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La VRT a publié un résumé de 15 tendances distillées à partir de workshops avec ses collaborateurs, des experts médias et des académiciens, ainsi que d’études. Objectif : aider à donner forme à la vision du nouveau contrat de gestion (qui entrera en vigueur après 2020).

Gamned! et Media Marketing ont dévoilé les résultats du premier Baromètre Programmatique conduit en Belgique entre mars et avril derniers. 122 professionnels du secteur ont participé à cette enquête en ligne : 69% d’annonceurs vs. 31% d’agences et de publishers.

Selon la cuvée 2018 de l'Adex Benchmark de l'IAB Europe, qui mesure l'évolution annuelle de la pub digitale, la Belgique se classe lanterne rouge en termes de croissance parmi les 28 pays étudiés, avec une progression limitée de 1,5% vs 13,9% pour la moyenne. Il s'agirait d'ailleurs d'un niveau de croissance record pour le marché européen, évalué à 55,1 milliards d'euros de billing, et largement dominé par le Royaume-Uni avec 18,399 milliards (+15%) vs. 1,005 milliard pour la Belgique.

Selon une nouvelle étude de WARC, la pub sur Internet totalise aujourd’hui près de 48% de toutes les dépenses médias dans le monde (plus précisément, dans les 96 pays analysés) et dépassera la moitié du gâteau publicitaire l’an prochain ; 

Selon la nouvelle édition de l’étude Prosumers de Havas, qui interroge les personnes censément en avance sur les tendances (17.000 sondés dans 37 pays) et qui conforte le positionnement du groupe de Bolloré axé sur l’Advertainment, 83% d’entre eux considèrent l’entertainment comme un « besoin vital ».

Jean-François Zirger, Directeur de l’agence Gamned, nous donne son éclairage sur le programmatic et les principes de base.

L’UBA Pitch Line vous conseille en matière de sélection d’agences créatives et d’agences médias.

Toutes les informations des médias en un aperçu pratique. De nombreuses enquêtes soulignent la nécessité, pour les annonceurs, d’avoir des informations accessibles et de qualité sur les médias. Les sources d'information sont toutefois multiples et très diverses. Pour vous aider à rester parfaitement informé, l’UBA a donc structuré ces informations pour vous. 

Retour sur l’enquête TIC (Technologies de l’Information et de la Communication) du SPF Economie. Cette fois, c’est l’évolution en (relativement) longue période du recours à l’e-commerce en Belgique qui est analysée.

Après avoir exercé divers mandats au sein du CIM pendant plus de 22 ans, dont deux de trois ans chacun en tant que président, Thierry Keyen cède le flambeau à Helen Willems. 

Des règles plus strictes et davantage de prévention seront introduites dans le cadre de la publicité pour les boissons contenant de l’alcool.

Selon une étude d'Ipsos pour l'IAB Europe auprès de plus de 600 responsables de marques qui achètent de la pub programmatique (Allemagne, France, Italie, Espagne et Royaume-Uni), 86% des sondés ont partiellement ou intégralement internalisé leurs achats vs. 11% qui ont décidé de les outsourcer après avoir testé l'internalisation et 2% qui n'ont pas de plan en la matière.

Dans un environnement média où un nouveau s'équilibre s'établit entre les modèles gratuits financés par la pub et les modèles payants, quels sont les leviers qui incitent les consommateurs à s'abonner ? Telle est l'une des questions à laquelle tente de répondre Kantar dans la troisième édition de son étude Dimension qui croise les regards de 58 leaders de l’industrie et de 5.000 consommateurs connectés sur cinq des plus grands marchés de la communication dans le monde (Brésil, Chine, USA, France, UK - 1.000 interviews CAWI par pays en octobre dernier).

C’est encore une diatribe à l’encontre de l’écosystème digital proférée par l’un des annonceurs les plus respectés et écoutés de la planète. Lors de la dernière conférence de l'Association des annonceurs américains, Marc Pritchard a de nouveau exhorté l'industrie et plus précisément les acteurs de la pub digitale, à investir dans une nouvelle chaîne d’approvisionnement média pour créer un environnement plus propre, plus efficient et plus « accountable ».