En partenariat avec PwC, l’ISBA (Royaume-Uni) a récemment soulevé des questions sur la chaîne de valeur digitale qui n’avaient jamais été posées jusqu’ici. Même avec les modèles programmatiques les plus transparents, de nombreux annonceurs et agences ne savent toujours pas à quoi ressemble précisément la procédure qui mène de l’annonceur à l’éditeur.
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