Er zijn al lang twee stromingen in reclame, en we hebben beide nodig. De eerste is showmanship-reclame. Dit trekt de aandacht van je publiek, charmeert door een emotionele aantrekkingskracht en verankert je merk in het geheugen. Het begint bij het publiek en eindigt bij het product. 

De tweede stroming van reclame is wat we kunnen omschrijven als salesmanship-reclame. Salesmanship-reclame gaat ervan uit dat het publiek al half geïnteresseerd is in het product en probeert door een ‘reason why’ hen naar een aankoop te leiden. Salesmanship begint bij het product en eindigt bij het product. De eerste drijft de groeisnelheid en winst; de tweede zoekt een onmiddellijke aankoop. 

In deze keynote beschrijft Orlando hoe deze twee scholen elk op hun manier door het publiek onthaald worden en dus ook twee verschillende soorten aandacht aanspreken. Aanhoor hoe hij de creatieve aanpak beschrijft die voor elke school werkt en het soort en de omvang van het zakelijke rendement dat je er in ruil voor krijgt. Orlando's baanbrekende onderzoek toont je hoe reclame die je publiek beroert groei en winst creëert en hij leert je hoe ook jij de voordelen ervan kunt plukken.

Wist je dat de koolstofvoetafdruk van de reclamesector vergelijkbaar is met die van de luchtvaartsector?  Er zijn veel redenen waarom we ons gedrag moeten veranderen, maar reclame heeft zo'n bovenmaatse invloed op de bredere cultuur dat al onze positieve acties verstrekkende gevolgen kunnen hebben.  

Ondanks deze kans levert slechts een minderheid van de adverteerders ook echt inspanningen om hun CO2-uitstoot te meten en te verminderen, en dat terwijl consumenten van onze merken verwachten dat ze het goede voorbeeld geven als het op duurzaamheid aankomt.De race om onze CO2-uitstoot tegen 2030 te verminderen is begonnen en merken staan onder toenemende druk om milieukwesties aan te pakken en duurzaamheid in hun reclameactiviteiten te integreren. 

In deze sessie kijken we vooruit naar welke trends in media en reclame de toekomst zal brengen. Tom Denford, CEO van ID Comms - het wereldwijde adviesbureau dat merken begeleidt in de transformatie van digitale media en reclame - neemt ons mee op een snelle reis om te ontdekken wat merken en agentschappen kunnen doen en hoe de impact van succes gemeten wordt.