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Digital News Report : fake news, les nouveaux business models et le rôle des médias sociaux
Lire la suite "Digital News Report : fake news, les nouveaux business models et le rôle des médias sociaux"L’édition 2017 du Digital News Report est parue. Il s’agit d’une étude réalisée par le Reuters Institute et l’Université d’Oxford auprès de 70.000 consommateurs de news issus de 36 pays, dont la Belgique.
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Les TV locales vont monter dans la Grande Audimétrie
Lire la suite "Les TV locales vont monter dans la Grande Audimétrie"D’ici peu, les 12 chaînes francophones membres de la Fédération des télés locales seront mesurées par la Grande Audimétrie.
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Position Paper: L’autorégulation de la communication commerciale sapée par les médias numériques
Lire la suite "Position Paper: L’autorégulation de la communication commerciale sapée par les médias numériques"L’autorégulation : une composante essentielle dans le cadre du contrôle de la publicité. Sa coordination est brillamment assurée, en Belgique, par le Jury d’Éthique publicitaire (JEP). Les médias numériques, dont font partie Google et Facebook, sont des acteurs qui gagnent en importance dans le domaine publicitaire. Leur impact sur le marché publicitaire n’épargne aucune partie prenante et ne doit pas être sous-estimé. Plus d’un tiers des plaintes de consommateurs en Europe concernent désormais la publicité numérique. Et pourtant, ces mêmes médias numériques ne participent pas au financement de l’autorégulation, mettant ainsi en péril le système tout entier.
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La confiance dans le marcom n'y est pas en Belgique
Lire la suite "La confiance dans le marcom n'y est pas en Belgique"Selon le dernier Advertising Business Climate Index de l'Association européenne des agences, la baisse de confiance des entreprises dans la publicité et le marketing qui plombait le secteur ces derniers mois, semble être derrière nous.
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Première application des Big Data au CIM en Out-of-Home
Lire la suite "Première application des Big Data au CIM en Out-of-Home"Elle était annoncée depuis un certain temps ; voici enfin la bonne nouvelle : le CIM publie la première étude hybride Out-of-Home. La publication des déplacements hebdomadaires de 9,6 millions de Belges et leurs contacts avec le média affichage.
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Trois questions à Walter Torfs, BNP Paribas Fortis, sur la créativité
Lire la suite "Trois questions à Walter Torfs, BNP Paribas Fortis, sur la créativité"La digitalisation offre de nouvelles opportunités à la créativité dans le domaine de la publicité. Walter Torfs, Directeur de la Communication chez BNP Paribas Fortis et Président de l'Expert Community Paid Media à l'UBA, nous éclaire sur ces changements et sur l’évolution des rapports entre les annonceurs et les agences.
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Qu’est-ce que le Native Advertising ?
Lire la suite "Qu’est-ce que le Native Advertising ?"Le Native Advertising (publicité native) est une forme de content marketing payant dans le cadre de laquelle une marque fournit du contenu en adoptant la forme et la fonction du contenu rédactionnel. L’objectif est de donner au lecteur l’impression de lire de l’actualité et pas du contenu publicitaire.
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Nouvelle étude d'audience Presse et Cinéma du CIM
Lire la suite "Nouvelle étude d'audience Presse et Cinéma du CIM"Comme prévu, le premier volet de la nouvelle étude d'audience Presse et Cinéma du CIM, la National Readership Survey, est sorti hier. Outre les mises au point du CIM publiées dans le communiqué de presse, on synthétisera rapidement quelques éléments qui nous semblent importants, tirés de la méthodologie de cette étude tactique désormais cornaquée par Ipsos.
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La lutte contre l'Ad Fraud commence à payer
Lire la suite "La lutte contre l'Ad Fraud commence à payer"Aux Etats-Unis, les efforts de l'industrie contre les pubs frauduleuses sur Internet commencent à porter leurs fruits, selon une étude d'Ernst & Young pour le Trustworthy Accountabiliy Group (TAG).
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Miguel Aguza (Ikea) : « Investir dans la qualité apporte une autre dimension à une production audiovisuelle »
Lire la suite "Miguel Aguza (Ikea) : « Investir dans la qualité apporte une autre dimension à une production audiovisuelle »"Le 3 octobre, le Country External Communication Manager d’Ikea Belgium, Miguel Aguza, sera l’un des nombreux orateurs à l’édition 2017 de Tell a Vision, organisée par l'ABMA. En guise d’amuse-bouche, nous lui avons demandé de nous expliquer l’importance des médias audiovisuelles pour une marque comme la sienne.
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Le wake-up call de Marc Pritchard (P&G) à l'économie digitale
Lire la suite "Le wake-up call de Marc Pritchard (P&G) à l'économie digitale"Lors du Salon DMEXCO, Marc Pritchard, Chief Brand Officer de Procter & Gamble, a voulu sensibiliser l’industrie publicitaire digitale aux défis et problématiques de demain.
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« Le print, c’est de la haute couture, le digital du prêt-à-porter »
Lire la suite "« Le print, c’est de la haute couture, le digital du prêt-à-porter »"C’est probablement le plus grand expert en innovations dans le domaine du média magazine. Juan Señor, Partner chez la firme britannique Innovation Media Consulting Group, a un message clair à l’attention des annonceurs. « Il y a plus de chance que vous soyez frappé par la foudre que vous ne cliquiez sur un banner. »
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15 finalistes pour les Effie Awards 2017
Lire la suite "15 finalistes pour les Effie Awards 2017"À l’approche des Effie Awards, qui se tiendront le 28 septembre, Effie Belgium a dévoilé le nom des finalistes de l’édition 2017. 15 dossiers – un record – concourront pour le trophée tant convoité. « C’est la conséquence de la qualité en hausse des candidatures. »
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Nielsen a une nouvelle méthodologie pour mesurer l'investissement média sur internet
Lire la suite "Nielsen a une nouvelle méthodologie pour mesurer l'investissement média sur internet"Nielsen vient de publier les investissements publicitaires du mois de juin. Nous disposons à présent de six mois de données Internet collectées via la nouvelle méthode de mesure, un moment idéal pour une première newsletter sur l’année 2017. Avant de passer aux chiffres, revenons tout d’abord sur cette nouvelle méthodologie. Pour rappel, jusque décembre 2016, les investissements Internet étaient déclarés par les régies membres de la DMA. Il s’agissait principalement des investissements « display » d’une liste limitée de sites belges.
Depuis janvier 2017, les investissements ne sont plus déclarés par les régies; ils se basent sur un « crawling » d’une liste d’urls, fruit d’une collaboration entre Nielsen et la société Pathmatics.
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Les investissements "offline" en recul de 5%
Lire la suite "Les investissements "offline" en recul de 5%"Tirés vers le bas par l'évolution des budgets des annonceurs FMCG et les mauvais chiffres de la TV dont les produits de grande consommation sont de gros utilisateurs, les investissements dans les médias offline pigés par Nielsen accusent à périmètre constant et selon les analyses de Space, un recul de 5% au premier semestre vs la même période l'an dernier. Soit 107 millions d’euros volatilisés (en valeur média brute).
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Partout dans le monde, les marques paient des milliards pour des annonces et vidéos en ligne qu’aucun consommateur ne voit jamais.
Lire la suite "Partout dans le monde, les marques paient des milliards pour des annonces et vidéos en ligne qu’aucun consommateur ne voit jamais."Les cybercriminels s’en mettent plein les poches pour des impressions sur des sites que personne ne visite, grâce à des « bots » et « fraud farms » qui génèrent des clics sans valeur et des visites de sites fictives. L’Association of National Advertisers (ANA) estime que cette fraude a atteint 7,2 milliards de dollars aux États-Unis en 2016. Et en Belgique ? Sparkle* c'est rendu au siège central d’UBA à Grimbergen pour obtenir des chiffres et de plus amples explications.
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Unilever a réduit ses frais d'agence de 17% au premier semestre
Lire la suite "Unilever a réduit ses frais d'agence de 17% au premier semestre"A l’instar de son concurrent P&G, Unilever a entamé une rationalisation de ses investissements publicitaires qui passe notamment par la réduction du nombre d’agences et des coûts de production des campagnes.
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Bilan de la saison media passée et prévisions pour la prochaine
Lire la suite "Bilan de la saison media passée et prévisions pour la prochaine"La fin d'une saison est souvent l'occasion d'en faire le bilan. Les investissements média ont encore évolué. Et à l'approche de la mise en place de nos stratégies à venir, il est intéressant d'en discuter avec des spécialistes.
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Comment rendre la publicité plus efficace ?
Lire la suite "Comment rendre la publicité plus efficace ?"Les 5 principes de base d’une bonne publicité, selon Kantar.
Originaire d’Australie, Daren Poole, Global Brand Director de Kantar Millward Brown, était en Belgique la semaine dernière pour partager les résultats de la dernière étude de Kantar : « Advertising. Make a lasting impression ».
Cette nouvelle étude met en lumière les facteurs qui peuvent susciter l’engagement et rendre la publicité plus efficace. Elle se fonde sur l’analyse de milliers d’annonces testées, issues de la banque de données de KMB.
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La "vieille" TV est morte, vive la "nouvelle" TV !
Lire la suite "La "vieille" TV est morte, vive la "nouvelle" TV !"Il y a vingt ans, de nombreux gourous autoproclamés prédisaient l’extinction définitive de la télévision. Internet allait rendre ce « vieux » médium superflu. Au final ? Il n’en est rien. Aux yeux des annonceurs, les médias numériques n’ont pas la capacité de toucher rapidement une quantité suffisante de personnes. D’autre part, les amateurs de contenu visuel n’ont jamais été aussi nombreux.
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La radio reste un médium fort
Lire la suite "La radio reste un médium fort"La dernière étude radio du CIM fait à nouveau état de chiffres intéressants pour ce médium traditionnel, ce qui n’est pas une mince affaire vu l’évolution du paysage médiatique, qui propose désormais des services alternatifs tels que Spotify ou YouTube.
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Les nouvelles prévisions de Zenith pour 2017 : +2,4% en Europe
Lire la suite "Les nouvelles prévisions de Zenith pour 2017 : +2,4% en Europe"Zenith se montre légèrement plus optimiste que Dentsu Aegis Network dans ses dernières prévisions d'investissements publicitaires pour 2017. Là où DAN table sur une croissance de 3,8%, l'agence média de Publicis estime qu'elle sera de 4,2% dans le monde. La progression devrait garder le même rythme en 2018 et 2019.
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"Les inquiétudes et l'insatisfaction des annonceurs augmentent"
Lire la suite ""Les inquiétudes et l'insatisfaction des annonceurs augmentent""D’un côté, l’évolution des dispositifs numériques offre aux annonceurs des opportunités sans précédent pour mieux comprendre et mieux atteindre leur audience. De l’autre, l’explosion de nouvelles formes de fraudes très complexes est en train de ternir tout l’écosystème de la publicité en ligne. Comment les marques peuvent-elles s’assurer que leurs publicités soient réellement visibles dans un environnement sûr, et par de vraies personnes ? Chez nous, l’Union Belge des Annonceurs s’est activée assez tôt sur tous ces sujets largement traités dans notre magazine du mois de juin. Selon Chris Van Roey, le sujet est vaste et porte sur l’ensemble des dispositifs en communication numérique. Pour le CEO de l’UBA, la vague du digital s’étale sur une plage de galets, et ça fait mal.
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Pour tout savoir sur les tendances digitales
Lire la suite "Pour tout savoir sur les tendances digitales"C'est l'une des études internationales les plus complètes en la matière. Comme chaque année depuis 2001, Mary Meeker, Partner du fonds d’investissement Kleiner Perkins Caufield & Byers, a publié son rapport "Internet Trends" sur les tendances numériques dans le monde. Parmi la masse d'informations disponibles, Meeker confirme que Google et Facebook captent ensemble 85% de la croissance de la publicité digitale. Elle estime que leurs forces résident dans leurs formats, notamment vidéo, et dans leurs capacités à amener les internautes dans les magasins et à les y tracker.
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CIM Radio : Vivacité reprend la tête, RTL dénonce les visées commerciales de la RTBF
Lire la suite "CIM Radio : Vivacité reprend la tête, RTL dénonce les visées commerciales de la RTBF"Flux et reflux. Telles sont les caractéristiques des vagues successives de l’étude d’audience CIM Radio, du moins pour les émetteurs francophones. Pour la publication portant sur le premier trimestre 2017, bien qu’en recul par rapport à la dernière vague 2016, Vivacité (14,59%) détrône Contact (13,64%) en parts de marché ; la radio publique perd 0,3 point, là où le dauphin recule de 1,5 point. Contact reste toutefois leader en daily reach avec 577.900 auditeurs, soit une croissance de près de 9%, vs. 558.120 auditeurs pour Vivacité (-0,3%).
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Le ROI des médias « traditionnels » nettement supérieur au ROI des médias numériques
Lire la suite "Le ROI des médias « traditionnels » nettement supérieur au ROI des médias numériques"Lors d’un événement de la VAR-VRT, Guy Brusselmans, partenaire de Bain & Company, a présenté une analyse largement étayée et qui a fait parler d’elle selon laquelle le ROI des médias traditionnels est nettement supérieur à celui des médias numériques.
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La génération du millénaire lit aussi les folders publicitaires avec enthousiasme
Lire la suite "La génération du millénaire lit aussi les folders publicitaires avec enthousiasme"Les folders publicitaires ne perdent pas de leur popularité. Selon une enquête réalisée par Profacts, un bureau d’études indépendant, pour le compte de BD myShopi, il s’avère que 92 % des Belges lisent des folders publicitaires en 2017. BD myShopi rend ces chiffres publics dans les résultats de son enquête annuelle, le « Door to Door Impact Survey », un questionnaire sur les folders publicitaires et la presse gratuite distribués chaque semaine à 4,5 millions de ménages belges.
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Ad Tech, mystery or monster? Lisez le blog de Bob Hoffman
Lire la suite "Ad Tech, mystery or monster? Lisez le blog de Bob Hoffman"La Global Marketer Week de la WFA (World Federation of Advertisers) s’est tenue cette année à Toronto. Bob Hoffman y a pris la parole et a donné un avis tranché sur « l’ad tech » que nous nous devions de partager avec vous.
Nous connaissons Bob Hoffman, célèbre publicitaire et auteur d’un best-seller sur la publicité sur Amazon, depuis son intervention lors du de l’UBA Trends Day de 2015. Il y avait fait alors sensation avec un discours provocant sur « The Golden Age of Bullshit ». Il nous avait alors donné son avis sans langue de bois, mais de manière stimulante, sur l’univers actuel de la publicité et les déclarations d’experts en publicité.
Découvrez ici son témoignage sur « l’ad tech ».
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Evolution de la mesure média en Belgique : le CIM
Lire la suite "Evolution de la mesure média en Belgique : le CIM"La mesure de l'audience est primordiale pour les Annonceurs. L'arrivée de nouvelles technologies impose une évolution dans la manière de mesurer l'audience, et surtout dans la manière dont les données sont interprétées. -
Les jeunes vlogueurs rémunérés pour promouvoir des marques auprès des adolescents les éduquent aussi à la publicité !
Lire la suite "Les jeunes vlogueurs rémunérés pour promouvoir des marques auprès des adolescents les éduquent aussi à la publicité !"Les vlogueurs flamands les plus suivis encouragent les autres adolescents à faire preuve d’esprit critique par rapport aux messages publicitaires subtils. Dans le cadre du projet AdLit, dix jeunes vlogueurs flamands vont, au cours des deux prochaines semaines, attirer l’attention des autres adolescents sur les formes subtiles de publicité et de messages promotionnels. AdLit est une initiative interuniversitaire qui vise à éduquer les enfants et les adolescents à la publicité.
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