result of a previous visit.

No cookies found

Analytical cookies 0 cookies

We use analytical cookies in order to collect information about how visitors use our website, for the purpose of improving its content, better adapting it to the wishes of visitors and increasing its user-friendliness.

No cookies found

Marketing cookies 2 cookies

These cookies are installed for marketing purposes and are used in order to follow your surfing behaviour after you visited our website and/or to show you personalised ads. They can be installed on our website by us or by third parties. You decide for yourself whether or not to consent to the installation of such marketing cookies.
Name Vendor Description Expiry

External cookies 0 cookies

Some cookies are installed, with UBA´s consent, by third parties for the purpose of drawing your attention to certain products and services or to give you direct access to social media. For the cookies that are installed by these external parties, the information they collect with them and the purpose for which this information is used, we refer to the privacy statements of these parties on their own websites. These statements can be modified regularly, something over which UBA has absolutely no control.

No cookies found