![pitfall mediagap4.jpg pitfall mediagap4.jpg](/l/fr/library/download/urn:uuid:b1bab043-5ab2-4951-ba2d-e36a33262d63/istock-657556628.jpg?scaleType=1&width=775&height=500)
Le quatrième et avant-dernièr media gap est définie comme une déficience dans "la mesure des médias, l'attribution et les modèles de marketing mix". Le web décrit le marketing mix modeling (généralement abrégé « MMM ») comme un processus complexe de modélisation des effets des investissements marketing afin d’orienter et d’optimiser ces derniers. Mais les informations fournies par ces modèles n’entraînent-elles pas des décisions marketing superficielles ?
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