UBA Media Date 2023

La théorie de Binet et Field sur l'équilibre des dépenses médiatiques à court et à long terme, « The long and the short of it », qui célèbre son dixième anniversaire cette année, n’a pas pris une ride. Grace Kite montre que la persévérance associée à la mesure est une stratégie gagnante qui fonctionne partout, y compris en Belgique. Elle illustre son propos à l'aide d'exemples qui se sont avérés concluants et d'autres qui montrent une histoire très différente.

Mark Ritson, présente à sa façon sa liste de contrôle de l'efficacité du marketing. Cette liste va bien au-delà de l'efficacité de la publicité, qui ne représente que 8 % du défi global.Il examine certains des éléments clés qui permettent aux spécialistes du marketing d'être plus efficaces. Il aborde notamment l’importance nouvelle du ciblage, la valeur du brand tracking, la clarté d'une stratégie simple et le rôle crucial de l'architecture de la marque.Un excellent résumé avec des exemples appliqués et des leçons directes.

L’UBA et Deloitte publient les résultats d'une étude exclusive sur les forces sous-jacentes du secteur de la publicité en Belgique. Cette étude se concentre sur les tendances clés de l'écosystème publicitaire belge au cours des 5 prochaines années. Les résultats sont basés sur des entretiens avec des acteurs clés du secteur et couvrent l'ensemble de l'écosystème de l'annonceur.