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Qu’est-ce que Broetry ?
Le terme « broetry » est une contraction de « bro » (argot et abréviation de « brother » ; frère-ami-camarade) et de « poetry » (poésie). Il s’agissait d’une forme populaire de storytelling, principalement sur les réseaux sociaux (et plus particulièrement sur LinkedIn). La méthode consiste en des mises à jour de statut plus longues, comportant des paragraphes d’une ligne chacun. Du point de vue de la forme, les publications s’apparentent à des poèmes. L’auteur tague ensuite ses « bro’s », qui sont sélectionnés en fonction de l’importance de leur réseau.
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Le marketing d’influence confirme sa position auprès des jeunes Flamands
Le marketing d’influence maintient son impact auprès des jeunes Flamands. C’est ce qui ressort d’une étude menée par l’Arteveldehogeschool auprès de plus de 1 100 jeunes en Flandre. 16 % d’entre eux indiquent même avoir effectué un achat guidé par un influenceur au cours des trois derniers mois. La principale raison qui pousse ces jeunes à suivre un influenceur ? Ses récits attrayants et originaux.
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Marketeurs de contenu, voici venu votre moment. Une opinion de Koen Denolf
Qu’est-ce qu’IKEA et le corona ont en commun ? Mis à part le fait qu’on peut être amené à aller retirer ses achats dans un drive-in ? Selon Koen Denolf, Stratège chez The Fat Lady, ils démontrent tous deux que les marketeurs de contenu doivent jouer – et joueront – un rôle plus important dans l’approche communicationnelle des marques. Comment ? Vous le lirez dans cette chronique.
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Member Case : SD Worx rassemble les étincelles contre Corona
La créativité de nos membres semble immunisée contre le virus Corona. Nous sommes frappés par le nombre de marques qui répondent de manière créative à la situation actuelle. Dans cette nouvelle rubrique, nous mettons en lumière la campagne "75.000 sparks pour 75 organisations caritatives", une initiative de SD Worx, leader du marché des solutions RH.
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Le rôle des influenceurs durant cette période de crise
Sarah Levin Weinberg, la cofondatrice & CMO de la plateforme pour influenceurs stellar.io donne quelques indications sur les rôles que peuvent jouer les influenceurs durant cette période de crise. En voici trois.
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Marketing agile dans des temps incertains selon Gartner
Dans une étude de Gartner réalisée les 16 et 17 mars derniers et basée sur 833 responsables marketing, seulement 16% disent continuer à travailler normalement durant cette crise du Covid-19.
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10 tendances de consommation émergentes radicalement accélérées par la crise
David Mattin, Global Head of Trends and Insights chez Trendwatching, l’un de nos orateurs, réfléchit aux implications du Covid-19 sur notre avenir et aux tendances qui se dessineront à l’ère post-corona.
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Ralentissez avec Ann Handley
« Slow is the new fast ». Voilà la philosophie d’Ann Handley, une spécialiste internationale qui sera présente au Speakers Corner de l’UBA Trends Day cette année. Elle répondra à toutes vos questions au cours d’une séance « deep dive ».
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Les tendances en retail selon Aude Mayence, Delhaize
Aude Mayence, Brand Director chez Delhaize, évoque deux tendances dans le retail : la 'seamless experience' et l'exigence du consommateur.
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Sparkle n°12 – Crise de confiance et tendances
Sparkle est une initiative de bpost, en collaboration avec l’UBA et l’ACC, qui s’adresse spécifiquement aux spécialistes du marketing et de la communication.
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Qu’est-ce que l’eSport ?
L’eSport (contraction de l’anglais « Electronic Sports ») consiste à jouer à des jeux vidéo multi-joueurs dans un contexte compétitif.
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Comment créer du brand content "authentique" ?
Créer du contenu pour créer du contenu : non merci ! Pour être percutant, un contenu de marque doit être authentique, sincère, vrai. Par Muriel Vandermeulen, CEO de Wearethewords
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Le Native Advertising continue son évolution
Le Native Advertising était au centre la conférence Native Summit organisée par Media Marketing et Outbrain. L’occasion de faire le point sur quelques tendances et de rappeler la position de l’UBA sur ce sujet.
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Quelles tendances s’invitent-elles dans les plans marketing 2020 ?
Les conclusions de l’étude de clearXperts consacrée aux tendances marketing 2020 et menée auprès de plus de 150 marketeurs donnent un aperçu du paysage marketing actuel et des attentes pour l’année prochaine. Elles révèlent, par ailleurs, des techniques que le marketeur peut appliquer pour convertir les tendances en stratégies marketing.
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Tatjana Raman, bpost, devient vice-présidente de l'Expert Community Content Marketing
Son énergie, son expertise et sa passion sont des atouts majeurs qui aideront l'UBA à faire évolurer le domaine Content Marketing. Une activité en plein essor pour les marques et les annonceurs.
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Les Key Learnings du World Content Marketing Congress de Cleveland
Le World Content Marketing Congress de Cleveland était au centre du dernier Expert Community Content Marketing. Voici un aperçu des Key Learnings présentés par Koen Denolf, expert en Content Marketing chez The Fat Lady.
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Organiser un podcast, 4 étapes clés pour un haut ROI
Vous avez décidé d’organiser un podcast ? L’agence Wearethewords partage son expérience et ses conseils.
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Lars Silberbauer : « Il est impossible d'atteindre l'espace en voilier »
Lors de l’UBA Media Date, nous avons eu le privilège d'interviewer Lars Silberbauer (VP Director de Viacom Digital Studios). De la fusion entre CBS et sa boîte, il n’a pas voulu parler, mais sur l'importance du changement et la meilleure façon de l’aborder, il était plutôt loquace. Une belle rencontre.
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GlobalWebIndex : 39% du temps consacré à la TV se passe en ligne
Le dernier rapport de GlobalWebIndex consacré à la TV en ligne (près de 140.000 personnes interrogées au premier trimestre dans 45 pays) montre que le temps que l'on y consacre est en forte hausse, comme on pouvait s'en douter, à 39% du total TV quotidien (vs. 26% en 2013).
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Le Cannes Lions Global Creativity Report 2019
Les organisateurs des Lions de Cannes annoncent la mise en ligne de l'édition 2019 du Global Creativity Report.
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Focus sur les challenges en Content Marketing
Lors de l’Expert Community du 20 mai, nos membres ont discuté et ciblé les principaux défis auxquels les annonceurs sont confrontés en termes de Content Marketing.
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Les médias et l'Influencer marketing : Je t'aime moi non plus
Même si plus de 70% des jeunes flamands approuvent l'emploi des influenceurs par les médias, il semblerait qu'il y ait des pour et des contre dans le rang des éditeurs, et lorsque les médias font appel aux influenceurs, la publicité native et le branded content sont, sans surprise, les cas de figure les plus fréquents.
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7 conseils pour un case de Content Marketing réussi
Lors du dernier Expert Community Content Marketing de l’UBA, les participants ont tendu l’oreille à deux cases inspirants: 'Ons eerste huis’ d'Engie et 'MediaZine' de MediaMarkt, chacun avec une perspective propre. Nous avons rassemblé les conseils.
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Où la Belgique se situe-t-elle en matière de marketing de contenu ?
L'Association de Marketing de Contenu européenne ICMF a dévoilé les résultats de son étude internationale. Voici les 6 chiffres qu'il faut retenir.
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L'ACC s'essaie au jeu des tendances pour 2019
En 2019, le secteur unira ses forces, nous communiquerons davantage avec le consommateur et les idées créatives seront mesurables.
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L'UBA et l'acc publient un briefing pour les relations publiques et action avec des influenceurs
L’UBA et l'acc vous résument à travers ce document les éléments indispensables d’un briefing structuré afin que vous puissiez tirer le meilleur de votre campagne et par conséquent, mettre en avant votre entreprise.
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La conférence de presse s’éteint à petit feu
Corner-Stone a organisé aux Pays-Bas « Het grote Woordvoerders- en Journalistenonderzoek ». Cette enquête poursuivait un double objectif : d’une part, mieux connaître le profil du porte-parole moderne et sa vision de la profession et, d’autre part, examiner la manière dont les journalistes appréhendent leur métier et dans quelle mesure leur relation avec les porte-paroles évolue. L’étude a révélé plusieurs tendances.
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2019, l'année des abonnements payants et de l'audio
Le Reuters Institute for the Study of Journalism et l’Université d’Oxford ont publié, avec le soutien de la Google Digital News Initiative, leurs prévisions en matière de journalisme, médias et technologie pour 2019.
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L’UBA soutient le nouveau code en matière de Native Advertising publié par le Conseil de la Publicité
Le 4 février prochain entrera en vigueur un nouveau code en matière de Native Advertising. Ce dernier a été mis au point par l’UBA et les autres composantes du Conseil de la Publicité au sein d’un groupe de travail ayant réuni annonceurs, agences et médias.
Ce code définit les règles de base qui vont régir les décisions que le Jury d’Éthique Publicitaire (JEP) sera amené à prendre lorsqu’il sera saisi d’une plainte relative à ce moyen de communication.
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"La principale différence entre du Content Marketing B2B et B2C, c'est le contexte"
Nous avons posé trois questions à Muriel Vandermeulen, Associate Director WearetheWords et speaker à l'UBA Academy, sur la différence entre le Content Marketing B2B et B2C.
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