Les agences expertes en communication et médias sont des partenaires indispensables pour les annonceurs. En partenariat avec l’ACC (Association of Communication Companies) et l’UMA (United Media Agencies), l’UBA traite des questions délicates et émet des recommandations sur les meilleures pratiques en matière de pitch, de contrat, et d'autres sujets importants pour garantir une collaboration harmonieuse et durable entre tous les acteurs concernés.
D'après l'ACC, 10 % des revenus des agences sont dédiés aux pitchs. Les annonceurs peuvent diminuer ce coût en investissant dans une relation durable avec leur agence. Organiser des pitchs pour les agences est bénéfique. Cela assure la concurrence et encourage la créativité et la stratégie. Les guides de pitch fournis par l'UBA et l'ACC donnent un cadre utile pour mener des pitchs avec transparence, efficacité et intégrité.
L'UMA (United Media Agencies) a évalué les coûts associés aux pitches médias pour l'année 2023, totalisant une dépense de 5,2 millions d’euros. L'étude a porté sur les neuf principaux membres de l'UMA. Cette analyse pourrait permettre une meilleure optimisation des ressources, avantageuse à la fois pour les agences et les annonceurs.
En tant qu'acteurs du secteur du marketing et de la communication, la construction de relations solides entre marques et agences est essentielle. Pour répondre à cette nécessité, UBA et ACC, en collaboration avec le bureau d'avocats AdaStone, ont développé un nouveau contrat type qui offre une base solide pour toutes les collaborations de communication. Ce contrat vise à clarifier les engagements mutuels, la protection des droits de propriété intellectuelle, ainsi que l'utilisation responsable de l'intelligence artificielle (IA).
Luc Eeckhout, expert en médias, a rejoint l’UBA en janvier 2024, apportant avec lui une vaste expertise en stratégie et recherche sur les médias. Tout au long de sa carrière, Luc s'est concentré sur l’analyse des médias et les stratégies basées sur les données. Il a préalablement occupé plusieurs postes de direction dans l'industrie des médias et a été fortement impliqué dans la mesure des audiences, travaillant en étroite collaboration avec le CIM (Centre d'Information sur les Médias).
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