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Où en est l’éducation des enfants et des jeunes aux nouvelles formes de publicité ?
Lire la suite "Où en est l’éducation des enfants et des jeunes aux nouvelles formes de publicité ?"2016-10-28
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Compendium of ad fraud knowledge for media investors
Lire la suite "Compendium of ad fraud knowledge for media investors"The intention of this compendium is to raise awareness of ad fraud among brand owners and to provide the knowledge and best practices to effectively counter it. This document seeks to encourage brand owners to adopt these best practices and to work with industry partners to make the changes necessary to reduce fraud substantially.
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La fraude dans la publicité numérique : The bot baseline
Lire la suite "La fraude dans la publicité numérique : The bot baseline"L’ANA (l’Association nationale des Annonceurs aux États-Unis, soit le pendant américain de l’UBA) a publié une mise à jour du rapport « The Bot Baseline : Fraud in Digital Advertising ». Le terme « bot » est la contraction de « robot » et désigne des programmes informatiques intelligents capables d’effectuer différentes tâches en toute autonomie, comme cliquer à très haute fréquence sur des annonces Internet.
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Guidelines Native advertising
Lire la suite "Guidelines Native advertising"Nous avons publié pendant l'été 2016 l’UBA Position Paper relatif à la publicité native. Nous y avons formulé diverses recommandations et avons invité toutes les régies à dresser leur fiche technique, afin que nous puissions partager les directives en toute transparence avec nos membres.
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Les habitudes de vision sur les nouveaux écrans
Lire la suite "Les habitudes de vision sur les nouveaux écrans"2016-09-21
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UBA Academy Brochure 2016-2017
Lire la suite "UBA Academy Brochure 2016-2017"Quality trainings for advertisers
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Commission Media TV 2016-06-13
Lire la suite "Commission Media TV 2016-06-13"Les 3 sujets suivants ont été abordés le 13 juin, lors de la Commission Média TV :
- Analyse de la saison télévisée 2015-2016
- Débat sur le rôle de l’annonceur et de ses partenaires médias
- Principaux enseignements de la dernière Étude RMB Media Xperience
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UBA Position Paper Native Advertising
Lire la suite "UBA Position Paper Native Advertising"Les marques offrent de plus en plus de content premium aux consommateurs, en étroite collaboration avec les médias. Le message de la marque est adapté au média et intégré au mieux au contexte. Il s’agit, en outre, de proposer un contenu à valeur ajoutée pour le consommateur. Ce nouveau format s’appelle le Native Advertising, un concept quelque peu déroutant dans la mesure où il n’est pas vraiment question de publicité au sens strict du terme et qu’il n’y a pas de «call-to-action». Le terme «sponsored content» (contenu sponsorisé) serait plus à propos.
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How Brands Grow séminaire UBA-Medialaan 2016-06-16
Lire la suite "How Brands Grow séminaire UBA-Medialaan 2016-06-16"Quel est le moteur de votre croissance future ?
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UBA Position Paper sur l'impact de la numérisation de la radio sur le marché publicitaire
Lire la suite "UBA Position Paper sur l'impact de la numérisation de la radio sur le marché publicitaire"Le gouvernement flamand a adopté la note du ministre Gatz sur «un paysage radiophonique durable et orienté vers l’avenir». Un nouveau plan de fréquence FM est à l’étude, mais n’est pas évident. La bande FM offre un espace insuffisant pour organiser le futur développement d’un paysage radiophonique varié et concurrentiel. Une numérisation du paysage radiophonique flamand s’impose. Le DAB+ est mis en avant comme norme pour les émissions radiophoniques numériques. De nouveaux agréments relatifs aux radios FM nationales seront liés à l’obligation de (faire) diffuser le signal via DAB+. La fin de l’analogique est proposée au maximum deux ans après avoir atteint 50 % de la durée d’écoute.
L’UBA a analysé l’impact potentiel de cette proposition pour les annonceurs et a présenté ses conclusions à la Commission Média du Parlement flamand.
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Les résultats de la première vague 2016 de l’étude Radio du CIM
Lire la suite "Les résultats de la première vague 2016 de l’étude Radio du CIM"2016-05-19
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Results on Global Social Media Marketing : 2016
Lire la suite "Results on Global Social Media Marketing : 2016"WFA Survey
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La stratégie digitale, au centre de toutes les attentions.
Lire la suite "La stratégie digitale, au centre de toutes les attentions."Master Class UBA Academy Digital Strategy
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Dernières tendances dans l'interaction entre marque et consommateur
Lire la suite "Dernières tendances dans l'interaction entre marque et consommateur"Médias & Communication: un nouvel état d'esprit
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Plan d'action "Influencer"... Pourquoi les marketers devraient-ils se compliquer la vie avec cet exercice ?
Lire la suite "Plan d'action "Influencer"... Pourquoi les marketers devraient-ils se compliquer la vie avec cet exercice ?"Avec des centaines de milliers de lancements de produits chaque année et un volume de bruit (numérique) en croissance exponentielle les marques ont besoin d'une solution qui leur permette de se distinguer. Celle ci viendrait des réseaux d'influenceurs, comme l'explique Carole Lamarque à l'UBA Academy.
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Présentations UBA Trends Day 2016
Lire la suite "Présentations UBA Trends Day 2016"Un regroupement de toutes les présentations de nos orateurs.
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Commission Media TV 2016-02-19
Lire la suite "Commission Media TV 2016-02-19"Vers une currency unique en Video online et TV ? La créativité audio-visuelle selon les tendances détectées aux Cannes Lions
La première Commission Média TV de 2016 a eu un agenda triple. En effet, après notre désormais traditionnel moment Trendwatcher, Alessandro Papa nous a parlé du futur de la mesure de la Video Online et de la TV. Ensuite, nous avons abordé les dernières tendances en créativité audio-visuelle. Thierry Jourquin, en tant que représentant officiel des Cannes Lions pour la Belgique, nous a fait état des dernières tendances, évolutions et benchmarks en la matière.
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UBA Position Paper sur la Directive Européenne sur les Services de Médias Audiovisuels (AVMS)
Lire la suite "UBA Position Paper sur la Directive Européenne sur les Services de Médias Audiovisuels (AVMS)"Les annonceurs donnent leur avis pour la révision de la directive européenne AVMS sur les Services de Médias Audiovisuels
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General Data Protection Regulation : nouveau règlement européen
Lire la suite "General Data Protection Regulation : nouveau règlement européen"Master Class UBA Academy Legal Issues in digital marketingBig Data, tracking, targeting, profiling, géolocalisation... Autant de concepts de grande actualité avec une origine commune : les données personnelles. La protection de celles-ci se verra sensiblement renforcée par l’adoption prévue du nouveau règlement européen, le General Data Protection Regulation (GDPR). Lors de la Master Class "Legal issues in digital marketing", Agnès Maqua et Nicolas Hamblenne, respectivement Partner et Associate du cabinet d'avocats Koan Lorenz. détaillent les principaux éléments de la General Data Protection Regulation.
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De plus en plus de Flamands souffrent de « digibésité »
Lire la suite "De plus en plus de Flamands souffrent de « digibésité »"Le smartphone occupe une place de plus en plus importante dans la vie des Flamands. Les services dits OTT (« over-the-top »), comme Netflix, WhatsApp, Skype, constituent bien plus un complément aux opérateurs traditionnels qu’un substitut total. -
UBA Position Paper: Adblockers. Remettre l'Humain au centre de nos préoccupations
Lire la suite "UBA Position Paper: Adblockers. Remettre l'Humain au centre de nos préoccupations"En juin 2015, près de 200 millions d’internautes utilisaient activement des Ad-blockers. Une semaine après le lancement d’IOS 9, en septembre 2015, les logiciels ad-blockers occupaient la première et la troisième place du classement des applications payantes les plus téléchargées sur le marché des applications. Ceci constitue un développement particulièrement interpellant pour tous les marketeers.
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Commission Media PRO 2015-10-29 : DOOH et Native Advertising
Lire la suite "Commission Media PRO 2015-10-29 : DOOH et Native Advertising"Arnaud Callaert nous a donné une large aperçu des tendances et évolutions dans le DOOH.
Ensuite, Marc Daemen, Sales Director de Mediahuis Connect est venu nous entretenir de ce que la régie a de neuf dans ses cartons. Outre l'historique de déjà 18 mois, il a abordé l'angle du Native Advertising.
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Trouvez de l’inspiration en matière de storydoing, d’automatisation, de marketing ethnique et de multi-agency
Lire la suite "Trouvez de l’inspiration en matière de storydoing, d’automatisation, de marketing ethnique et de multi-agency"Comment faire du client la priorité ?La quatrième édition du magazine B2B « Sparkle » vous dévoilera les secrets de la communication efficace par le biais :
- - du storydoing comme alternative au storytelling
- - de l’automatisation et de la personnalisation
- - d’un ciblage amélioré
- - d’une meilleure collaboration entre agence et annonceur
Inspirez-vous des exemples des agences et annonceurs présentés dans cette édition.
Sparkle est une initiative de bpost, en collaboration avec l’UBA, l’ACC et la BDMA, qui s’adresse spécifiquement aux spécialistes du marketing et de la communication. -
WFA guide to Programmatic Media: What Every Advertiser Should Know about Media Markets
Lire la suite "WFA guide to Programmatic Media: What Every Advertiser Should Know about Media Markets"Programmatic trading is growing rapidly, and from a base in digital display, it is expected to touch all media as digitisation takes hold, and programmatic technologies unfold.
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Trendwatcher - AD Blockers - IAB Matrix - Programmatic: le cas VW
Lire la suite "Trendwatcher - AD Blockers - IAB Matrix - Programmatic: le cas VW"Trendwatcher, Ad Blockers, IAB Matrix 2015, Programmatic, etc... Les sujets n'ont pas manqué pour animer les discussions de la Commission Media Digital & Mobile du 30 octobre dernier.
Nos spécialistes média vous ont livré leur analyse des dernières tendances au cours extrêmement riche en interaction.
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UBA Position Paper: Contrat de gestion de la VRT
Lire la suite "UBA Position Paper: Contrat de gestion de la VRT"Le gouvernement doit préserver l’attrait des médias pour les annonceursLe ministre des Médias a décidé, dans le cadre des économies imposées à la VRT, d’avancer d’un an le nouveau contrat de gestion pour la VRT. À l’occasion des débats sociaux et politiques menés à ce sujet, l’UBA a fait connaître son point de vue à ce propos, notamment lors de l’audition en Commission des médias du Parlement flamand.
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Les données, désormais au cœur des stratégies mondiales de marketing
Lire la suite "Les données, désormais au cœur des stratégies mondiales de marketing"Data Driven Marketing
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L'éducation à la publicité chez les jeunes flamands 2015-10-26
Lire la suite "L'éducation à la publicité chez les jeunes flamands 2015-10-26"Comment les enfants et les jeunes appréhendent-ils les nouvelles formes de publicité ?
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Commission Media TV 2015 09 16 : Analyse des grilles de rentrée + Google et le futur de nos écrans
Lire la suite "Commission Media TV 2015 09 16 : Analyse des grilles de rentrée + Google et le futur de nos écrans"Lors de la session de la Commission Média TV du 16/9, nos spécialistes média nous ont donné leur analyse de la nouvelle programmation TV ainsi que des possibilités commerciales. Ensuite, Google a alimenté le débat sur le futur de nos écrans en partageant avec nous leur vision de l'évolution du mobile, de la mesure d'audience, etc... Vous trouverez ici les slides qui ont été montré durant la Commission
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Centre d'Expertise B2B 2015-09-17 : Email Marketing, de l'irritation à la conversion
Lire la suite "Centre d'Expertise B2B 2015-09-17 : Email Marketing, de l'irritation à la conversion"Nous le constatons tous les jours, trop d'emails, parfois irrelevants, souvent mal personnalisés et manquant de créativité conduisent à une image négative de l'expéditeur. Reste t'il néanmoins des opportunités à saisir dans ce domaine ? Comment intégrer cet outil dans une approche de marketing intégré ? Comment l'email marketing peut-il vous aider à développer une intéraction positive avec vos groupes cibles et générer des conversions ?
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