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UBA Position Paper : Les annonceurs donnent des conseils sur la législation ePrivacy
Lire la suite "UBA Position Paper : Les annonceurs donnent des conseils sur la législation ePrivacy"Le « règlement général sur la protection des données » entrera en vigueur le 25 mai 2018. Cette réglementation européenne porte sur la problématique de la collecte, du stockage et de l’utilisation des données à caractère personnel. La directive européenne sur la vie privée et les communications électroniques doit, quant à elle, être révisée. L’Europe planche actuellement sur un accord politique relatif à ce nouveau « règlement sur la vie privée et les communications électroniques », qui entrera également en vigueur en 2018. Les grandes lignes de ce règlement ont déjà été dévoilées. L’UBA veille, notamment via la WFA, à transmettre le point de vue des annonceurs aux instances nationales et européennes.
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Ad Fraud en Belgique - Que pensent les annonceurs ? - Executive Forum février '17
Lire la suite "Ad Fraud en Belgique - Que pensent les annonceurs ? - Executive Forum février '17"A l'agenda de l'Executive Forum du 2 février 2017: La position des annonceurs vis-à-vis l'Ad Fraud en Belgique -
Agnès Maqua a parlé de la 'General Data Protection Regulation' lors de l'Assemblée Générale de l'UBA
Lire la suite "Agnès Maqua a parlé de la 'General Data Protection Regulation' lors de l'Assemblée Générale de l'UBA"Pendant l'Assemblée Générale de l'UBA (mars 2017), Agnès Maqua, Co-Managing partner du cabinet d'avocat KOAN, a exposé plus en détails la nouvelle Réglementation Générale sur la Protection des Données qui rentrera en vigueur le 25 mai 2018. Vous pouvez consulter la présentation d’Agnès Maqua qui indique les mesures nécessaires à prendre.
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UBA Position Paper : L’UBA œuvre pour de meilleurs formats publicitaires en ligne
Lire la suite "UBA Position Paper : L’UBA œuvre pour de meilleurs formats publicitaires en ligne"En tant que partenaire « affilié », l’UBA participe à la « Coalition for Better Ads ». Cette organisation vise à offrir aux consommateurs une meilleure expérience publicitaire en ligne. Sur la base d’une étude approfondie de l’expérience utilisateur en ligne auprès de plus de 25 000 consommateurs en Europe et aux États-Unis, la coalition publie une liste de 104 formats publicitaires en ligne et de l’expérience utilisateur qui va de pair. L’UBA invite les annonceurs belges à éviter certains formats en ligne « intrusifs » dans leurs campagnes.
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9 astuces pour décrocher un Effie Award
Lire la suite "9 astuces pour décrocher un Effie Award"Pour pouvoir faire trôner un Effie Award sur son bureau, il faut d’abord réussir à convaincre les vingt membres du jury de la qualité de son dossier.Le jury se compose notamment de 10 annonceurs de secteurs divers (FMCG, industrie pharmaceutique, divertissement, automobile, commerce de détail et télécommunications). Les duper ? N’y pensez même pas. Mieux vaut appliquer ces 9 conseils donnés par le président du jury, Ignace Heyman (Lotus Bakeries). Ils valent de l’or.
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UBA Lab - Augmented & Virtual Reality as Marketing tools 2017-03-10
Lire la suite "UBA Lab - Augmented & Virtual Reality as Marketing tools 2017-03-10"How to fully embrace Augmented & Virtual Reality in your Brand Marketing & Communication ?
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Trends in Digital. Fighting ad fraud : regardez la vidéo de Bob Liodice
Lire la suite "Trends in Digital. Fighting ad fraud : regardez la vidéo de Bob Liodice"Bob Liodice, CEO de l’ANA, était l’un des orateurs de l’UBA Trends Day du 16 mars. Son vol de New York a malheureusement été annulé en raison de la tempête de neige qui s’est abattue sur la ville cette semaine. Il nous a envoyé la vidéo de sa présentation que vous pouvez regarder ci-dessous.
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L'UBA Trends Day 2017 sous le signe de la confiance et de l'émotion
Lire la suite "L'UBA Trends Day 2017 sous le signe de la confiance et de l'émotion"Magie, confiance, co-création, surcharge d'information, authenticité, humanité, émotions, sont quelques-uns des mots-clés qui ont jalonné l'UBA Trends Day.
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UBA Position Paper : Les grandes marques financent-elles les organisations terroristes ?
Lire la suite "UBA Position Paper : Les grandes marques financent-elles les organisations terroristes ?"Début janvier 2017, le Times titrait que plusieurs grandes marques soutiennent la terreur par le biais des publicités en ligne. Le Financial Times2 avait, lui aussi, véhiculé un message similaire un peu plus tôt. Il s’agit bien sûr d’une déformation de la réalité. Ce n’est pas la faute des marques fortes si leurs publicités se retrouvent sur des sites inadaptés, douteux, voire criminels. Le coupable, c'est l'écosystème en ligne, qui s'est développé trop vite pour offrir une protection efficace à ces marques. Le concept de « brand safety » pose de plus en plus problème aux annonceurs. Et au final, les marques sont les seules à être tenues responsables et à payer le prix d’une publicité mal placée - et pas les médias, les plateformes ou les intermédiaires.
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Passez à la vitesse supérieure avec votre Content Marketing
Lire la suite "Passez à la vitesse supérieure avec votre Content Marketing"Aujourd'hui, la plupart des sociétés ont réalisé qu'elles doivent faire "quelque chose" en matière de Content Marketing. Cependant, pour beaucoup d'entre-elles, cela reste une expérience isolée.
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UBA Position Paper : les annonceurs réclament une norme de viewability améliorée
Lire la suite "UBA Position Paper : les annonceurs réclament une norme de viewability améliorée"La « viewability » des publicités en ligne est, depuis quelques années, au cœur des débats dans le monde de la publicité numérique. À l'origine, les campagnes en ligne étaient évaluées sur la base des « served impressions », soit le nombre de fois qu’une publicité était affichée sur un serveur. Sous l’impulsion du Media Rating Council (MRC), ce système a fait place à celui des « viewable impressions » en 2014. Une norme internationale a été mise sur pied afin de déterminer la visibilité (viewability) d’une publicité. L'UBA a mené une enquête auprès de ses membres pour évaluer la mesure dans laquelle cette norme correspondait encore à leurs besoins aujourd’hui.
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La génération Z a-t-elle un rapport à la publicité différent de celui des générations X et Y ?
Lire la suite "La génération Z a-t-elle un rapport à la publicité différent de celui des générations X et Y ?"Kantar Millward Brown a étudié, auprès de 23 000 consommateurs issus de 39 pays, le regard que la génération Z (les consommateurs qui ont entre 16 et 19 ans pour l’instant, les « post-millenials ») porte sur la publicité par rapport à la génération Y (les 20-34 ans, les « millenials ») et la génération X (les 35-49 ans, les « baby-busters »). L’étude « AdReaction » est composée d’un volet quantitatif, d’un volet qualitatif et d’un volet consacré à des tests publicitaires.
Qu’en est-il des résultats pour la Belgique ? -
UBA Position Paper : une interdiction européenne de la publicité pour l’alimentation et les boissons est économiquement et socialement irresponsable
Lire la suite "UBA Position Paper : une interdiction européenne de la publicité pour l’alimentation et les boissons est économiquement et socialement irresponsable"La directive européenne « Services des médias audiovisuels » (AVMD) constitue, depuis 2007, la base de la régulation de la publicité audiovisuelle en Europe. Cette directive est en cours de révision. L'UBA a formulé le point de vue des annonceurs dans un Position Paper en février 2016. En janvier 2017, la Commission ENVI du Parlement européen a proposé, à cet égard, une série d'amendements potentiellement très problématiques pour le secteur alimentaire et des boissons.
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28 % des Belges se montrent plutôt réticents quant au partage de données personnelles en échange d’avantages ou de récompenses
Lire la suite "28 % des Belges se montrent plutôt réticents quant au partage de données personnelles en échange d’avantages ou de récompenses"GfK 2017-1-26
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La tendance à la « digibésité » se poursuit. Un Flamand sur trois est dépendant du smartphone.
Lire la suite "La tendance à la « digibésité » se poursuit. Un Flamand sur trois est dépendant du smartphone."Le Digimètre, l’enquête annuelle menée par Imec qui sonde depuis 2009 plus de 2 100 Flamands de plus de 15 ans sur leur utilisation et leur adoption des médias et de la technologie ainsi que sur leurs attitudes à cet égard en Flandre, a publié ses résultats pour 2016. Le Digimètre est un projet d'étude indépendant qui met à la disposition des institutions, des entreprises et du grand public des informations précieuses à propos des utilisateurs de médias flamands.
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Faites connaissance avec les 5 types de lecteurs de "Free Press"
Lire la suite "Faites connaissance avec les 5 types de lecteurs de "Free Press""Cinq 5 membres de Free Press, Branch of The Ppress (Corelio Connect Regionaal, Editions de l'Avenir, Mass Transit Media, Roularta Local Media en Vlan) sont connus par les lecteurs et les annonceurs comme canal d’informations mais également comme acteur commercial. A travers les publicités et les bons de réductions, les lecteurs se laissent tenter. En analysant le comportement d’achat des lecteurs et le rôle que jouent les bons de réductions dans celui-ci, Free Press souhaitait faire des recherches plus approfondies et optimaliser cet aspect pour que les annonceurs puissent profiter un maximum de leur exposition.
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Comment le growth hacking contribue à la croissance de l'entreprise ?
Lire la suite "Comment le growth hacking contribue à la croissance de l'entreprise ?"Nick Vinckier, Head of Social chez Duval Union Consulting, revient sur la Master Class dédiée au Growth Hacking qu'il a récemment animée dans le cadre de l'UBA Academy.
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Les Comités Stratégiques du CIM apportent-ils du neuf aux études médias ?
Lire la suite "Les Comités Stratégiques du CIM apportent-ils du neuf aux études médias ?"Le CIM a lancé en avril 2014 son projet « CIM 2020 » qui vise à préparer l’organisation aux nouveaux défis auxquels elle est confrontée. Les études médias actuelles ne correspondent pas suffisamment à la réalité en ce qui concerne la mesure du contenu et de la publicité. Tous les médias, dans tous les pays, sont en quête de méthodes adéquates permettant de mesurer les nouvelles formes de consommation des médias et de la publicité.
Nous voici en janvier 2017. L’heure de l’état des lieux a sonné pour le CIM. L’UBA a analysé le sujet du point de vue de l'annonceur.
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Evolutions dans le visionnage TV et vidéo sur les nouveaux écrans 2017-1-17
Lire la suite "Evolutions dans le visionnage TV et vidéo sur les nouveaux écrans 2017-1-17"CIM Other Screen Monitor
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Rapport concentration média 2016 en Flandre
Lire la suite "Rapport concentration média 2016 en Flandre"Les marques occupent une place centrale, la concentration dans le secteur flamand des médias s'intensifie.
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Trouvez de l’inspiration en matière de customer engagement, persuasion design, rebranding, technology et creativity
Lire la suite "Trouvez de l’inspiration en matière de customer engagement, persuasion design, rebranding, technology et creativity"Plutôt des clients impliqués que fidèles
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TF1 et la publicité belge. Une opportunité pour les annonceurs ?
Lire la suite "TF1 et la publicité belge. Une opportunité pour les annonceurs ?"Ce n’est pas la première fois que la chaîne de télévision française TF1 envisage de diffuser des écrans publicitaires spécifiques à l’attention du marché belge. TF1 est, en effet, une chaîne de premier plan en Belgique francophone. Logique donc que la chaîne tente de conquérir localement ce marché. Cette fois, l’initiative semble sérieuse et fait couler beaucoup d’encre. L’UBA a analysé le sujet dans la perspective des annonceurs.
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Résultats CIM – diffusion de la presse au 1er trimestre 2016
Lire la suite "Résultats CIM – diffusion de la presse au 1er trimestre 2016"2016-05-26
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Multimédia, crossmédia, transmédia... Tout part d’une bonne histoire, 2016-11-23
Lire la suite "Multimédia, crossmédia, transmédia... Tout part d’une bonne histoire, 2016-11-23"Master Class Digital Storytelling. Interview de notre expert-formateur Tom Rumes.
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Si écrire des textes publicitaires est un métier, les évaluer en est un également 2016-09-30
Lire la suite "Si écrire des textes publicitaires est un métier, les évaluer en est un également 2016-09-30"Master Class Customerproof Copy. L'interview de notre expert-formateur Henny van Gerwen
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Expert Community Paid Media - Kick Off 2016-10-27
Lire la suite "Expert Community Paid Media - Kick Off 2016-10-27"Is Targeted TV Advertising the new Holy Graal?
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Expert Community Social Media 2016-10-26
Lire la suite "Expert Community Social Media 2016-10-26"Influencer & Ambassador : la plus-value des Blogueurs
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Executive Forum sur l'Ad Avoidance 2016-05-12
Lire la suite "Executive Forum sur l'Ad Avoidance 2016-05-12"Les Annonceurs et l'Ad Avoidance
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Comment générer une plus-value à votre plan marketing par l'optimisation des Data Insights ?
Lire la suite "Comment générer une plus-value à votre plan marketing par l'optimisation des Data Insights ?"Comment le marketeer peut-il se retrouver dans la quantités de données et d'études disponibles ?
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Data Driven Recruitment : Comment booster son Employer Marketing via LinkedIn
Lire la suite "Data Driven Recruitment : Comment booster son Employer Marketing via LinkedIn"Après avoir défini les KPI's spécifques à l'Employer Marketing, et listé les problématiques rencontrés régulièrement dans le domaine, l'Expert Community est passé à l'examen des outils permettant de nous aider dans notre travail.
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