Hoe jongeren de regels van duurzame marketing veranderen
Veel jonge consumenten zijn zich bewust van de uitdagingen waar de planeet voor staat en willen de toekomst van communicatie vormgeven door prioriteit te geven aan duurzame ontwikkeling. Joeri Van den Bergh, een internationale expert in generatiemarketing, beheerst de dynamische wereld van Generatie Z en eco-kid-liefhebbende Alpha's. Hij zal spreken op de 7e editie van de conferentie Orbit by PUB XP op 20 november. We vroeg en hem of jongeren niet worden uitgesloten van het creëren en implementeren van duurzame marketing.
"Jongeren worden zeker niet uitgesloten van het creëren en implementeren van duurzame marketing. Integendeel, ze spelen juist een steeds belangrijkere rol hierin," zegt Joeri Van den Bergh. "Generatie Z (geboren tussen 1997-2010) en Generatie Alpha (geboren vanaf 2010) zijn opgegroeid in een wereld waarin duurzaamheid een centraal thema is. Deze generaties zijn zich zeer bewust van klimaatverandering en andere milieuproblemen, en verwachten van bedrijven dat ze hier actief mee aan de slag gaan. Jongeren kiezen steeds vaker voor duurzame merken en producten. Ook in hun carrière willen ze bijdragen aan een betere wereld - ze zoeken werkgevers met een duidelijke maatschappelijke missie."
"Bedrijven en marketeers kunnen deze betrokken houding niet negeren. Sterker nog, ze moeten jongeren juist actiever betrekken bij het ontwikkelen van duurzame marketingstrategieën. Dit kan op verschillende manieren:
1. Jonge professionals aannemen en hun frisse blik benutten
2. Samenwerken met jonge influencers en activisten
3. Co-creatie sessies organiseren met jonge consumenten
4. Jongerenadviesraden instellen
Door jongeren een stem te geven in duurzame marketing, kunnen bedrijven beter aansluiten bij de waarden en verwachtingen van deze generaties. Bovendien brengen jongeren vaak vernieuwende ideeën en een natuurlijke affiniteit met nieuwe technologieën mee. Het is wel belangrijk dat bedrijven authentiek zijn in hun duurzaamheidsclaims. Generatie Z en Alpha zijn kritisch en doorzien al snel als duurzaamheid slechts als marketingtruc wordt ingezet. Ze verwachten oprechte betrokkenheid en concrete acties vanuit het hart van de onderneming. Insetting dus in plaats van offsetting."
Wil je meer weten? Kom dan luisteren naar Joeri Van den Bergh op 20 november tijdens de 7e editie van Orbit by PUB XP. Als partner van het evenement biedt UBA 50 gratis tickets aan. Wilt je een gratis ticket ontvangen? Stuur dan een e-mail naar contact@ubabelgium.be.
Sinds 2018 heeft Orbit by PUB XP als doel om de markt te verenigen rond essentiële en vooral duurzame waarden. De 7e editie van Orbit by PUB XP vindt plaats op 20 november op de AG Campus in Brussel. Onder het thema "Forever Young" wijzen experts je de weg naar de toekomst van marketing als motor van verantwoorde oplossingen voor de toekomstige generaties. Meer info en het volledige programma? Klik hier.
