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Comment les agences utilisent l'IA générative
Lire la suite "Comment les agences utilisent l'IA générative"L'UBA répond aux besoins de ses membres avec 3 sessions en ligne sur l'intelligence artificielle. Ishan Chatterjee, vice-président chez R3, a inauguré la série avec une présentation axée sur l'utilisation de l'IA générative (Gen AI) par les agences. Il a abordé les tendances d'adoption, les coûts, les implications juridiques et l'impact pour les annonceurs. Découvrez les principaux enseignements de cette session.
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Nouveau contrat client-agence incluant l'utilisation de l'IA
Lire la suite "Nouveau contrat client-agence incluant l'utilisation de l'IA"En tant qu'acteurs du secteur du marketing et de la communication, la construction de relations solides entre marques et agences est essentielle. Pour répondre à cette nécessité, UBA et ACC, en collaboration avec le bureau d'avocats AdaStone, ont développé un nouveau contrat type qui offre une base solide pour toutes les collaborations de communication. Ce contrat vise à clarifier les engagements mutuels, la protection des droits de propriété intellectuelle, ainsi que l'utilisation responsable de l'intelligence artificielle (IA).
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La croissance fait-elle également partie de vos objectifs?
Lire la suite "La croissance fait-elle également partie de vos objectifs?"Selon une récente étude des Lions State of Creativity 2024, les entreprises ayant des relations fortes avec leurs agences prévoient une croissance 4,6 fois meilleure en 2024 que celles avec des relations plus faibles. Comprendre et améliorer la collaboration avec votre agence est donc essentiel pour atteindre la croissance.
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Orlando Wood à propos de la créativité publicitaire à l’UBA Media Date
Lire la suite "Orlando Wood à propos de la créativité publicitaire à l’UBA Media Date"Orlando Wood, expert renommé en créativité publicitaire, sera l’un de nos éminents orateurs à l’UBA Media Date, le 27 août prochain au Dolce La Hulpe. Sa présentation, intitulée "The learnings on creative effectiveness", explorera comment différentes approches publicitaires captent l'attention du public et favorisent les résultats commerciaux.
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Les Cannes Lions 2024 : année de transition
Lire la suite "Les Cannes Lions 2024 : année de transition"Il est difficile de « résumer Cannes » en raison de la diversité et de la fragmentation des prix, toujours plus nombreux. S’il est impossible de lister tous les prix et que cela offre peu d’intérêt, en revanche, les conférences et sessions offrent des contenus intéressants, avec quelques grands fils rouges qui ont connecté ces sujets. Bruno Liesse, de retour de la Croisette, nous dresse une synthèse des thèmes les plus marquants.
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Comment les questions de durabilité peuvent-elles entraîner des changements positifs dans la publicité ?
Lire la suite "Comment les questions de durabilité peuvent-elles entraîner des changements positifs dans la publicité ?"Tom Denford, une autorité de premier plan dans le domaine de la transformation des médias et de la publicité, sera l'un des intervenants lors de l'UBA Media Date le mardi 27 août 2024. L'événement aura lieu à Dolce La Hulpe.
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8 recommandations pour réussir l’évaluation de la relation avec votre agence
Lire la suite "8 recommandations pour réussir l’évaluation de la relation avec votre agence"L'ACC a récemment publié sa Pitch Charter, mettant en lumière les coûts élevés engendrés par le pitch des agences. Selon une étude de l'ACC, environ 10% des revenus des agences sont ainsi consacrés aux pitchs.
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Les données Media Key Facts 2023 sont disponibles
Lire la suite "Les données Media Key Facts 2023 sont disponibles"Résultat d’une collaboration entre l’UBA et Nielsen, les données du Media Key Facts offrent un aperçu essentiel de l’évolution des investissements médias en Belgique. Les données pour l’ensemble de l’année 2023 ont été mises à jour et peuvent dès à présent être consultées via un tableau de bord accessible à les membres de l'UBA.
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Coût des pitches médias en 2023 : 5,2 millions d’euros
Lire la suite "Coût des pitches médias en 2023 : 5,2 millions d’euros"L'UMA (United Media Agencies) a cartographié les coûts des pitches médias pour 2023, avec une dépense totale de 5,2 millions d’euros. L'étude a inclus les neuf plus grands membres de l'UMA. Le président de l'UMA, Hugues Rey, a souligné que cette analyse pourrait conduire à une optimisation des ressources, bénéfique tant pour les agences que pour les annonceurs.
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Définir des standards pour un Retail Media efficace en BeNeLux
Lire la suite "Définir des standards pour un Retail Media efficace en BeNeLux"Le mardi 11 juin 2024, l'UBA, en collaboration avec la BABM, organise un Exchange Community sur le Retail Media. Découvrez les thèmes qui seront abordés et les experts qui viendront partager leurs connaissances.
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La belgitude comme moteur commercial
Lire la suite "La belgitude comme moteur commercial"En 1970, Quick a été fondé au sein de GB par François Vaxelaire de GB et son bras droit, le légendaire Jacques Dopchie. Aujourd’hui, Burger Brands Belgium détient Quick et les Burger King belges.
Il y a 7 ans, Quick et Happinees Anywhere ont conclu un partenariat avec l’idée de remettre Quick sur la carte en tant que marque belge. Ce partenariat a permis à Quick et Happiness de remporter un Effie d’or en 2023. Aujourd’hui, Burger Brands confie également son budget Burger King à Happiness.
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Digital Benchmark 2023 : la vidéo en ligne locale gagne des parts dans un marché en croissance
Lire la suite "Digital Benchmark 2023 : la vidéo en ligne locale gagne des parts dans un marché en croissance"Le rapport Digital Benchmark 2023, fruit d’une collaboration entre l’UMA (United Media Agencies) et l’UBA (United Brands Association) vient de nous livrer ses nouveaux chiffres en matière d’investissements médias nets. Si personne ne s’étonnera de la croissance du digital, on soulignera surtout la belle progression de la vidéo, notamment auprès des médias locaux.
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Quel est le coût réel du pitching ?
Lire la suite "Quel est le coût réel du pitching ?"Selon l'ACC, 10% des revenus des agences sont consacrés aux pitchs. Alors que les annonceurs pensent souvent que les pitchs sont gratuits, leur coût élevé se répercute indirectement sur les frais généraux de l'agence. Les annonceurs peuvent réduire ce coût en investissant dans une relation (plus) durable avec leur agence.
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La publicité en presse écrite peut-elle susciter des émotions ?
Lire la suite "La publicité en presse écrite peut-elle susciter des émotions ?"Pour vous guider, Bruno Liesse de chez Space. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Quel est le rôle de la presse écrite dans un plan de communication stratégique ?"
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Modèle Agency-as-a-Platform (AaaP) : nouvelle approche ou concept à la mode ?
Lire la suite "Modèle Agency-as-a-Platform (AaaP) : nouvelle approche ou concept à la mode ?"Le modèle Agency-as-a-Platform (AaaP) a récemment fait l’objet de nombreuses publications. Ce modèle est décrit comme une nouvelle manière d’appréhender les agences de publicité et de communication.
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5 conseils pratiques pour tirer le meilleur parti de votre agence
Lire la suite "5 conseils pratiques pour tirer le meilleur parti de votre agence"La complexité croissante du paysage du marketing et de la communication va souvent de pair avec une augmentation du nombre d’agences partenaires auxquelles les entreprises font appel pour créer et mettre en œuvre leurs projets. Comment tirer le meilleur parti de ces collaborations ? 5 conseils pratiques vous aideront.
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Que mettre dans le contrat avec votre agence ?
Lire la suite "Que mettre dans le contrat avec votre agence ?"Pour vous guider, Martine Ballegeer de chez Pitchpoint. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Traning 24/7 "Comment séléctionner mon agence et organiser un pitch ?"
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Au secours, mon agence indexe ses tarifs !
Lire la suite "Au secours, mon agence indexe ses tarifs !"Les hausses de prix actuelles se traduiront-elles aussi par une augmentation des tarifs des agences de communication pour les annonceurs ? Votre modèle de rémunération est-il encore optimal ? Effectuez gratuitement un scan rapide grâce à l’UBA Care Line.
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CommToZero lance le 'Production Carbon Calculator'
Lire la suite "CommToZero lance le 'Production Carbon Calculator'"En collaboration avec CommToZero, nous annonçons le lancement officiel du 'Production Carbon Calculator' et le lancement provisoire d'une version bêta du 'Media Carbon Calculator'. Les 2 outils sont gratuits pour l'utilisateur.
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Rémunération de votre agence : conseils pour votre contrat média
Lire la suite "Rémunération de votre agence : conseils pour votre contrat média"Au cours du mois et demi qui vient de s’écouler, nous avons publié chaque semaine un article consacré à l’optimisation de vos contrats médias. Le dernier article suit aujourd’hui et vous pourrez télécharger le guide de la WFA en intégralité. Il comprend 10 chapitres condensés (dont 5 déjà abordés dans nos articles) qui vous seront utiles dans la pratique.
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Gestion des données : conseils pour votre contrat média
Lire la suite "Gestion des données : conseils pour votre contrat média"Avec la fin imminente du cookie tiers, les annonceurs se préoccupent de plus en plus des données et s'appuient de moins en moins sur des solutions tierces comme le cookie.
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Inventory media : conseils pour votre contrat média
Lire la suite "Inventory media : conseils pour votre contrat média"L'espace publicitaire digital étant illimité, les agences ont eu l'idée d'acheter elles-mêmes des "stocks de médias", et de les revendre ensuite à leurs clients. Bienvenue dans le monde de l'inventory media.
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Les modèles d’achat programmatique : conseils pour votre contrat média
Lire la suite "Les modèles d’achat programmatique : conseils pour votre contrat média"Les agences médias qui procèdent à des achats programmatiques d’espace publicitaire numérique proposent généralement deux types de modèles.
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La créativité au service de la durabilité
Lire la suite "La créativité au service de la durabilité"Une interview avec Jens Mortier, président de Creative Belgium, sur le rôle de la créativité comme moteur de changement vers plus de durabilité.
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Vers une approche community centric pour plus d'inclusion
Lire la suite "Vers une approche community centric pour plus d'inclusion"Un lieu de travail inclusif permet de mieux comprendre et de mieux refléter les consommateurs, ce qui, par extension, aide les marques à se différencier. Évident ? Pas pour tout le monde. PUB est parti à la rencontre d’Havas, TBWA, Happiness et 20 Something qui prouvent que les marques, et les agences, font des efforts.
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Une étude de marché qui tient compte de la dimension D&I accroît l’efficacité de la publicité
Lire la suite "Une étude de marché qui tient compte de la dimension D&I accroît l’efficacité de la publicité"On reproche souvent aux marques de ne pas refléter suffisamment la réalité de la société. Les campagnes publicitaires ont, en effet, longtemps été régies par la norme des personnes blanches et minces. Les choses ont depuis beaucoup évolué, mais toutes les marques ne réfléchissent pas suffisamment à l’impact de leur communication sur le consommateur individuel. Dans cet article, nous abordons le sujet dans la perspective de l’étude de marché et nous fournissons plusieurs « bonnes pratiques » quant à la façon dont elle peut également contribuer à l’efficacité de la publicité.
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Diversité et inclusion, un critère de sélection pour une agence de communication
Lire la suite "Diversité et inclusion, un critère de sélection pour une agence de communication"Le débat sociétal sur la discrimination liée, entre autres, au genre, à la couleur de la peau, à l’âge, à la religion et au handicap est vivace depuis des années. Dans le secteur publicitaire, nous assistons aujourd’hui à une vraie percée mondiale de ce thème. La diversité et l’inclusion sont plus importantes que jamais dans les campagnes de communication, ce qui se reflète aussi dans la culture d’entreprise et l’organisation des marques et des agences.
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Ne rémunérez votre agence ni trop… ni trop peu !
Lire la suite "Ne rémunérez votre agence ni trop… ni trop peu !"Les marques ont besoin d’une communication professionnelle pour se développer. Elles doivent donc aussi s’entourer des meilleurs partenaires pour les accompagner en ce sens. Il existe une nette corrélation entre la qualité de la relation avec l’agence partenaire et la qualité de l’output. Les bonnes relations entraînent un bon travail et de bons résultats pour l’une et l’autre partie. Des relations instables engendrent, quant à elles, un résultat inefficace. La rémunération fait partie de la relation avec l’agence. Il est essentiel de comprendre le fonctionnement des modèles de rémunération, qui contribuent à stimuler l’efficience, l’efficacité et la créativité.
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Feed-back et évaluation, l’oxygène de la relation
Lire la suite "Feed-back et évaluation, l’oxygène de la relation"Une relation ne se conçoit pas en pilotage automatique. Les relations évoluent dans le temps selon un schéma fixe, comparable au cycle de vie d’un produit ordinaire.
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Une question sur les droits des marques ou le copyright? UBA Legal Line vous met sur la bonne voie
Lire la suite "Une question sur les droits des marques ou le copyright? UBA Legal Line vous met sur la bonne voie"En collaboration avec le bureau d’avocats AdaStone, nous donnons gratuitement à nos membres des conseils juridiques élémentaires.
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