Il existe depuis longtemps deux écoles en publicité, et nous avons besoin des deux. La première est la publicité spectacle. Elle capte l’attention de l’audience, la charme par un appel émotionnel et fixe votre marque dans la mémoire. Elle commence par l’audience et se termine par le produit. 

La deuxième est ce que nous pourrions décrire comme la publicité de vente. Celle-ci suppose que l’audience est déjà à moitié intéressée par le produit et cherche à travers une «reason why» à la diriger vers un achat. La publicité de vente commence par le produit et se termine par le produit. 

La première école génère un taux de croissance et des profits, la deuxième cherche un achat immédiat. 

Dans ce keynote, Orlando décrira comment ces deux visions de la publicité supposent un niveau de réceptivité différent dans le public et s’adressent donc à deux types d’attention différents. Il décrira l’approche créative efficace pour chacune d’entre elles et les différents types et échelles d’effets business qui peuvent être obtenus en retour. Les recherches innovantes d’Orlando vous permettront de comprendre comment une publicité qui touche votre public est source de croissance et de profit. Il vous expliquera, en outre, comment y parvenir.

Saviez-vous que l’empreinte carbone de la publicité est comparable à celle du secteur de l’aviation ?Une multitude de raisons impérieuses nous poussent à changer notre comportement, mais la publicité a aussi une influence considérable sur la culture au sens large. Nos actions positives peuvent donc changer la donne. 

En dépit de cette opportunité, seule une minorité d’annonceurs mesurent et réduisent activement leurs émissions de carbone, tandis que les consommateurs attendent de nos marques qu’elles prennent les devants en matière de durabilité.La course à la réduction des émissions de carbone d’ici à 2030 bat son plein. Les marques font face à une pression croissante pour répondre aux préoccupations environnementales et intégrer la durabilité dans leurs activités publicitaires. 

Au cours de cette session consacrée aux tendances futures dans le secteur des médias et de la publicité, Tom Denford (CEO d’ID Comms, le cabinet de conseil mondial qui accompagne les marques dans la transformation des médias et de la publicité numériques) nous emmènera brièvement à la découverte des possibilités pour les marques et les agences et nous expliquera comment mesurer l’impact de la réussite.

Diageo s’engage à comprendre et à servir ses consommateurs. Tous ses consommateurs. À cet égard, leurs marques sont, depuis toujours, à l’avant-garde de la célébration de la diversité et de la lutte contre les stéréotypes. Nous ne considérons pas ce « Progressive Marketing », comme nous l’appelons, comme un aspect de notre marketing. C’est notre marketing. 

Nous avons réalisé qu’où nous apparaissons dans les médias importe autant que ce quenous communiquons. Le marketing progressiste serait impossible sans un paysage médiatique qui le soit tout autant, capable de garantir que chacun se sente représenté lorsqu’il consomme des médias. 

Lors de cette session, nous nous pencherons sur notre programme média progressiste et évoquerons le rôle crucial de tous les acteurs de la chaîne : annonceurs, agences, propriétaires de médias et fournisseurs de technologies.