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Luc Suykens rejoint l'équipe dirigeante mondiale de la WFA
Lire la suite "Luc Suykens rejoint l'équipe dirigeante mondiale de la WFA"La WFA a renforcé son équipe de direction en accueillant cinq nouveaux chefs d'entreprise au sein de son comité exécutif.
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Koen Verwee présidera le jury des Belgian Marketing Awards
Lire la suite "Koen Verwee présidera le jury des Belgian Marketing Awards"Cette année, le jury des Belgian Marketing Awards sera présidé par Koen Verwee. Le CEO de Mediahuis België et ses douze jurés éliront les gagnants dans les categories suivantes: The Belgian Marketing Company of the Year, The Young Belgian Marketing Company of the Year et The Marketing Leader(ship) of the Year.
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Comment signer des campagnes print media efficaces ?
Lire la suite "Comment signer des campagnes print media efficaces ?"Pour vous guider, Bruno Liesse. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Quel est le rôle de la presse écrite dans un plan de communication stratégique ?"
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Quels sont les défis légaux et éthiques de l'IA dans la création de contenu ?
Lire la suite "Quels sont les défis légaux et éthiques de l'IA dans la création de contenu ?"L'intelligence artificielle (IA) s'impose comme un véritable levier de changement, en particulier dans la création de contenu. Cependant, son utilisation soulève d'importants défis légaux et éthiques pour les créateurs de marques et les responsables marketing, comme par exemple les droits d’auteur ou encore les droits de la personnalité. Découvrez ci-dessous les éléments à prendre en compte.
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Définir des standards pour un Retail Media efficace en BeNeLux
Lire la suite "Définir des standards pour un Retail Media efficace en BeNeLux"Le mardi 11 juin 2024, l'UBA, en collaboration avec la BABM, organise un Exchange Community sur le Retail Media. Découvrez les thèmes qui seront abordés et les experts qui viendront partager leurs connaissances.
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Les clés du succès pour l'optimisation des webshops
Lire la suite "Les clés du succès pour l'optimisation des webshops"Becom, la fédération belge du commerce électronique, mène chaque année l’enquête « The Belgian Online Shopper Survey » auprès d’un millier de consommateurs afin de comprendre leurs intentions, leurs attitudes et leurs attentes en matière d’achats en ligne. Nous avons combiné ces données avec celles d’Hybrid, qui a audité en profondeur plus de 200 marques et détaillants omnichannel quant à leur approche du marketing numérique, ces dernières années. Le résultat ? Une recette imparable pour un webshop performant. Dévouvrez les principaux ingrédients de Becom & Hybrid pour booster le rendement de votre webshop.
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L'UBA Trends Day a battu tous les records
Lire la suite "L'UBA Trends Day a battu tous les records"Le jeudi 25 avril, nous avons à nouveau ouvert les portes de l'ING Arena pour l’UBA Trends Day. Plus de 1450 professionnels et 200 étudiants étaient présents pour assister aux sessions inspirantes d'Erin Meyer, Pieter Abbeel, Livia Fioretti, Ken Hughes & Jesús Cochegrus. Retour sur une édition très réussie.
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Comment la publicité peut-elle contribuer à une consommation plus durable ?
Lire la suite "Comment la publicité peut-elle contribuer à une consommation plus durable ?"Quel est l'impact de la publicité durable dans la vidéo ? VIA présentera les résultats de son analyse de 130 campagnes publicitaires durables lors d'un webinaire le 16 mai de 11h à 12h15.
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Comment planifier des campagnes audio efficaces ?
Lire la suite "Comment planifier des campagnes audio efficaces ?"Pour vous guider, Thierry Mars. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Quand, pourquoi et comment utiliser la radio dans mon plan de communication ?"
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Appel à candidatures pour les Belgian Marketing Awards
Lire la suite "Appel à candidatures pour les Belgian Marketing Awards"Le coup d’envoi officiel des Belgian Marketing Awards 2024 vient d’être donné. Les organisateurs recherchent des entreprises et des personnalités marketing qui ont apporté une contribution significative à la profession en 2023. Elles peuvent se porter elles-mêmes candidates ou être proposées par des tiers.
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Effie Case - Bpost: Waiting is a thing of the past Introducing new parcel receiving habits
Lire la suite "Effie Case - Bpost: Waiting is a thing of the past Introducing new parcel receiving habits"Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 5 octobre 2023, les 28 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA peut offrir à ses membres une sélection de 7 cas inspirants. Durant sept semaines, nous céderons la parole à un lauréat qui vous présentera son dossier. Cette semaine, découvrez les secrets du case "Waiting is a thing of the past Introducing new parcel receiving habits” de Bpost.
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Comment pouvez-vous appliquer le Machine Learning dans votre organisation ?
Lire la suite "Comment pouvez-vous appliquer le Machine Learning dans votre organisation ?"Pour vous guider, Damien D'Ostuni de Wavemaker Belgium. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Comment fonctionnent l'intelligence artificielle et le Machine Learning" ?
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Choisir sans renoncer
Lire la suite "Choisir sans renoncer"Le changement climatique s'accélère. Certains gouvernements appuient aussi sur l'accélérateur. La Chambre des députés française a voté fin mars une loi permettant de taxer la fast fashion. Si le Sénat approuve également, les Français paieront dès l'année prochaine 5 à 10 euros supplémentaires pour un vêtement de fast fashion (mais la taxe ne peut pas dépasser la moitié du prix original). Avec cet argent, le gouvernement français souhaite accorder aux consommateurs une réduction sur les vêtements produits de manière responsable.
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Vers une interdiction totale de la publicité pour l’alcool ?
Lire la suite "Vers une interdiction totale de la publicité pour l’alcool ?"Avec la recommandation du Conseil Supérieur de la Santé (CSS) d'interdire toute publicité pour l'alcool, c’est l’efficacité de l'autorégulation par le Jury d'Éthique Publicitaire (JEP) qui est remise en cause. Cela pourrait-il conduire à une restriction accrue de la publicité ?
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Effie Case - Spadel: 5L Eco Pack
Lire la suite "Effie Case - Spadel: 5L Eco Pack"Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 5 octobre 2023, les 28 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA peut offrir à ses membres une sélection de 7 cas inspirants. Durant sept semaines, nous céderons la parole à un lauréat qui vous présentera son dossier. Cette semaine, découvrez les secrets du case "5L Eco Pack” de Spadel.
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Guidelines on artificial intelligence & communication
Lire la suite "Guidelines on artificial intelligence & communication"Le document « Guidelines on artificial intelligence & communication », développé par l’UBA et l’ACC, met en avant 10 principes à considérer par les agences et les marques pour une utilisation responsable de l’intelligence artificielle dans les communications commerciales. Des lignes directrices faciles à mettre en pratique pour augmenter la confiance avec les clients et les consommateurs.
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Comment l'UBA aide les marques avec l'IA
Lire la suite "Comment l'UBA aide les marques avec l'IA"L’utilisation croissante de l’intelligence artificielle dans tous les domaines du marketing et de la communication se confirme sans aucun doute. C’est pourquoi l’UBA, à travers l’initiative “AI for effective and trusted brands”, propose des contenus et activités pour vous guider à une bonne utilisation et implémentation de cette technologie pour développer votre marque.
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La formation des équipes en AI est une priorité
Lire la suite "La formation des équipes en AI est une priorité"Tim Colman, Head of Performance Campaigns & Innovation chez Proximus, a collaboré à l'élaboration des lignes directrices sur l'IA. Il évoque, dans cet entretien croisé avec Louis Gheysens de l'agence StoryMe, les défis liés à l'IA et l'importance du document 'Guidelines on artificial intelligence & communication'.
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L'IA deviendra-t-elle plus intelligente que nous ?
Lire la suite "L'IA deviendra-t-elle plus intelligente que nous ?"Le 25 avril 2024, Pieter Abbeel, Professor UC Berkeley, prendra la parole lors de l'UBA Trends Day à l'ING Arena. Le thème de son discours ? Trends in Technology. Comment l'intelligence artificielle aide à construire des marques ? Voici un avant-goût.
Vous souhaitez voir Pieter à l'œuvre ? Inscrivez-vous dès maintenant à l'UBA Trends Day.
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L'UBA accueille 10 nouveaux membres
Lire la suite "L'UBA accueille 10 nouveaux membres"Pendant les trois premiers mois de 2024, ces entreprises ont choisi de rejoindre la communauté : Caritas International, Cheops Technology, Fiberklaar, Halewijn, Hansgrohe, Manna Foods, Mediabrands, Neuhaus, Roger & Roger (Croky) et The Belgian Chocolate Group.
La communauté UBA compte aujourd'hui 384 sociétés membres. -
La belgitude comme moteur commercial
Lire la suite "La belgitude comme moteur commercial"En 1970, Quick a été fondé au sein de GB par François Vaxelaire de GB et son bras droit, le légendaire Jacques Dopchie. Aujourd’hui, Burger Brands Belgium détient Quick et les Burger King belges.
Il y a 7 ans, Quick et Happinees Anywhere ont conclu un partenariat avec l’idée de remettre Quick sur la carte en tant que marque belge. Ce partenariat a permis à Quick et Happiness de remporter un Effie d’or en 2023. Aujourd’hui, Burger Brands confie également son budget Burger King à Happiness.
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Digital Benchmark 2023 : la vidéo en ligne locale gagne des parts dans un marché en croissance
Lire la suite "Digital Benchmark 2023 : la vidéo en ligne locale gagne des parts dans un marché en croissance"Le rapport Digital Benchmark 2023, fruit d’une collaboration entre l’UMA (United Media Agencies) et l’UBA (United Brands Association) vient de nous livrer ses nouveaux chiffres en matière d’investissements médias nets. Si personne ne s’étonnera de la croissance du digital, on soulignera surtout la belle progression de la vidéo, notamment auprès des médias locaux.
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Quel est le coût réel du pitching ?
Lire la suite "Quel est le coût réel du pitching ?"Selon l'ACC, 10% des revenus des agences sont consacrés aux pitchs. Alors que les annonceurs pensent souvent que les pitchs sont gratuits, leur coût élevé se répercute indirectement sur les frais généraux de l'agence. Les annonceurs peuvent réduire ce coût en investissant dans une relation (plus) durable avec leur agence.
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Effie Case - Delhaize: Little Lions
Lire la suite "Effie Case - Delhaize: Little Lions"Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 5 octobre 2023, les 28 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA offre à ses membres une sélection de 7 cas inspirants. Durant sept semaines, nous céderons la parole à un lauréat qui vous présentera son dossier. Cette semaine, découvrez les secrets du case "Little Lions” de Delhaize.
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Trois paradoxes affectant le comportement des consommateurs
Lire la suite "Trois paradoxes affectant le comportement des consommateurs"Le 25 avril 2024, Livia Fioretti, Director of Trend Methodology at TrendWatching, prendra la parole lors de l'UBA Trends Day à l'ING Arena. Le thème de son discours ? Trends in Consumer Habits. Comment les tendances de consommation façonneront-elles 2024 et l'avenir ? Voici un avant-goût.
Vous souhaitez voir Livia à l'œuvre ? Inscrivez-vous dès maintenant à l'UBA Trends Day. Une réduction Early Bird s'applique jusqu'au 15 mars inclus. Ne manquez pas cette opportunité !
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Comment garantir la réussite d'un marketing basé sur les données ?
Lire la suite "Comment garantir la réussite d'un marketing basé sur les données ?"Une récente étude menée par la WFA en collaboration avec dentsu met en lumière une révélation majeure : si bon nombre des annonceurs les plus importants au monde progressent dans la bonne direction, seuls 10 % d’entre eux ont pleinement adopté une stratégie globale en matière de données. Dans son dernier rapport, la WFA fournit des conseils quant aux mesures à prendre pour mettre en œuvre une stratégie de data marketing fructueuse, adaptée au niveau de maturité des données de chaque entreprise.
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Comment identifier la raison d'être de votre marque ?
Lire la suite "Comment identifier la raison d'être de votre marque ?"Pour vous guider, Florent Diverchy. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Comment construire une stratégie de communication authentique et efficace ?"
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Ce que le gaming vous apprend sur l'engagement des clients
Lire la suite "Ce que le gaming vous apprend sur l'engagement des clients"Le 25 avril 2024, Jesús Cochegrus, conférencier de premier plan en Amérique latine, prendra la parole lors de l'UBA Trends Day à l'ING Arena. Le thème de son discours ? Trends in Customer Engagement. Comment transformer votre culture d'entreprise et devenir une organisation flexible, dirigée par des leaders résilients qui savent comment faire la différence ? Voici un avant-goût.
Vous souhaitez voir Jesús à l'œuvre ? Inscrivez-vous dès maintenant à l'UBA Trends Day. Une réduction Early Bird s'applique jusqu'au 15 mars inclus.
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Effie Case - Volvo: The street is our showroom
Lire la suite "Effie Case - Volvo: The street is our showroom"Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 5 octobre 2023, les 28 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA propose à ses membres une sélection de 7 cas inspirants. Durant sept semaines, nous céderons la parole à un lauréat qui vous présentera son dossier. Cette semaine, découvrez les secrets du case "The street is our showroom” de Volvo.
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Le Digital Market Act (DMA) entre en vigueur cette semaine
Lire la suite "Le Digital Market Act (DMA) entre en vigueur cette semaine"À partir du 6 mars, la nouvelle loi empêchera les grandes plateformes "gatekeeper" comme Meta, Google ou Amazon de combiner des données personnelles dans leurs services ou dans des services tiers sans le consentement de l'utilisateur.
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