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Évolutions et Tendances du Secteur Médias en Belgique

Le domaine Médias analyse l’évolution du paysage médiatique belge. Des dossiers détaillés sur l'efficacité publicitaire et les tendances telles que le Retail Media sont régulièrement traités à travers des articles, des dossiers et des Master Classes. Nous examinons également l'évolution des coûts des médias, les investissements nets dans les médias digitaux et les nouvelles méthodes pour mesurer les audiences cross-médias, notamment dans le cadre du nouveau CIM One Framework auquel UBA participe activement. 

Digital Benchmark

Le Digital Benchmark analyse les investissements dans les médias en ligne. Le rapport de l’étude conjointe de L’UMA et de l’UBA présente l’évolution des dépenses publicitaires nettes des agences et annonceurs participants, couvrant divers formats digitaux comme le Display, la Vidéo en ligne, le Paid Social et le SEA. Les données sont compilées pour donner une vue d'ensemble de la place du digital dans le mix média de 44 secteurs économiques.

Content Creation

Media Key Facts

Le Media Key Facts, en partenariat avec Nielsen, est proposé aux membres de l’UBA pour fournir des données sur les dépenses publicitaires dans les médias belges. Cet outil suit les investissements des annonceurs à travers divers canaux comme la télévision, la radio, la presse, l'affichage et le cinéma, aidant ainsi les professionnels du marketing et de la publicité à prendre des décisions informées pour leur propre stratégie médias.

Voir le Media Key Facts
Media Key Facts 2022

Media cost inflation

Le rapport « Outlook » de la World Federation of Advertisers (WFA) analyse les principaux canaux médiatiques dans trente-quatre marchés. Il fournit un aperçu de l'évolution de l'inflation des coûts médias en Belgique, tout en offrant une comparaison internationale. De plus, il présente des prévisions sur l'évolution future pour la Belgique et ses principaux marchés voisins.

Voir l'article
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Retail Media

Le Retail Media émerge comme une tendance clé dans le marketing, avec le potentiel de devenir un véritable média de masse. En collaboration avec l'UBA, la bvA (Association néerlandaise des annonceurs) et le BABM, un whitepaper a été élaboré pour établir les bonnes pratiques en matière de transparence, d'efficacité et de sécurité pour les marques.

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Effectiveness

L'efficacité est une priorité essentielle pour les marketeurs, qui doivent sans cesse rivaliser pour attirer l'attention des consommateurs. De plus, réussir à concilier les résultats à court terme avec le développement durable de la marque est un défi considérable. L’UBA traite ce sujet complexe, offrant à la fois des formations de base et des Exchange Communities pour permettre aux experts de partager leurs expériences. L’UBA est également partenaire des EFFIE.

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Cross-Média

L’UBA joue un rôle clé dans le CIM et aide à son évolution vers une étude cross-média centrée sur le consommateur : le « CIM One ». L’UBA est présent dans divers organes du CIM, comme l'Organe d’Administration, le Bureau et les différentes commissions stratégiques. Le cadre « Halo », mis en place par ISBA au Royaume-Uni, avec le renommé projet « Origin », sert de référence solide pour le CIM.

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Notre expert Media est Luc

Luc Eeckhout, expert en médias, a rejoint l’UBA en janvier 2024, apportant avec lui une vaste expertise en stratégie et recherche sur les médias. Tout au long de sa carrière, Luc s'est concentré sur l’analyse des médias et les stratégies basées sur les données. Il a préalablement occupé plusieurs postes de direction dans l'industrie des médias et a été fortement impliqué dans la mesure des audiences, travaillant en étroite collaboration avec le CIM (Centre d'Information sur les Médias).

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Media Agency

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