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2022 : une année marquée par l’innovation
Nous avons tourné la page d’une année chargée et fructueuse pour l’UBA. Nous avons travaillé intensivement pour lancer certaines innovations, dont nous sommes extrêmement fiers. Permettez-nous de les énumérer, tout en vous garantissant que nous sommes déterminés à innover plus que jamais, à l’avenir !
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L'ecosystème data qui impacte la culture de l'entreprise
Dans l’article du 29/11/2022, nous avons mis en avant l’importance de mettre en place le bon ecosystème data numérique. Nous présentons ici les key learnings de la deuxième session : Comment intégrer un tel écosystème dans votre organisation.
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La quête de l'écosystème numérique approprié pour la stratégie des données
Avancer que la vie d’un marketeur qui utilise des données pour mener des campagnes n’a rien d’un long fleuve tranquille est assurément une vérité.
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De nouvelles mesures de protection sur les plateformes numériques
Le 16/11/2022, le Digital Service Act (DSA) ou législation sur les services numériques entre en vigueur. Le DSA vise à protéger les utilisateurs en ligne contre les contenus illicites, dangereux et préjudiciable.
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Alken-Maes, Brauzz et Lise Conix (Torfs) lauréats des Belgian Marketing Awards
Bruxelles, 9 novembre 2022. Alken-Maes, Brauzz et Lise Conix sont les lauréats dans les trois catégories des Belgian Marketing Awards. La cérémonie de la troisième édition a eu lieu le 9 novembre, lors d’une soirée festive chez Deloitte.
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Le secteur marcom stimule la Diversité, l'Equité et l'Inclusion dans ses entreprises
L’UBA rejoint l’ACC, le BAM, Creative Belgium, l’UMA pour s’engager à travailler à améliorer la diversité, l’équité et l’inclusion (DE&I) dans le secteur de la communication. Ils se sont dès lors unis pour en promouvoir la signification et l'importance au sein du secteur, et souhaitent que leurs membres prennent part à cet engagement, pour ensemble créer un impact positif sur la société.
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Confiance et long-terme pour plus de créativité : le cas Lidl
Les résultats de l’enquête sur la créativité avec la WFA, publiés récemment, mettaient en lumière le rôle important de la créativité dans une campagne et les éléments limitants. Après l’importance de campagnes porteuses de sens, comme illustré dans un précédent article, il est ici sujet du rôle d’une relation sur le long terme entre les marques et les agences, afin de booster la créativité.
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Les trois prétendantes au titre de 'Belgian Marketing Leadership of the Year' sont Lise Conix (Torfs), Lieve Pattyn (EG) et Mélanie Decelle (Spadel)
Bruxelles, 6 octobre 2022. Les noms des neuf finalistes des Belgian Marketing Awards, organisés pour la troisième fois cette année, viennent d’être dévoilés. Ils ont une chance sur trois de l’emporter dans les catégories The Belgian Marketing Company of the Year, The Young Belgian Company of the Year of The Marketing Leader(ship) of the Year. Le verdict tombera le mercredi 9 novembre.
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Effie Awards 2022: dix-neuf Effies, dont deux Effie d’or
Bruxelles, le 7 octobre 2021 - L’édition 2022 des Effie Awards a connu son épilogue hier et se solde par un magnifique palmarès, avec deux Effie d’or, six Effie d’argent et onze Effie de bronze. Les sept finalistes restants ont également reçu une mention pour la qualité de leur dossier.
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Coup d'oeil dans les coulisses du jury Effie
À l’issue de la réunion du jury de Effie, le 9 septembre, nous avons recueilli les impressions de deux annonceurs : Mira De Maeyer, CMO, VP Marketing & Digital Europe chez Perrigo et présidente de l’UBA, et Mieke Debeerst, Chief Customer Experience & Marketing Communications Officer chez Belfius. Mira a été présidente, vice-présidente et membre du jury des Effie. Elle travaille actuellement sur un nouveau concept d’alumni au sein d’Effie. Mieke siège cette année pour la première fois au sein du jury du plus grand concours destiné aux annonceurs.
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Effie Awards 2022 : un record de 26 finalistes !
Bruxelles, le 14 septembre 2022 – Effie Belgium annonce que 26 dossiers ont encore une chance de remporter un très convoité Effie de bronze, d’argent ou d’or. Cette année, les organisateurs ont enregistré 40 inscriptions, qui ont finalement abouti au dépôt de 33 dossiers.
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Vous voulez éviter le greenwashing? Découvrez les 6 principes
Vu l’importance mondiale du changement climatique et des questions environnementales, les décisions des consommateurs d’acheter des produits sont influencées par le désir de réduire les dommages environnementaux ou d’avoir un impact positif sur l’environnement. Cette importance ayant dopé l’essor des allégations environnementales, il est essentiel que le public ciblé par les campagnes marketing reçoive des informations fiables, afin de pouvoir prendre des décisions éclairées.
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Vers zéro greenwashing: L'UBA soutient CommToZero
Nous devons tous prendre notre responsabilité́ en tant qu’individu et industrie face à la crise climatique. Aujourd’hui nous reconnaissons que la communication a un rôle primordial à jouer dans la transition écologique. L'UBA souhaite faire partie de la solution et susciter le changement nécessaire vers un comportement plus durable.
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La créativité pour des marques fortes : les cas de Decathlon et de Brussels Mobility
Récemment, les résultats de l’étude sur le rôle de la créativité menée par la WFA ont été publiés, soulignant l’importance du rôle de la créativité. Or, ces dernières années, on observe un déclin de la créativité, l’accent ayant été mis davantage sur le court terme, avec une prise de risque limitée, et ceci limite le rôle de la créativité dans la communication.
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Le win-win-win de la consommation durable
Une question qu’on me pose souvent est la suivante : en tant que marque, devrais-je communiquer sur mes propres efforts en matière de durabilité ou devrais-je plutôt encourager les consommateurs à en faire ? Ma réponse est toujours la même : idéalement, les deux. Communiquez si c’est à propos de progrès tangibles et significatifs, et non de simples promesses ou activités anecdotiques en regard de votre empreinte environnementale. Vous montrerez ainsi l’exemple à vos consommateurs.
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La créativité : moteur de changement de comportement selon nos CMO's
Lorsque l'on pense à la créativité, on pense encore trop souvent à la qualité de la publicité. Mais que signifie réellement le bon travail ? Et utilisons-nous la créativité pour stimuler un comportement durable chez les consommateurs ?
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La créativité au service de la durabilité
Une interview avec Jens Mortier, président de Creative Belgium, sur le rôle de la créativité comme moteur de changement vers plus de durabilité.
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La génération Z à l'assaut des cryptomonnaies
Alors qu’elle grandit dans l’héritage de la crise financière de 2008 et dans le contexte de la récession due au COVID-19, la Gen Z entend bien écrire ses propres règles en matière d’argent. 50 % des Belges de la génération Z aimeraient créer leur entreprise et prendre ainsi leur avenir en main. Contrairement aux Millennials, ils sont pourtant motivés plus par la passion que par la réussite. Flirtant avec les algorithmes de TikTok et de YouTube, cette génération transforme son jeu social en un plan d’affaires en un minimum de temps. Mais ces post-milléniaux se forment également à la planification financière et ont hâte de faire fructifier leur argent.
Qu’attend la génération Z des marques dans cet espace ? Dans ce dernier article d’une série de trois, nous allons ausculter l’état d’esprit financier de la Gen Z et le rôle des marques dans ce contexte.
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La diversité à travers le prisme de la génération Z
La génération Z est la génération la plus diverse, une dimension qui va bien au-delà de l’origine ethnique. Les post-milléniaux ne craignent pas de s’attaquer aux grands problèmes de société ni de bousculer les normes de genre. Le journaliste sportif belge Aster Nzeyimana a récemment déclaré dans DS Weekblad que « les machos sont tombés de leur piédestal », en référence à la montée en puissance de « l’anti-macho », une représentation davantage non binaire de la beauté que porte la génération Z. En fait, la génération Z est fière d’embrasser la fluidité des genres, la diversité ethnique, les relations non traditionnelles, les personnes différentes et bien plus encore.
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Vers une approche community centric pour plus d'inclusion
Un lieu de travail inclusif permet de mieux comprendre et de mieux refléter les consommateurs, ce qui, par extension, aide les marques à se différencier. Évident ? Pas pour tout le monde. PUB est parti à la rencontre d’Havas, TBWA, Happiness et 20 Something qui prouvent que les marques, et les agences, font des efforts.
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Qu’est-ce que le Chief Disaster Officer ?
Les CEO cherchent à définir de nouvelles fonctions pour copiloter la croissance. Dans le sillage de la pandémie mondiale, l’ensemble des postes de niveau « C » devrait faire l’objet d’une réorganisation à l’horizon 2025. L’une des tendances consiste à investir dans un Chief Disaster Officer afin de prédire les crises et d’intégrer une plus grande élasticité dans la structure de l’entreprise.
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Le Digital Bootcamp : une formation pour mieux maitriser le Marketing Digital
Le Digital Bootcamp est de retour avec deux nouveaux cycles qui se dérouleront de septembre à décembre.
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Une étude de marché qui tient compte de la dimension D&I accroît l’efficacité de la publicité
On reproche souvent aux marques de ne pas refléter suffisamment la réalité de la société. Les campagnes publicitaires ont, en effet, longtemps été régies par la norme des personnes blanches et minces. Les choses ont depuis beaucoup évolué, mais toutes les marques ne réfléchissent pas suffisamment à l’impact de leur communication sur le consommateur individuel. Dans cet article, nous abordons le sujet dans la perspective de l’étude de marché et nous fournissons plusieurs « bonnes pratiques » quant à la façon dont elle peut également contribuer à l’efficacité de la publicité.
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UBA Care : notre conseil inclus dans votre adhésion
Nos membres bénéficient gratuitement d’une série de services de premier plan. A la recherche d'un nouveau collaborateur, des chiffres médias, d'un avis juridique ou d'un conseil sur le processus de pitch? UBA est là pour vous!
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Marques et durabilité : Member case Matexi
Dans cette série consacrée à la durabilité environnementale, nous donnons la parole à nos membres. Quelles sont leurs ambitions dans ce domaine ? Que réalisent-ils en pratique ? Quels conseils ont-ils à donner ? Nous avons posé quelques questions sur l’approche de Matexi à Marie-Ann De Wilde, Marketing Manager.
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Les marques, le nouveau moteur de la transformation
Le regard des consommateurs porte aujourd’hui au-delà de la façade des messages publicitaires et du « branded content ». Il se tourne vers le fonctionnement interne de l’entreprise. Il transperce le marketing et évalue la capacité d’adaptation de l’organisation.
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L’inclusion numérique et la minimisation des données, les chevaux de bataille d'itsme®
Plus de 80 % des Belges de plus de 18 ans utilisent l’app itsme® pour effectuer quelque 35 millions d’actions par mois. Force est de constater qu’itsme® gère positivement les données en simplifiant nos vies. L’entreprise a fait de la sécurité, de l’inclusion numérique et de la minimisation des données ses chevaux de bataille.
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Les données au service du mieux manger et du mieux vivre
À condition d’exploiter positivement leur valeur, les données peuvent améliorer la relation entre le consommateur et les marques. Chez Delhaize, elles sont bien plus qu’une monnaie d’échange pour bénéficier de promotions. « Le prix reste un élément majeur pour tout retailer, mais il ne suffit pas à lui seul », affirme Aude Mayence, VP Marketing & Digital chez Delhaize. « Il faut y ajouter les valeurs de la marque qui résonnent avec les attentes du client. Notre plus-value data réside dans les conseils sur le mieux manger. »
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Qu’est-ce que le North Star Metric ?
La "North Star Metric" (NSM) est un indicateur qu'une entreprise utilise pour orienter sa croissance.
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Comment mieux collaborer sur le plan de la diversité, de la durabilité et des données ?
Cette nouvelle édition du Sparkle aborde des thématiques essentielles pour les annonceurs où le vivre ensemble dans un monde diverse et durable semble être le nouveau paradigme.
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