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L’IA peut-elle renforcer le marketing inclusif ?
Lire la suite "L’IA peut-elle renforcer le marketing inclusif ?"Johan van Mol, fondateur de No-Kno, a mis en lumière, lors d’une session de 60 minutes, comment l’intelligence artificielle (IA) peut être exploitée pour promouvoir des pratiques inclusives. Cette session a offert des perspectives précieuses sur la manière dont l’IA peut combler les lacunes en matière de représentation dans les contenus visuels, la langue et l’accessibilité, tout en reconnaissant ses limites et ses considérations éthiques.
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Quand le chocolat rime avec durabilité
Lire la suite "Quand le chocolat rime avec durabilité""Et si une barre de chocolat pouvait changer le monde ?" C'est la question à laquelle Salvatore Iannello, CEO de la chocolaterie Galler, répondra lors de l’événement Orbit by PUB XP. L'homme se décrit comme un adolescent. Alors quand on lui a demandé s’il voulait bien partager son expérience à un événement sur le thème « Forever Young », la réponse ne s’est pas fait attendre. En avant-goût, découvrez ce qui a poussé Galler sur la voie de la durabilité.
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Comment les jeunes changent les règles du marketing durable
Lire la suite "Comment les jeunes changent les règles du marketing durable"Nombreux sont les jeunes consommateurs conscients des enjeux planétaires et désireux de façonner l'avenir de la communication en donnant la priorité au développement durable. Joeri Van den Bergh, expert international en marketing générationnel, maîtrise le monde dynamique de la génération Z et des Alphas éco-kidivistes. Il prendra la parole le 20 novembre prochain à la 7e édition de notre conférence Orbit by PUb XP. Nous y avons demandé si les jeunes ne sont pas exclus de la création et de la mise en œuvre d'un marketing durable.
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L'importance de la voix des jeunes dans la gouvernance
Lire la suite "L'importance de la voix des jeunes dans la gouvernance"Comment la gouvernance peut-elle contribuer à faire entendre la voix des jeunes là où cela compte, dans une perspective intergénérationnelle ? C'est à cette question que Vincent Truyens répondra lors de la 7e édition de la conférence Orbit by PUB XP, le 20 novembre prochain. En tant que partenaire de l'événement, l'UBA offre 50 places gratuites à ses membres.
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L’avenir se conjugue au féminin : de l’égalité à l’innovation
Lire la suite "L’avenir se conjugue au féminin : de l’égalité à l’innovation"Dans la dynamique de notre environnement en rapide mutation, marqué par l’innovation et le progrès, la féminisation de notre société apparaît comme un besoin crucial. Les discussions se limitent souvent à l’écart salarial entre les hommes et les femmes, mais le fossé profondément enraciné s’étend en réalité à d’autres domaines essentiels, tels que la conception de produit, la FemTech et les soins de santé pour les femmes.
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Gardez votre marque pertinente pour les nouveaux et futurs seniors
Lire la suite "Gardez votre marque pertinente pour les nouveaux et futurs seniors"Cet article met en lumière différents aspects de la fidélité à la marque chez les générations plus âgées. Découvrez les clés du succès.
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Pourquoi une campagne inclusive explicite n’est pas une bonne idée
Lire la suite "Pourquoi une campagne inclusive explicite n’est pas une bonne idée"Dans un contexte où le concept de diversité évolue vite, le marketing et la communication font face à un défi majeur : l’inclusion authentique. Loin de n’être qu’un mot à la mode, il s’agit d’un moyen de toucher un public de plus en plus varié. Vous souhaitez en savoir plus?
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Le secteur marcom stimule la Diversité, l'Equité et l'Inclusion dans ses entreprises
Lire la suite "Le secteur marcom stimule la Diversité, l'Equité et l'Inclusion dans ses entreprises"L’UBA rejoint l’ACC, le BAM, Creative Belgium, l’UMA pour s’engager à travailler à améliorer la diversité, l’équité et l’inclusion (DE&I) dans le secteur de la communication. Ils se sont dès lors unis pour en promouvoir la signification et l'importance au sein du secteur, et souhaitent que leurs membres prennent part à cet engagement, pour ensemble créer un impact positif sur la société.
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Votre planification média est-elle inclusive ? (2/2)
Lire la suite "Votre planification média est-elle inclusive ? (2/2)"Le support sur lequel nos messages apparaissent est au moins aussi important que les messages proprement dits. Les médias constituent donc un pilier important de la communication inclusive. Les choix que nous faisons lors de l’achat de médias contribuent largement à soutenir la diversité et l’inclusion dans notre paysage médiatique.
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Votre planification média est-elle inclusive ? (1/2)
Lire la suite "Votre planification média est-elle inclusive ? (1/2)"Le support sur lequel nos messages apparaissent est au moins aussi important que les messages proprement dits. Les médias constituent donc un pilier important de la communication inclusive. Les choix que nous faisons lors de l’achat de médias contribuent largement à soutenir la diversité et l’inclusion dans notre paysage médiatique.
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La diversité à travers le prisme de la génération Z
Lire la suite "La diversité à travers le prisme de la génération Z"La génération Z est la génération la plus diverse, une dimension qui va bien au-delà de l’origine ethnique. Les post-milléniaux ne craignent pas de s’attaquer aux grands problèmes de société ni de bousculer les normes de genre. Le journaliste sportif belge Aster Nzeyimana a récemment déclaré dans DS Weekblad que « les machos sont tombés de leur piédestal », en référence à la montée en puissance de « l’anti-macho », une représentation davantage non binaire de la beauté que porte la génération Z. En fait, la génération Z est fière d’embrasser la fluidité des genres, la diversité ethnique, les relations non traditionnelles, les personnes différentes et bien plus encore.
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Vers une approche community centric pour plus d'inclusion
Lire la suite "Vers une approche community centric pour plus d'inclusion"Un lieu de travail inclusif permet de mieux comprendre et de mieux refléter les consommateurs, ce qui, par extension, aide les marques à se différencier. Évident ? Pas pour tout le monde. PUB est parti à la rencontre d’Havas, TBWA, Happiness et 20 Something qui prouvent que les marques, et les agences, font des efforts.
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Une étude de marché qui tient compte de la dimension D&I accroît l’efficacité de la publicité
Lire la suite "Une étude de marché qui tient compte de la dimension D&I accroît l’efficacité de la publicité"On reproche souvent aux marques de ne pas refléter suffisamment la réalité de la société. Les campagnes publicitaires ont, en effet, longtemps été régies par la norme des personnes blanches et minces. Les choses ont depuis beaucoup évolué, mais toutes les marques ne réfléchissent pas suffisamment à l’impact de leur communication sur le consommateur individuel. Dans cet article, nous abordons le sujet dans la perspective de l’étude de marché et nous fournissons plusieurs « bonnes pratiques » quant à la façon dont elle peut également contribuer à l’efficacité de la publicité.
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Marques et durabilité : Member case Matexi
Lire la suite "Marques et durabilité : Member case Matexi"Dans cette série consacrée à la durabilité environnementale, nous donnons la parole à nos membres. Quelles sont leurs ambitions dans ce domaine ? Que réalisent-ils en pratique ? Quels conseils ont-ils à donner ? Nous avons posé quelques questions sur l’approche de Matexi à Marie-Ann De Wilde, Marketing Manager.
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Les marques et la durabilité: Member Case Ikea
Lire la suite "Les marques et la durabilité: Member Case Ikea"Dans cette série d’articles consacrés à la durabilité environnementale, nous donnons la parole à nos membres. Quelles sont leurs ambitions en la matière ? Que font-ils concrètement ? Quels sont leurs conseils ? Nous avons posé quelques questions sur l’approche de Ikea à Gregory Bauduin, Marketing Manager
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Les marques et la durabilité: Member Case Viessmann
Lire la suite "Les marques et la durabilité: Member Case Viessmann"Il va de soi que la durabilité est une priorité pour l’UBA. Dans cette série d’articles consacrés à la durabilité environnementale, nous donnons la parole à nos membres. Quelles sont leurs ambitions en la matière ? Que font-ils concrètement ? Quels sont leurs conseils ? Nous avons posé quelques questions sur l’approche de Viessmann à Niels Vermylen, Marcom Manager.
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Diversity & Inclusion Guide : Pour en finir avec la diversité « bingo »
Lire la suite "Diversity & Inclusion Guide : Pour en finir avec la diversité « bingo »"Le « Diversity & Inclusion Guide » de l’UBA, l’ACC, UMA et VIA présente 12 étapes pour mettre en œuvre une politique de diversité et d’inclusion, du processus créatif et du positionnement de la marque aux résultats de la campagne. PUB s'est entretenu avec Yasmien Naciri (LDV) et Catherine Castille (Bonka Circus).
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Les marques et la durabilité: Member Case Upgrade Estate
Lire la suite "Les marques et la durabilité: Member Case Upgrade Estate"Il va de soi que la durabilité est une priorité pour l’UBA. Dans cette série d’articles consacrés à la durabilité environnementale, nous donnons la parole à nos membres. Quelles sont leurs ambitions en la matière ? Que font-ils concrètement ? Quels sont leurs conseils ? Nous avons posé quelques questions sur l’approche d’Upgrade Estate à Nele Van Damme, co-présidente et fondatrice. Nele a été élue « Sustainability Professional 2022 » en février dernier.
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Recueillir des insights pertinents pour votre stratégie inclusive - les 3 conseils de Kantar
Lire la suite "Recueillir des insights pertinents pour votre stratégie inclusive - les 3 conseils de Kantar"Notre nouveau guideline « Diversity & Inclusion » parcourt les 12 étapes du processus créatif, du positionnement de la marque à l’analyse des résultats de votre campagne. Ensemble avec l’ACC, UMA et PUB, nous éclaircissons chaque mois une des 12 étapes. Etape 2: « Strategic insight & Data».
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Comment Unilever aborde la diversité et l'inclusion ? En montrant, en expliquant et en inspirant - interview Silvia Wiesner
Lire la suite "Comment Unilever aborde la diversité et l'inclusion ? En montrant, en expliquant et en inspirant - interview Silvia Wiesner"Notre nouveau guideline « Diversity & Inclusion » parcourt les 12 étapes du processus créatif, du positionnement de la marque à l’analyse des résultats de votre campagne. Ensemble avec l’ACC et PUB, nous éclaircissons chaque mois une des 12 étapes, afin de mettre le thème D&I au centre des préoccupations et le rendre plus concret pour le secteur. Première étape : le «Business & Brand Challenge».
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Effie Case Special Olympics Belgium : The road to sustained success
Lire la suite "Effie Case Special Olympics Belgium : The road to sustained success"Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 30 septembre 2021, les 22 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA peut offrir à ses membres une sélection de 5 cas inspirants. Durant les 5 prochaines semaines, nous céderons donc systématiquement la parole à un lauréat, qui vous dévoilera son dossier. Cette semaine, découvrez les secrets du case "the road to sustained success" de Special Olympics Belgium. Outre l'or, ce dossier a décroché un Grand Sustained Award, en raison du succès à long terme qu'enregistre cette marque sur le podium Effie.
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UBA Trends Day : Trends in Branding. Storytelling for Influence
Lire la suite "UBA Trends Day : Trends in Branding. Storytelling for Influence"Vous travaillez pour une marque. Vous êtes vous-même une marque. Le story-telling est un outil business très puissant à l’ère du numérique et ajoute de la valeur à votre marque et à votre image de marque personnelle.
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Diversité et inclusion : où en est le secteur belge du marketing ?
Lire la suite "Diversité et inclusion : où en est le secteur belge du marketing ?"Au royaume des aveugles, les borgnes sont rois.
Le D&I Census évalue le niveau de la diversité et de l’inclusion (D&I) dans le secteur du marketing et de la communication. Les résultats belges ont été récemment publiés. L’enquête met en lumière des défis importants dans les domaines de la situation familiale, de l’âge et du genre, mais aussi de l’orientation, de l’ethnicité et du handicap. Nombre de ces domaines suscitent encore des discriminations et des inégalités dans le monde, y compris dans le secteur belge du marketing. -
Nouveau Guideline: la diversité & l'inclusion pendant le processus créatif
Lire la suite "Nouveau Guideline: la diversité & l'inclusion pendant le processus créatif"Diversité et inclusion : ces concepts font couler beaucoup d’encre dans l’univers du marketing et chacun se rend compte qu’il est urgent d’agir. Nous sommes toutefois peu à savoir comment nous y prendre concrètement. Avec le « Diversity & Inclusion Guide », l’UBA, l'ACC et l’UMA entendent résolument vous y aider.
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Participez au tout premier sondage mondial de la diversité et de l’inclusion dans le secteur marcom
Lire la suite "Participez au tout premier sondage mondial de la diversité et de l’inclusion dans le secteur marcom"Les trois associations sectorielles UBA, ACC et UMA invitent le secteur marcom à participer à l’étude mondiale sur la diversité et l’inclusion, lancée par la World Federation of Advertisers (WFA).
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L’automatisation : une menace pour l’inclusion, la diversité et l’intégration
Lire la suite "L’automatisation : une menace pour l’inclusion, la diversité et l’intégration"L’automatisation ainsi que l’utilisation et l’importance croissantes des algorithmes, de l’IA et de l’apprentissage machine induisent un risque sur le plan de l’inclusion, de la diversité ethnique et de genre et de l’intégration sociale dans les entreprises et la société. Il en résulte donc aussi un risque d’atteinte à l’image ou à la marque, que beaucoup d’annonceurs évaluent souvent mal.
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La WFA publie un guide en faveur de la diversité et de l’inclusion
Lire la suite "La WFA publie un guide en faveur de la diversité et de l’inclusion"La diversité et l’inclusion en marketing et en communication sont une priorité pour l’UBA et la WFA. Surtout en ce moment. Les temps sont durs pour tout le monde, mais ils le sont encore plus pour les minorités.
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L’UBA est partenaire de la 'Unstereotype Alliance' de l'UN Women
Lire la suite "L’UBA est partenaire de la 'Unstereotype Alliance' de l'UN Women"New York, le 5 juin 2019 - L’UBA a été officiellement acceptée comme partenaire de la Unstereotype Alliance, au siège des United Nations, à New York.
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Dalilla Hermans et Jozefien Daelemans sur les publicités non stereotypées
Lire la suite "Dalilla Hermans et Jozefien Daelemans sur les publicités non stereotypées""Il faut faire preuve d'ouverture et dépasser ses schémas de pensée. C'est important. Il faut comprendre qu'on a des angles morts. Ce n'est pas grave, mais le savoir permet de les éliminer. C'est là tout l'enjeu."
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Unstereotype Communication au CSA : L’égalité, la diversité et l’inclusion; une préoccupation quotidienne
Lire la suite "Unstereotype Communication au CSA : L’égalité, la diversité et l’inclusion; une préoccupation quotidienne"L’égalité, la diversité et l’inclusion constituent une préoccupation quotidienne des travaux du CSA. Elles sont au cœur de son travail de contrôle ou de régulation des services de médias audiovisuels, mais figurent aussi au sein des multiples activités qui sortent de ce travail de contrôle. Ainsi, l’égalité, la diversité et l’inclusion constituent un thème central des travaux de recherche du CSA, sont au cœur de sa dynamique de coopération internationale ou encore de sensibilisation et de dialogue avec les acteurs du secteur. Une opinion de Joëlle Desterbecq.
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