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Le Media Manager est mort ! Vive le Media Performance Manager !, par Geert Debruyne (fma)
La fonction de Media Manager s’apparente aujourd’hui à une espèce en voie de disparition. Et ce, alors même que le besoin de coordination média et le lien entre les médias et le business sont plus importants que jamais.
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Mesurer l’efficacité marketing : vouloir, mais ne pas pouvoir pour l’instant
Si les marketeers sont pleinement conscients de l’importance de démontrer l’efficacité des efforts marketing, ils ne parviennent néanmoins pas à les mesurer de manière cohérente. Une situation qui reste inchangée à ce jour, comme le dévoile la deuxième édition du Baromètre de l’efficacité marketing, réalisé par Profacts.
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Je t'aime, moi non plus, opinion par Harry Demey (LDV United)
Cher booking.com, comme j’ai été heureux de faire ta connaissance voici quelques années ! Tu m’as apporté une véritable bouffée d’air frais. Tu es venu bouleverser mes habitudes de façon constructive. Grâce à toi, la réservation d’une chambre d’hôtel est devenue un jeu d’enfant et je pouvais partir en voyage sans devoir tout planifier bien à l’avance. Et, qui plus est, en dépensant moins ! Tu étais une vraie love brand pour moi et le logo de ton application figurait bien en vue sur l’écran de mon smartphone.
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Martin Lindstrom : « Les agences de publicité ont trop essayé de juste plaire à leurs clients »
Comme vous le savez, l’UBA Trends Day propose à ses visiteurs – qui étaient 1500 cette année, dont 80 % d’annonceurs, un nouveau record – une brochette prestigieuse de conférenciers enthousiastes et inspirants. L’un de ces orateurs invités le 21 mars dernier était le Danois Martin Lindstrom (Président de Lindstrom Company). Ce créateur de marques et auteur de best-sellers figure dans le top 100 des penseurs les plus influents selon Time Magazine. MM a eu le privilège de le rencontrer pour un entretien intrigant sur l’agonie des marques, l’extinction de la publicité et la possibilité d’alternatives prometteuses.
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Les dernières tendances en matière de gestion des agences médias dans le monde – Matt Green (WFA)
Un nouveau rapport de la WFA identifie les dernières tendances pour ce qui concerne les modèles et la rémunération des agences médias dans le monde. Ce rapport a pour volonté manifeste d’examiner quels services sont « loués » et quels services sont « achetés ». Matt Green, Global Lead Media & Digital Marketing, WFA, nous présente certaines conclusions de ce rapport.
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Ranking UMA 2018 : GroupM et Space au top
United Media Agencies a publié ses traditionnels classements annuels, indiquant pour 2018 un recul global du chiffre d’affaires des agences membres de près de 1%, alors que dans le même temps, leur staff a augmenté de 8% (864 FTE pour l'ensemble des 15 agences membres).
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Opinion de Bart Baeyens : Le couponing sur mobile peut-il briser le paradoxe de la promotion et des médias ?
J’ai récemment lu pour la première fois un livre de la saga Harry Potter et cela m’a inspiré… sur le plan professionnel. J’ai lu « L’école des sorciers », dans lequel il est question de la « pierre philosophale », une substance alchimique légendaire dont on pensait qu’elle pouvait transformer les métaux ordinaires en or. Cette pierre était également considérée comme un remède à tous les maux et même, par certains, comme un moyen d’accéder à l’immortalité. Qui ne se mettrait pas à la recherche de la pierre philosophale aujourd’hui ?
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Record de participation à l'UBA Trends Day 2019 : présentations, photos et reportages
Ce 21 mars, des orateurs belges et internationaux ont présenté les tendances en Marketing et Communication de demain lors de l'UBA Trends Day. Continuez l'expérience vécue par 1.515 personnes à travers les présentations des orateurs, les articles, les photos et les réseaux sociaux.
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L’UBA se prépare pour le futur et se dote d’une nouvelle organisation
L’UBA a vu ses affiliations doubler ces dernières années, jusqu’à devenir aujourd’hui une association représentative des marques forte de 332 membres. Pour garantir un service optimal à ses membres, l’UBA a investi dans le déploiement d’une équipe professionnelle constituée de dix collaborateurs, bientôt 11.
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Comment les marques paient-elles leurs agences ?
The Observatory International et la WFA ont mené une enquête auprès de responsables des achats quant à la rémunération des agences, pour ce qui concerne tant les agences de création que les agences médias. Les marques sont, dans l’ensemble, extrêmement positives quant à la valeur ajoutée de leurs agences.
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Les 5 bonnes résolutions Programmatic Advertising pour 2019
Le digital est en constante mutation et le programmatic advertising est loin de faire exception à la règle ! En pleine phase d'explosion en Belgique, les investissements dépassent les 350 millions d'euro. L’évolution rapide du marché et de son écosystème rend les prédictions à trop long terme complexes et souvent incomplètes. Pour autant, il est possible dès à présent de dégager les grandes tendances qui régiront 2019 et d’en tirer les 5 premières bonnes résolutions pour cette nouvelle année. D'après Jean-François Zirger (Managing Director de Gamned)
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80% des Flamands suivent l'actu principalement en TV et en radio
D’après des chiffres publiés par Statistiek Vlaanderen, en 2018, plus de huit Flamands sur 10 ont suivi l’actualité au moins une fois par semaine via la radio (85%) ou la TV (82%).
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Les Effie Awards : 30e anniversaire avec des nouveautés
2019 sera une année festive pour les Effie Awards. Les précieux trophées seront en effet décernés pour la 30e fois dans notre pays. Le ROCI et le ROI restent naturellement la pierre angulaire de cette compétition, mais la stratégie et l’utilisation des médias sont essentielles en ce sens. D’où l’une des nouveautés de cette année : les Mentions of Excellence, qui récompenseront l’excellence en termes de stratégie et d’utilisation des médias. Le dossier Proximus s’était ainsi distingué, l’an dernier, en montrant que, grâce aux données, le numérique offre une foule d’avantages.
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Digimeter 2018 : l'année du smartphone et des plateformes
lMEC vient de publier la onzième édition de son Digimeter annuel. IMEC (Institut de microélectronique basé à Louvain) a interrogé 4.547 Flamands de 16 ans et plus sur leur utilisation des médias et technologies.
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L’UBA plaide en faveur d’un paysage télévisuel fort
Le 14 février 2019, la Commission des Médias du Parlement flamand a organisé une séance d’audition sur « la viabilité de la télévision en Flandre. Chris Van Roey, CEO UBA, a énoncé le point de vue de l'annonceur et a identifié trois défis majeurs pour le paysage télévisuel flamand.
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Le DOOH a intégré l'étude CIM
La première vague 2019 de l’étude CIM Out-of-Home est aussi la première à intégrer les nouveaux dispositifs digitaux, avec un calcul spécifique de visibilité et une extension de l’outil d’exploitation.
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L'année 2019 est unique pour les Effie Awards
L’organisation Effie Awards a reçu le 31 janvier dernier le prix du mérite (« Merit Award ») pour la revalorisation continue des métiers du marketing et de la communication à laquelle elle œuvre. Quelle meilleure façon de démarrer l’année anniversaire des 30 ans d’Effie Awards dans notre pays ? Cette année, le nombre 30 joue un rôle clé. 30 cas maximum seront jugés par un jury de 30 professionnels. Une réduction spéciale de 30 % est accordée à ceux qui introduisent un dossier pour la première fois. Les participants fidèles bénéficient d’une réduction de 30 % sur le deuxième dossier introduit.
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Avancées positives concernant la nouvelle règlementation en matière de publicité TV pour les produits alimentaires à la RTBF
L’UBA a mis tout son poids dans la balance afin d’obtenir des aménagements positifs concernant la nouvelle règlementation communiquée récemment (voir l’article paru le 12/02).
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Nouvelle règlementation à la RTBF en matière de publicité TV et video online pour produits alimentaires
A compter du 1er mars 2019, les spots TV pour les produits concernés devront comporter des mentions spécifiques obligatoires à l’instar de ce qui se fait déjà en France. Certains annonceurs ont reçu ce jeudi 7 février 2019 une communication initiée par la RMB concernant une modification de la réglementation en matière de publicité TV et video online pour les produits alimentaires.
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Appel à candidatures : vous voulez faire entendre votre voix au sein Conseil d'Administration du CIM ?
Les annonceurs sont représentés par 3 personnes au sein du CIM. Deux personnes siègent au nom de l'UBA, et une en tant qu'administrateur individuel. Ce dernier siège sera vacant à partir d'avril 2019.
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CIM RAM : Nostalgie confirme son leadership en 2018
Les résultats de la cinquième vague de l'étude CIM RAM (septembre-décembre 2018).
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L'ACC s'essaie au jeu des tendances pour 2019
En 2019, le secteur unira ses forces, nous communiquerons davantage avec le consommateur et les idées créatives seront mesurables.
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L’addressable advertising en TV, qu’en est-il aujourd’hui en Belgique ?
La publication récente du White Paper de SBS à propos de l’Addressable Advertising en TV est l’occasion de remettre ce dossier sur le devant de la scène.
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L'agence média du futur sera-t-elle encore humaine ?
Depuis l’avènement du digital, et en dépit de marges toujours plus réduites du fait d'un business model obsolète, les agences médias ont dépensé sans compter dans des outils, des technologies mais aussi dans l’humain pour permettre de mieux comprendre les interactions entre les consommateurs et les marques, mieux contrôler l’efficacité des dispositifs qu’elles recommandent ou, tout simplement, évoluer avec leur temps.
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Qu’est-ce qu’une Demand-Side Platform?
Une Demand-Side Platform (DSP) est une plateforme web qui permet de gérer et d’acheter des campagnes publicitaires en ligne via la publicité programmatique.
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Des médias sociaux plus fréquemment utilisés par les marketeurs
L'étude Consumer Connection montre que 94 % des spécialistes du marketing belges utilisent les médias sociaux toutes les semaines. 83 % le font même quotidiennement. Les marketeurs pensent qu'il en va de même pour le restant de la population belge et estiment l'utilisation hebdomadaire moyenne des médias sociaux à 95 %. En réalité, les chiffres réels de l'utilisation hebdomadaire doivent être réduits de plus d'un quart (69 %). Plus de la moitié des Belges (54 %) déclarent utiliser quotidiennement les médias sociaux et près d'un Belge sur 5 (17 %) n'utilise jamais les médias sociaux.
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Opinion de Stephan Loerke : réparer l’écosystème numérique
L’UBA a identifié une série de défis qui attendent les marques et les annonceurs en 2019. La réparation de l’écosystème numérique est l’une des principales préoccupations. La World Federation of Advertisers (WFA) joue un rôle essentiel en ce sens. Stephan Loerke, CEO de la WFA, remet la problématique dans son contexte.
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Qu’est-ce qu’une Data Management Platform?
Une Data Management Platform (DMP) est une plateforme technique sur laquelle un annonceur combine les données qu’il possède sur le consommateur avec des données qu’il obtient par le biais d’interactions avec ce consommateur sur tous les canaux de communication
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Qu’attendre de son agence de publicité programmatique ?
5 critères indispensables à prendre en compte, selon Jean-François Zirger - Managing Director - GAMNED!
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2019, l'année des abonnements payants et de l'audio
Le Reuters Institute for the Study of Journalism et l’Université d’Oxford ont publié, avec le soutien de la Google Digital News Initiative, leurs prévisions en matière de journalisme, médias et technologie pour 2019.
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