Inclusive communication strategy with impact
Comment créer une stratégie de communication inclusive impactante ?
Introduction
La diversité est un fait, l'inclusion est un choix stratégique.
L'inclusion n'a jamais été aussi pertinente et aussi prioritaire qu'aujourd'hui. Pourquoi ? Parce qu'il ne s'agit plus aujourd'hui d'un avantage, mais d'un impératif si l'on ne veut pas manquer le contact avec une grande partie de la population.
Les consommateurs attendent également de plus en plus des marques et des gouvernements qu'ils reflètent la réalité telle qu'elle est : super-diversifiée. Cependant, l'inclusion visuelle où seul le casting est diversifié mais où le message/produit/marque n'est pas adapté à un public diversifié est insuffisante. Nous devons oser aller au-delà du blabla sur la diversité et travailler pleinement sur une stratégie de communication inclusive ayant un impact.
Au cours de cette master class, nous ne nous concentrerons pas uniquement sur la partie communicationnelle, mais nous travaillerons d'abord sur la stratégie d'inclusion. Comment démarrer un tel processus stratégique ? Quelles sont les questions auxquelles nous devons absolument répondre ? Quels sont les points à surveiller ? Pour ce faire, nous avons développé le modèle des 6i afin de fournir une orientation.
Objectifs pédagogiques
- Comment démarrer un processus de création d'une stratégie d'inclusion
- Quels sont les points à surveiller dans l'élaboration d'une stratégie d'inclusion
- Comment communiquer de façon inclusive
Pour qui ?
Les professionnels du marketing et de la communication
Niveau
Débutant.
Langue
La formation se déroule en anglais, la présentation est en anglais
Les participants interviennent dans la langue de leur choix.
Programme
Inclusive strategy with impact
Orateurs
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Fatima Llouh
Strategist at LDV UnitedDepuis Septembre 2022, Fatima travaille chez LDV United, où elle renforce le département Stratégie grâce à son expertise en matière de diversité et d'inclusion. De formation, elle est sage-femme, avec un master en promotion de la santé et prévention. Après avoir travaillé en salle d'accouchement pendant 5 ans, elle s'est reconvertie dans le secteur du marketing en 2015. Fatima est convaincue que le marketing inclusif peut faire la différence lorsqu'il reflète de manière authentique des réalités super-diverses. Sa mission : par le biais du marketing inclusif, lutter pour une société inclusive où les différences sont reconnues, acceptées et célébrées. Au fil des ans, elle s'est spécialisée dans les études de consommation, après avoir été formée par WHY5 Research. Entre-temps, elle a travaillé sur des stratégies d'intégration pour Bebat, le gouvernement flamand (VLAM, Agence pour l'intégration), Tiense Suiker, Q-Music, etc.
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Prix
- Membre UBA | marque : inclus dans la cotisation annuelle de votre société
- Membre UBA | partenaire expert : 215 € (hors TVA). Paiement après réception de la facture.
- Standard : 430 € (hors TVA). Paiement après réception de la facture.