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Qu’est-ce que le buyer persona ?
Un « buyer persona » est une description détaillée de vos clients idéaux. Sur la base d’une étude de marché, vous créez la typologie de votre clientèle.
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UBA Trends Day : le consommateur décide
Huit orateurs internationaux ont présenté les tendances en Marketing et Communication de demain lors de l'UBA Trends Day. Continuez l'expérience vécue par plus de 1350 personnes à travers les présentations des orateurs, les articles, les photos et les réseaux sociaux. Rendez-vous le 21 mars 2019.
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Qu’est-ce que l'inbound marketing ?
L’inbound marketing regroupe l’ensemble des techniques de marketing en ligne qui font en sorte que les clients et les prospects trouvent des informations pertinentes – concernant votre entreprise, vos produits et vos services – au moment où ils les cherchent.
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Qu’est-ce que le snackable content ?
Un contenu pertinent est fondamental pour attirer de nouveaux prospects. Les consommateurs sont plus que jamais bombardés d’informations (surtout en ligne) et ne sont plus capables de traiter tout ce contenu. Nous prêtons, par conséquent, de moins en moins attention au contenu publié.
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La recherche vocale : quoi ? comment ?, selon Remco van der Beek
Durant la master class Search Engine Optimisation que j’ai récemment donnée pour l’UBA Academy, j’ai soulevé la question de la recherche vocale (Voice Search). Bien que cette thématique ait fait l’objet d’une attention médiatique accrue ces derniers temps, j’ai constaté avec étonnement que les professionnels du marketing étaient peu informés sur le sujet et n’avaient pas l’intention de parer aux conséquences de la recherche vocale.
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Meet & Read @ UBA Trends Day: Carla Johnson
A quelques semaines du Trends Day, organisé par l'Union Belge des Annonceurs, qui réunit chaque année plus d'un millier de marketers et qui aura lieu le 15 mars prochain à Brussels Expo, nous vous faisons profiter d'une série d'interviews avec les orateurs internationaux qui animeront cette journée.
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Copywriting pour millenials : les jeunes lisent-ils autrement que leurs parents ?
Les 18-35 ans (« millennials ») représentent le plus grand groupe démographique aux États-Unis. Pour ces consommateurs, le temps est venu de prendre leurs premières décisions importantes en termes d’achat : premières assurances, fournisseurs d’énergie et Internet, première voiture et appartements, mais aussi les courses quotidiennes. La question qui taraude toute marque est donc : dois-je adapter mon tone of voice et mon contenu à ce groupe cible « Yo Bro » ? Par Henny van Gerwen.
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Le news feed de Facebook évolue : quel impact pour les médias et les annonceurs ?
Bien que pressentis depuis quelques mois, les changements annoncés par Mark Zuckerberg, qui veut implanter progressivement des mesures visant à prioriser les messages publiés par la famille et les amis des utilisateurs de Facebook dans leur fil d'actualité, ont largement alimenté les débats ces dernières heures.
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Opinion : le marketing d’influence, entre authenticité et professionnalisation
De plus en plus d’entreprises font appel au marketing d’influence pour diffuser leur message. C’est malin. Je suis moi-même blogueuse. Une opinion d'Anne Cornut.
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Rencontrez Carla Johnson. Trends in Content Marketing - How Brands Tap the Hottest Trends to Eclipse the Competition
Envie de repousser vos limites en termes de création et d’innovation ? Dans ce cas (nous partons du principe que la réponse est « oui »), il est temps de faire la connaissance de Carla Johnson.
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Trois take-aways pour le Content Marketing
Chris Van Gils, spectateur et orateur pour la première fois au Content Marketing World, nous offre un résumé en trois points essentiels.
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Case Influencer marketing : less is more pour Unilever
Dans le domaine de l’influencer marketing, on constate une tendance grandissante à l’utilisation de micro-influenceurs. Soit des influenceurs comptant nettement moins de suiveurs que les plus renommés, mais au profil plus précis et donc plus qualitatif.
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Qu’est-ce que le Marketing Automation ?
Le « Marketing Automation » (MA) est une technique qui mobilise différents systèmes automatisés pour effectuer certaines actions de marketing en ligne. Elle permet d’envoyer automatiquement du contenu pertinent à l’utilisateur, au moment opportun.
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Customerproof Copy : comment votre marque peut-elle faire face au comportement de lecture changeant ? Selon Henny van Gerwen
23 annonceurs ont récemment participé à l’atelier UBA Academy « Customerproof Copy ». Henny van Gerwen, directeur du marketing direct et partenaire chez BBDO Belgium, s’est appuyé sur des exemples et des études pour expliquer la façon dont les consommateurs envisagent une publication commerciale dans un environnement multicanal. L’objectif : comment évaluer si votre rédactionnel génère une réaction suffisante ? Le formateur partage cinq idées intéressantes dans cet article.
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Connected Life : La confiance dans les marques n'est pas au beau fixe
La nouvelle édition de l'étude Connected Life de Kantar TNS apporte son lot d'insights sur la confiance que les consommateurs accordent aux marques à l'aune de quatre thèmes : la technologie, les contenus, les data et l'e-commerce.
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Qu’est-ce que le Native Advertising ?
Le Native Advertising (publicité native) est une forme de content marketing payant dans le cadre de laquelle une marque fournit du contenu en adoptant la forme et la fonction du contenu rédactionnel. L’objectif est de donner au lecteur l’impression de lire de l’actualité et pas du contenu publicitaire.
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Sept conseils pour le Native Advertising
Jesper Laursen, le fondateur/CEO du Native Advertising Institute, est récemment intervenu lors de la première conférence du Magazine Media « MAGnify 2017 ». Le native advertising représentera 30 à 40 % des budgets marketing mondiaux à l’horizon 2020. Voici les 7 conseils de Jesper pour un native advertising efficace :
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Le "content curation" : qu’est-ce que c’est ?
Le "content curation" est une forme de content marketing. Elle consiste à rechercher, rassembler, trier et partager les informations en ligne pertinentes sur un sujet spécifique à un groupe-cible particulier.
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« Le print, c’est de la haute couture, le digital du prêt-à-porter »
C’est probablement le plus grand expert en innovations dans le domaine du média magazine. Juan Señor, Partner chez la firme britannique Innovation Media Consulting Group, a un message clair à l’attention des annonceurs. « Il y a plus de chance que vous soyez frappé par la foudre que vous ne cliquiez sur un banner. »
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Quel message l’UBA a-t-il donné à Facebook ?
L’UBA a rencontré, cette semaine, Martin Ott, Managing Director Central Europe (Benelux compris) chez Facebook. Sur la base d’un bref tour de table auprès des membres de l’UBA, Chris Van Roey a profité de l’occasion pour expliquer en détail les rapports difficiles entre les annonceurs et Facebook.
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Content Marketing Client Briefing
Le content marketing est une discipline très spécifique et un briefing pour une agence est tout différent d'un briefing pour une campagne ou un événement. Pour briefer de manière optimale les bureaux de content marketing et tirer profit au mieux de leur expertise, vous pouvez utiliser le « Content Marketing Briefing Template ».
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Les jeunes vlogueurs rémunérés pour promouvoir des marques auprès des adolescents les éduquent aussi à la publicité !
Les vlogueurs flamands les plus suivis encouragent les autres adolescents à faire preuve d’esprit critique par rapport aux messages publicitaires subtils. Dans le cadre du projet AdLit, dix jeunes vlogueurs flamands vont, au cours des deux prochaines semaines, attirer l’attention des autres adolescents sur les formes subtiles de publicité et de messages promotionnels. AdLit est une initiative interuniversitaire qui vise à éduquer les enfants et les adolescents à la publicité.
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Les facteurs de réussite du content marketing B2B
Le content marketing également est taillé pour l’environnement B2B. Mais si cette approche semble couler de source, elle n’est pas toujours facile à appliquer de manière efficace.
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L'UBA Trends Day 2017 sous le signe de la confiance et de l'émotion
Magie, confiance, co-création, surcharge d'information, authenticité, humanité, émotions, sont quelques-uns des mots-clés qui ont jalonné l'UBA Trends Day.
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Passez à la vitesse supérieure avec votre Content Marketing
Aujourd'hui, la plupart des sociétés ont réalisé qu'elles doivent faire "quelque chose" en matière de Content Marketing. Cependant, pour beaucoup d'entre-elles, cela reste une expérience isolée.
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La génération Z a-t-elle un rapport à la publicité différent de celui des générations X et Y ?
Kantar Millward Brown a étudié, auprès de 23 000 consommateurs issus de 39 pays, le regard que la génération Z (les consommateurs qui ont entre 16 et 19 ans pour l’instant, les « post-millenials ») porte sur la publicité par rapport à la génération Y (les 20-34 ans, les « millenials ») et la génération X (les 35-49 ans, les « baby-busters »). L’étude « AdReaction » est composée d’un volet quantitatif, d’un volet qualitatif et d’un volet consacré à des tests publicitaires.
Qu’en est-il des résultats pour la Belgique ? -
La tendance à la « digibésité » se poursuit. Un Flamand sur trois est dépendant du smartphone.
Le Digimètre, l’enquête annuelle menée par Imec qui sonde depuis 2009 plus de 2 100 Flamands de plus de 15 ans sur leur utilisation et leur adoption des médias et de la technologie ainsi que sur leurs attitudes à cet égard en Flandre, a publié ses résultats pour 2016. Le Digimètre est un projet d'étude indépendant qui met à la disposition des institutions, des entreprises et du grand public des informations précieuses à propos des utilisateurs de médias flamands.
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Comment le growth hacking contribue à la croissance de l'entreprise ?
Nick Vinckier, Head of Social chez Duval Union Consulting, revient sur la Master Class dédiée au Growth Hacking qu'il a récemment animée dans le cadre de l'UBA Academy.
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