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Selon une étude de l’International News Media Association (INMA) menée au printemps dernier auprès de 90 groupes médias, les relations entre éditeurs et plateformes n’ont jamais été aussi mauvaises. Par rapport à la situation qui prévalait il y a trois ans, 44% des sondés indiquent que leur attitude globale à l’égard des plateformes est nettement plus négative et 28% sensiblement plus négative.

Alors que de plus en plus d’internautes et les navigateurs eux-mêmes tendent à bloquer les cookies tiers, Google a présenté une solution d’intelligence artificielle qui peut optimiser la fréquence d’affichage d’une publicité à travers Google Ad Manager lorsque les cookies tiers ne sont pas disponibles.

Les médias jugés les plus efficaces par les consommateurs sont sous-investis en publicité. Telle est la principale conclusion de l'étude Media Impact menée en France par le CSA pour mesurer l’efficacité des médias à la fois sur la pub et l'éditorial, à chaque étape du parcours consommateur (*). 

Lors de l’UBA Media Date, nous avons eu le privilège d'interviewer Lars Silberbauer (VP Director de Viacom Digital Studios). De la fusion entre CBS et sa boîte, il n’a pas voulu parler, mais sur l'importance du changement et la meilleure façon de l’aborder, il était plutôt loquace. Une belle rencontre.

Le dernier rapport de GlobalWebIndex consacré à la TV en ligne (près de 140.000 personnes interrogées au premier trimestre dans 45 pays) montre que le temps que l'on y consacre est en forte hausse, comme on pouvait s'en douter, à 39% du total TV quotidien (vs. 26% en 2013).

Les organisateurs des Lions de Cannes annoncent la mise en ligne de l'édition 2019 du Global Creativity Report.

Retour sur l’étude d’audience CIM NRS. Après les quotidiens en début de semaine, voici nos analyses concernant les magazines (hebdos, mensuels et gratuits) de cinéma.

Le Media Rating Council a publié une mise à jour de ses standards pour la visibilité crossmédia de la vidéo.

Le « frequency capping » permet à l’annonceur de limiter le nombre d’affichages d’une publicité pour un consommateur dans un laps de temps donné. Cette technique peut être utilisée dans les environnements numériques. Il est ainsi possible de restreindre les bannières publicitaires sur un site web, par exemple. Cette fonctionnalité repose généralement sur l’utilisation de cookies, qui mémorisent le nombre d’impressions.

Depuis le 2 septembre, le CIM publie désormais quotidiennement le nombre de personnes qui ont regardé la veille un programme en direct ou en différé sur l’écran de TV classique, ainsi que le nombre de surfeurs qui ont regardé, la veille également, des vidéos en ligne sur nos chaînes belges.

L’UBA, ainsi que WE MEDIA, bpost, VIA, l’AEA, ont invité la communauté des annonceurs à se réunir le 29 août autour du thème du paysage média belge. 174 personnes enthousiastes ont répondu à l’appel.

Ebiquity annonce la publication de l’édition belge de « Re-evaluating Media », une étude réalisée en collaboration avec Echo Research et l’UBA et à la demande de VIA. Un sondage a été réalisé en partenariat avec l’UBA auprès de plus de 100 spécialistes du marketing et des médias. Il leur a été demandé quelle était leur expérience par rapport à la valeur des médias et quelles étaient les plus importantes caractéristiques des médias afin d'engendrer une croissance durable.

Les voici réunis à la même table: Fons Van Dyck et Luc Suykens, deux figures passionnées de l’univers marcom belge. Ils savent mieux que quiconque ce qui caractérise les entreprises et les marques fortes, et comment celles-ci peuvent prospérer et se développer.

L'annonce récente de l'arrivée de TF1 en régie chez IP a surpris le marché. Jean-Paul Philippot, administrateur général de la RTBF, réagit.