-
33% des investissements pubs dans le luxe vont au digital
La dernière édition des Luxury Adspend Forecasts de Zenith indique que, pour l'ensemble des marques de luxe, le digital représentera 33% des investissements en 2018 contre 30% en 2017.
-
AdLit étudie l’utilisation de labels publicitaires chez les enfants – événement de clôture le 14 juin 2018
L’événement de clôture du projet AdLit aura lieu le jeudi 14 juin, à Gand. À cette occasion, les résultats de quatre années de recherches sur l’éducation à la publicité chez les enfants seront présentés et un pronostic sera établi quant à un avenir « publicitairement éthique ».
Cliquez ici pour découvrir le programme complet. -
L’UBA et le CIM se dotent de nouveaux représentants
À l’occasion de l’Assemblée générale du CIM, le 24 avril dernier, Patricia Vermandele (ING) a été réélue au sein du CA. Yves Wemers (BNP Paribas Fortis) et Zeger Lindemans (Delhaize) ont, en outre, été présentés comme représentants de l’UBA au sein des comités stratégiques.
-
Le rapport UBA Media Key Facts 2017 est désormais disponible
Toutes les informations des médias en un aperçu pratique. De nombreuses enquêtes soulignent la nécessité, pour les annonceurs, d’avoir des informations accessibles et de qualité sur les médias. Les sources d'information sont toutefois multiples et très diverses. Pour vous aider à rester parfaitement à la page, l’UBA a donc structuré ces informations pour vous.
-
Cinq entrées gratuites pour le débat sur le futur et les évolutions de l'Out-of-Home
Après le succès de l’année passée (plus de 100 participants) , Outsight et MM organisent un débat sur les dernières évolutions du média Out-of-Home et de son futur.
-
Qu’est-ce qu’un Distributed Denial of Service ?
Le Distributed Denial of Service (DDoS) est une méthode prisée par les pirates pour paralyser les sites web. Pour y parvenir, ils bombardent les serveurs d’innombrables blocs d’information.
-
On recherche : la Young Marketers Team officielle de 2018
En tant que représentant officiel des Cannes Lions en Belgique, Brightfish envoie traditionnellement un team créatif à la Young Creatives Competition du festival cannois. Mais la régie organise aussi pour la deuxième année consécutive un concours similaire destiné aux jeunes marketers.
-
Francis Goffin (RTBF) : « L'avenir de la radio est hybride »
Voici quelques semaines, le futur ex patron des radios de la RTBF, Francis Goffin, invitait quelques journalistes pour jeter un regard rétrospectif sur les audiences en Belgique depuis 1991, année où la première étude radio avait été menée.
-
Qu’est-ce que le Cost per Hour ?
Le « Cost per Hour » (CPH - coût par heure) est une devise publicitaire numérique, qui permet d’acheter des campagnes numériques sur la base d’un temps garanti d’exposition plutôt que sur la base des impressions garanties (CPM). Les annonceurs paient le temps que les internautes ont consacré à leur message.
-
Position Paper : L’UBA appelle à une mesure correcte des investissements médias en ligne
Comme indiqué dans le Position Paper « CIM 2020 (29/01/2015) » de l’UBA, les annonceurs appellent à une mesure correcte de leurs efforts publicitaires et des médias utilisés. Les annonceurs ont besoin d’une structure qui leur permet de planifier, de mesurer, d’évaluer et d’améliorer en permanence leurs investissements en termes de communication marketing, et ce, de manière efficace et effective. Cela passe obligatoirement par une vision réaliste des investissements médias, y compris des investissements médias en ligne.
-
Qu’est-ce que la viewability ?
La « viewability » est l’unité de mesure qui permet de quantifier la visibilité d’une publicité en ligne. Les campagnes en ligne étaient initialement évaluées sur la base des « served impressions », une technique qui consiste à recenser le nombre d’affichages d’une annonce par un serveur.
-
EBU : la confiance dans les médias traditionnels augmente doucement
L'European Broadcasting Union vient de publier "Trust in Media", son rapport 2018 consacré à la confiance dans les médias. D’après cette méta-étude qui se base sur plusieurs sources, dont les résultats de l’Eurobarometer et 1.000 interviews f2f dans 33 pays, la confiance dans les médias - toutes catégories confondues - reste à un niveau bas.
-
CIM Radio : VivaCité et Nostalgie performent
Le CIM a sorti les résultats de la troisième vague 2017 de son étude Radio (septembre-décembre), qui coïncide également avec la dernière publication de l'enquête GfK sous sa forme actuelle (les prochains résultats pour la période janvier-avril 2018 seront publiés en juin).
-
Digimeter 2018 : la vidéo online et Netflix rattrapent la TV live en Flandre
Imec vient de publier la dixième édition de son Digimeter annuel. L’enquête a eu lieu en août et septembre 2017 et a sondé 2.345 Flamands sur leur utilisation média et ICT, ainsi que sur leur attitude envers l’innovation et la technologie.
-
L'art de l'intégration
La dernière édition de l’étude mondiale "AdReaction" de Kantar Millward Brown veut valoriser "l'art de l'intégration" face aux difficultés que rencontrent les annonceurs dans un contexte de plus en plus publiphobe.
-
Ad blocking wanted - jeune francophone 18-35
Entre autres questions, le CIM Establishment Survey a interrogé son panel sur l’utilisation des adblockers. 21% de celui-ci déclarent en utiliser un sur au moins un device.
-
Près de 40% des Belges pratiquent le binge watching
Les modes de consommation de la télévision et de ses contenus ont plus évolué ces cinq dernières années que durant les trente années précédentes.
-
Dentsu Aegis Network revoit ses prévisions 2018 à la baisse
Dentsu Aegis Network revoit à la baisse ses prévisions d'investissement média pour 2018 : de +4,3% à +3,6% (vs + 3,1% in 2017).
-
Le news feed de Facebook évolue : quel impact pour les médias et les annonceurs ?
Bien que pressentis depuis quelques mois, les changements annoncés par Mark Zuckerberg, qui veut implanter progressivement des mesures visant à prioriser les messages publiés par la famille et les amis des utilisateurs de Facebook dans leur fil d'actualité, ont largement alimenté les débats ces dernières heures.
-
Vers une internalisation accrue des achats médias automatisés
Selon une enquête menée par Adobe en décembre auprès de 60 marques et agences (Royaume-Uni, France, Allemagne, Benelux et Scandinavie), 100% des marques envisagent de réaliser tout (62%) ou partie (38%) de leurs achats automatisés d'espaces publicitaires en interne d'ici 2022.
-
Opinion : le marketing d’influence, entre authenticité et professionnalisation
De plus en plus d’entreprises font appel au marketing d’influence pour diffuser leur message. C’est malin. Je suis moi-même blogueuse. Une opinion d'Anne Cornut.
-
UBA Academy : programme 2018
Votre domaine professionnel évolue en permanence. Prendre connaissance des dernières tendances et assimiler les nouveaux outils est essentiel pour rester performant.
-
Droit de réponse de Denis Masquelier, IP Belgium
Denis Masquelier de la régie IP Belgium donne son point de vue suite à l'article de RMB paru dans notre site web la semaine dernière.
-
Les médias traditionnels restent plus crédibles que les médias sociaux
Selon une étude menée par GfK pour Whyte Corporate Affairs sur la crédibilité de divers acteurs en tant que sources d’information en Belgique
-
Qu’est-ce que l'Addressable Advertising?
L’Addressable Advertising est un développement technologique qui permet de personnaliser les publicités télévisées selon le téléspectateur qui les regarde.
-
Opinion : RMB, pour une offre responsable, diversifiée et de qualité !
Yves Gérard, Général Manager de RMB, nous donne son opinion sur le débat dont il a été fait écho dans la presse la semaine dernière.
-
Le VRM se penche sur la concentration média
Le Vlaamse Regulator voor de Media, l’organisme de contrôle des médias audiovisuels flamands, vient de publier son rapport annuel sur la concentration média. Cinq grandes conclusions se dessinent.
-
Opinion - Une Common Currency pour la TV et la vidéo online : longue croisade ou opportunité manquée ?
Corinne Verstraete, Connections Manager chez AB-Inbev et présidente TV de l'Expert Community Paid Media, nous donne son point de vue sur la difficulté de trouver un système de mesure pour la TV et Vidéo online.
-
Case Influencer marketing : less is more pour Unilever
Dans le domaine de l’influencer marketing, on constate une tendance grandissante à l’utilisation de micro-influenceurs. Soit des influenceurs comptant nettement moins de suiveurs que les plus renommés, mais au profil plus précis et donc plus qualitatif.
-
Appel à candidatures : l’UBA est à la recherche d’annonceurs, prêts à siéger aux Comités Stratégiques « Presse » ou « Regarder (Télévision)» du CIM
Le Comité Stratégique est l'organe du CIM qui élabore les futures études au niveau stratégique. Il est chargé d'intégrer les principales évolutions du secteur et les besoins futurs des annonceurs.
- Page précédente
- 1
- ...
- 17
- 18
- 19
- ...
- 22
- Page suivante