Le CMO en 2025 : survivre à l’une des époques les plus complexes du marketing
La déclaration récente de Sir Martin Sorrell lors de la conférence CES 2025 à Las Vegas—selon laquelle “le rôle du CMO est devenu plus simple”—a fait froncer bien des sourcils dans le monde du marketing et des médias. Sa logique ? La domination de quatre plateformes—Google, Meta, Amazon et TikTok—qui représentent ensemble “la moitié du marché” en dehors de la Chine continentale. Selon Sorrell, les marketeurs pourraient se simplifier la vie en concentrant leurs budgets médias sur ces plateformes, via une approche “set-and-forget”.
Mais si cette stratégie peut sembler séduisante, elle ne tient pas compte des défis majeurs auxquels le marketing moderne est confronté. Ces défis rendent le rôle du CMO non seulement plus exigeant, mais aussi plus crucial que jamais.
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