-
Media gap #3 : Telenet opte pour une gestion hybride de l’in-housing
Pour Telenet, l’un des plus grands annonceurs sur le marché belge (qui repose sur une équipe de marketing 100 % locale), la gestion optimale des investissements marketing est une priorité absolue.
-
Des choix médiatiques qui ont fait de Belhaize un synonyme d'achat local
Le 21 octobre, Quartier Papier a été le cadre de l'UBA Belgian Media Date. Des intervenants de premier plan ont expliqué l'évolution rapide du paysage médiatique, les bons choix à faire en matière de médias ainsi que l'impact des canaux de communication sur le ROI.
-
« On ne peut pas contrôler le vent, mais on peut ajuster les voiles »
L’équipe de tournage de la VRT a participé à l’UBA Belgian Media Date du 21 octobre 2021. Le discours qu’a tenu en primeur le CEO de la VRT, Frederik Delaplace, a été enregistré et est désormais disponible.
-
Media gap #2 : développement durable
Même en tant que groupe de radios musicales, NGroup, écouté par 1,4 million auditeurs chaque semaine, estime avoir un rôle à jouer dans l’évolution du monde et a choisi, depuis sa création, de le faire de manière positive et engagée sur tous les plans de nos vies: sociétal, environnemental, économique et social.
-
La publicité télévisée a-t-elle à nouveau le vent en poupe ?
L’addressable linear TV ou « télévision linéaire segmentée » s’avère plus populaire auprès des annonceurs que d’autres formats vidéo tels que l’over-the-top/la connected TV (OTT/CTV) et la télévision linéaire traditionnelle. Telle est la conclusion d’une étude mondiale réalisée par la plateforme publicitaire Xandr auprès d’agences et de marketeurs.
-
l'UBA met en lumière les #MediaGaps
Les annonceurs sont confrontés à cinq défis majeurs lorsqu’il s’agit de réaliser leurs ambitions médias. C’est ce que révèle une nouvelle étude de la WFA en collaboration avec Ebiquity.
-
Media gap #1 : la transparence des médias
Les marketeurs sont de plus en plus contrariés par le manque de transparence dans leurs relations avec les agences. C’est ce que révèle une étude menée par la World Federation of Advertisers (WFA) auprès de ses membres, en collaboration avec Ebiquity.
-
Neuf questions à Virginie Leyman, Bpost
Dans cette rubrique, nous invitons chaque semaine un membre de l’UBA à nous parler de sa marque et de ses passions. Qu’est-ce qui le motive ? Quelles sont ses sources d’inspiration ? Nous posons aujourd’hui nos neuf questions à Virginie Leyman, Manager Market Intelligence chez Bpost
-
+41,6% pour le digital au premier semestre
United Media Agencies (UMA) publie un rapport semestriel pour mesurer une grande partie des dépenses médias en Belgique. Après une période difficile due à la pandémie, ces investissements connaissent un nouvel essor.
-
Neuf questions à Kim Beyns, NGroup
Dans cette rubrique, nous invitons chaque semaine un membre de l’UBA à nous parler de sa marque et de ses passions. Qu’est-ce qui le motive ? Quelles sont ses sources d’inspiration ? Nous posons aujourd’hui nos neuf questions à Kim Beyns, COO chez NGroup.
-
Qu'est ce que le Thumb Stopping ?
Le « Thumb Stopping » est une technique spécialement conçue pour les appareils mobiles et les réseaux sociaux.
-
Le marketing d’affiliation : une piste à suivre pour les annonceurs ?
Commençons d’emblée par la question clé : qu’est-ce que le marketing d’affiliation ?
-
Effie Awards 2021 : un record de 22 finalistes !
Le jury des Effie Awards annonce que 22 dossiers sont encore en lice pour remporter un très convoité Effie de bronze, d’argent ou d’or. La compétition n’avait jamais connu autant de finalistes. Avec 34 dossiers déposés, le millésime 2021 des Effie Awards a également établi un record dans ce domaine. Les lauréats seront annoncés lors d’un dîner de gala, le 30 septembre.
-
Google analyse le 'say-do gap'
Afin d'aider les marketers à faire face à l'inquiétude croissante des consommateurs quant au respect de la vie privée en ligne, mais également les aider à atteindre la maturité digitale, Google a publié deux rapports des plus complets.
-
Le cinéma, les podcasts et TikTok, champions de l'Ad Equity selon Kantar
Kantar a publié l'édition 2021 de son étude Media Reactions qui mesure les attitudes du public face aux publicités dans différentes situations et fournit des diagnostics détaillés pour aider les annonceurs à comprendre l'impact que les différentes plateformes peuvent avoir sur leurs publicités et leurs marques. Elle révèle un classement des marques et des canaux médias les plus performants au niveau mondial et sur les principaux marchés du monde.
-
Publicité contextuelle : pourquoi est-elle importante ?
Les mécanismes d’identification des publics cibles se sont développés à mesure que la publicité en ligne a évolué. Les cookies tiers et les identifiants d’abonnement font entre autres partie des moyens les plus prisés par les marques et les éditeurs pour identifier et toucher des publics pertinents.
-
Nous n’en avons pas fini avec la fraude au clic
L’année 2020 a été riche en défis et en péripéties pour de nombreuses entreprises dans le monde. Dans un contexte marqué par la crise sanitaire, où de nombreux annonceurs se sont tournés vers le commerce électronique pour continuer à générer des recettes, la fraude au clic a également connu une augmentation significative dans de nombreux secteurs. Une analyse annuelle mondiale réalisée par PPC Protect brosse un panorama de la situation.
-
Le paysage télévisuel belge aspire à un changement positif
Ces 18 derniers mois, les médias belges ont connu de profonds changements, parfois accélérés par la pandémie. Le secteur télévisuel belge, qui a toujours été synonyme de productions locales de qualité, est maintenant concerné, lui aussi.
-
Les médias bientôt plus transparents ?
Le Mexique aide-t-il à ouvrir la voie à un monde médiatique plus transparent ? Après la loi Sapin en France, une nouvelle loi mexicaine sur la transparence des médias a été publiée fin avril et entrera en vigueur début septembre. Cette législation vise à prévenir les "mauvaises pratiques" dans le secteur et notamment à lutter contre l'opacité des médias. Cette loi a été mise en place grâce à un certain nombre d'éléments concrets.
-
Neuf questions à Sam Homblé, Var
Dans cette rubrique, nous invitons chaque semaine un membre de l’UBA à nous parler de sa marque et de ses passions. Qu’est-ce qui le motive ? Quelles sont ses sources d’inspiration ? Nous posons aujourd’hui nos neuf questions à Sam Homblé, Head of Business Development chez Var.
-
En savoir plus sur les investissement médias dans votre secteur? Media Glance vous éclaire
Dans quels médias/titres investissent mes concurrents ? Combien ont-ils investi ? Quelle est ma part de marché ? Grâce à notre service Media Glance, vous avez accès à des chiffres médias.
Nous pouvons faire des recherches personnalisées en réponse à vos besoins. Gratuit et exclusif pour les membres de l’UBA.
-
Le 3/9, le Effie jury choisira les finalistes
Mélanie Decelle, Marketing Director chez Spadel, compte parmi les cinq nouveaux membres du jury des Effie Awards, du côté annonceurs. Nous lui avons demandé comment elle vit ses débuts au sein de ce jury d'experts.
-
Les investissements médias dans le vert cette année
Selon une nouvelle prévision de l’agence média Zenith, les dépenses publicitaires mondiales augmenteront de 11,2 % en 2021. L’évolution positive des investissements publicitaires s’explique principalement par la croissance fulgurante des médias en ligne. Cette augmentation mondiale est supérieure de 6 % au pic observé avant la pandémie. Pouvons-nous dès lors nous montrer optimistes ?
-
Record d'inscriptions aux Effie Awards
Jamais autant de participants ne s'étaient inscrits aux Effie Awards que cette année. Pas moins de 30 marques ont introduit un dossier et espèrent décrocher un Effie Award de bronze, d'argent ou même d'or le 30 septembre prochain.
-
Les premières tendances de l’approche « privacy first » d’Apple
Lorsqu’on demande aux utilisateurs d’iPhone s’ils veulent être suivis, la grande majorité d’entre eux répondent par la négative. Cela inquiète les annonceurs de Facebook Inc., qui perdent l’accès à certaines de leurs données de ciblage les plus précieuses et qui ont déjà vu l’efficacité de leurs annonces diminuer, rapporte Bloomberg.
-
Risques et opportunités de la fin des cookies tiers pour les annonceurs
L’interdiction des cookies tiers est une thématique qui suscite actuellement le doute dans le monde du marketing. Lors des deux dernières sessions de l’Expert Community Marketing & Technology, nous avons donc décidé de contextualiser davantage cette question, d’une part pour savoir de quoi il s’agit et, d’autre part, pour pouvoir en évaluer l’impact.
-
Qu’est-ce que l'e-Retail Media ?
L'e-Retail Media consiste à faire de la publicité sur les sites web de détaillants et sur les places de marché. Il permet d’accentuer la visibilité d’une marque parmi de nombreuses autres marques. Les marques peuvent toucher les consommateurs par la publicité à différents moments du processus d’achat en ligne chez un détaillant.
-
L’UBA se positionne sur le rachat de RTL Belgium par DPG Media et Rossel
Avec le rachat de RTL Belgium, l'UBA est encouragée par le potentiel d'une offre numérique qualitative locale forte, mais reste prudente dans un marché en consolidation.
-
Whyte se penche sur la crédibilité des sources d'info en temps de Covid
Au travers d'une étude menée par GfK en avril auprès d'un peu plus de 1.000 Belges, Whyte Corporate Affairs s'est penché sur la crédibilité des sources d'information et l'opinion des Belges à leur sujet dans le contexte de la crise sanitaire. -
Quatre avantages de la publicité native
La publicité native a connu un essor considérable ces dernières années. Sur la base d'une étude menée par Outbrain au Royaume-Uni, nous avons un aperçu de 4 avantages concrets de cette forme de publicité.
- Page précédente
- 1
- ...
- 5
- 6
- 7
- ...
- 22
- Page suivante