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Comment préparer votre organisation à l'avenir du marketing digital?
Lire la suite "Comment préparer votre organisation à l'avenir du marketing digital?"Pour vous guider, Peter Depypere de chez Element61. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 intitulée « Comment utiliser les nouvelles solutions AdTech et MarTech ? ».
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Budgets Médias 2025 : Tendances, Défis et Opportunités
Lire la suite "Budgets Médias 2025 : Tendances, Défis et Opportunités"La World Federation of Advertisers (WFA) et Ebiquity ont publié leur dernière enquête sur les budgets médias pour 2025, offrant un aperçu détaillé de la manière dont les annonceurs mondiaux s’adaptent à l’évolution du paysage médiatique. Avec des données provenant de 134 responsables de marques globales, dont 7 des 10 plus grands annonceurs au monde, et représentant un budget publicitaire annuel combiné de $66 milliards, l’étude met en lumière les priorités changeantes et les défis qui façonneront les stratégies médias pour l’année à venir. Le rapport complet est exclusivement disponible pour les membres de l’UBA.
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Quelles sont les principales tendances marketing pour 2025 ?
Lire la suite "Quelles sont les principales tendances marketing pour 2025 ?"Le monde du marketing en 2025 sera marqué par des changements majeurs. De l'adoption de l'IA générative à l'intégration de la durabilité dans les stratégies clés, les marketeurs devront faire face à de nouvelles opportunités et défis. L'essor des économies des créateurs, les transformations des paysages médiatiques et les évolutions démographiques exigent une réflexion innovante et une capacité d'adaptation. Cet article résume les principales tendances que les marketeurs devront surveiller, telles que décrites dans le rapport « Tendances du marketing 2025 » de Kantar.
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L’IA peut-elle renforcer le marketing inclusif ?
Lire la suite "L’IA peut-elle renforcer le marketing inclusif ?"Johan van Mol, fondateur de No-Kno, a mis en lumière, lors d’une session de 60 minutes, comment l’intelligence artificielle (IA) peut être exploitée pour promouvoir des pratiques inclusives. Cette session a offert des perspectives précieuses sur la manière dont l’IA peut combler les lacunes en matière de représentation dans les contenus visuels, la langue et l’accessibilité, tout en reconnaissant ses limites et ses considérations éthiques.
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Fin de la publicité pour l'alcool sur TikTok et Snapchat
Lire la suite "Fin de la publicité pour l'alcool sur TikTok et Snapchat"Face aux nouvelles formes de marketing et à l’impact des réseaux sociaux sur les jeunes, le Conseil de la Publicité, en collaboration avec le secteur de l'alcool, renforce ses engagements. La nouvelle convention marque un tournant majeur : une interdiction des publicités pour l’alcool sur TikTok et Snapchat, des restrictions accrues autour des écoles, un nouveau slogan et encadrement rigoureux des influenceurs. Ces mesures ambitieuses, entrant en vigueur le 1er janvier 2025, visent à protéger les jeunes et encadrer la communication pour une consommation responsable.
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Le rôle crucial du Jury d’Éthique Publicitaire en Belgique
Lire la suite "Le rôle crucial du Jury d’Éthique Publicitaire en Belgique"Le Jury d’Éthique Publicitaire (JEP) est l’organe de contrôle autorégulateur du secteur publicitaire en Belgique. Créé en 1974, le JEP a pour mission d’assurer que le contenu des messages publicitaires respecte les dispositions légales et autorégulatrices. Le JEP joue deux rôles essentiels : un rôle préventif, avec des conseils avant la diffusion des publicités, et un rôle de sanction après leur diffusion.
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Comment les agences utilisent l'IA générative
Lire la suite "Comment les agences utilisent l'IA générative"L'UBA répond aux besoins de ses membres avec 3 sessions en ligne sur l'intelligence artificielle. Ishan Chatterjee, vice-président chez R3, a inauguré la série avec une présentation axée sur l'utilisation de l'IA générative (Gen AI) par les agences. Il a abordé les tendances d'adoption, les coûts, les implications juridiques et l'impact pour les annonceurs. Découvrez les principaux enseignements de cette session.
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Préparez-vous pour le Digital Benchmark 2024
Lire la suite "Préparez-vous pour le Digital Benchmark 2024"Le compte à rebours a commencé. UBA, en collaboration avec United Media Agencies (UMA), lancera bientôt l'enquête annuelle Digital Benchmark. Cette étude offre une analyse approfondie des investissements nets dans les médias numériques en Belgique. Comme les années précédentes, UBA Belgium invitera ses membres à contribuer à cette enquête. En récompense, tous les participants recevront un rapport exclusif contenant des informations essentielles sur le mix média digital propre à leur secteur d'activité.
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