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Effie 2018 : Félicitations aux 17 annonceurs gagnants
Lire la suite "Effie 2018 : Félicitations aux 17 annonceurs gagnants"Pas moins de 17 dossiers ont été récompensés, hier soir, à l'occasion de la remise des prix des prestigieux Effie Awards.
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Qu’est-ce que l'Agency Roster?
Lire la suite "Qu’est-ce que l'Agency Roster?"Un Agency Roster (panel d’agences) est un tableau qui reprend toutes les agences avec qui vous collaborez, en tant que marque ou entreprise. Cette grille donne également un aperçu des tâches et responsabilités de chacune de ces agences.
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La relation entre annonceur et agence créative: une étude qualitative de l’UBA et de PitchPoint
Lire la suite "La relation entre annonceur et agence créative: une étude qualitative de l’UBA et de PitchPoint"À l’occasion du lancement de l’Expert Community « Agency Management », PitchPoint a mené, pour le compte de l’UBA, une étude auprès de divers grands annonceurs à propos de leur relation avec leur agence créative. Contrairement aux résultats de certaines études internationales, la relation entre les annonceurs et les agences créatives est plutôt bonne en Belgique. Il règne un sentiment général de satisfaction.
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Nouveau: Webinars Facebook Advertising
Lire la suite "Nouveau: Webinars Facebook Advertising"Faisant suite à l’UBA Master Class « Facebook Advertising » du 14 septembre, notre expert-formateur Nicolas Sacré vous propose deux webinaires (fr).
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La WFA s'intéresse aux ‘Agency Rosters’
Lire la suite "La WFA s'intéresse aux ‘Agency Rosters’"De plus en plus de marques font appel à plusieurs agences pour créer et mettre en œuvre leurs projets. L'aperçu des agences avec lesquelles une marque coopère s'appelle une «Agency Rosters». La WFA (World Federation of Advertisers) a étudié ce modèle dans 50 multinationales.
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7 conseils pour les contrats d’agence
Lire la suite "7 conseils pour les contrats d’agence"Au début d’une nouvelle relation entre une marque et une agence, les deux parties sont enthousiastes à l’idée d’entamer la collaboration. La conclusion du contrat n’est alors pas une priorité et elle est souvent remise à plus tard.
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L'UBA ouvre un nouvel Expert Community consacré à l'Agency Management
Lire la suite "L'UBA ouvre un nouvel Expert Community consacré à l'Agency Management"La transformation digitale a également eu des conséquences sur l’Agency Management. De nouvelles agences, de nouvelles structures sont apparues. S’en est suivi une complexification des relations entre annonceurs et prestataires externes. Un bon équilibre dans ces relations est important pour collaborer de manière effective et efficace. Or, on constate régulièrement que ces relations souffrent parfois de dysfonctionnements, ou à tout le moins, de malentendus. L’UBA, en collaboration avec PitchPoint, a mené une enquête auprès de ses membres afin de préciser les contours de cette problématique.
Sur cette base, L’UBA a décidé d’ouvrir un nouvel Expert Community sur l’Agency Management.
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La WFA se penche sur les relations agences-annonceurs
Lire la suite "La WFA se penche sur les relations agences-annonceurs"Alors que 75% des grands annonceurs internationaux seraient actuellement occupés à réévaluer leurs partenaires agences, une nouvelle étude de la WFA indique que les relations agences-annonceurs se déclinent toujours sur l'air de "Je t'aime moi non plus".
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Une relation, ça s’entretient. 7 conseils pour la relation avec votre agence
Lire la suite "Une relation, ça s’entretient. 7 conseils pour la relation avec votre agence"Le secret d’une relation solide réside généralement dans la confiance réciproque que s’accordent les partenaires. Le terrain le plus propice à la dégradation d’une relation est la suspicion. De nombreux marketeers s’entendent à merveille avec les collaborateurs de leur agence de publicité. Et ce, parce qu’ils parviennent à établir un lien de confiance.
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L’ACC appelle au respect de la directive sur la sélection des agences dans le secteur événementiel
Lire la suite "L’ACC appelle au respect de la directive sur la sélection des agences dans le secteur événementiel"L’ACC constate que la directive de l’UBA et de l’ACC pour une compétition saine dans le secteur de l’événementiel n’est pas suffisamment respectée. Il en résulte une pression inutile sur le talent créatif.
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9 signes avant-coureurs d’une rupture imminente entre une marque et une agence
Lire la suite "9 signes avant-coureurs d’une rupture imminente entre une marque et une agence"Selon une étude, une agence de publicité travaille en moyenne trois ans pour le même annonceur. C’est très court quand on sait qu’il s’agit de développer une marque… à long terme. La relation qui unit une agence de publicité et un annonceur s’avère donc fragile. Un changement d’agence s’apparente parfois à une décision arbitraire. Certains signaux indiquent cependant qu’il y a de l’appel d’offres dans l’air… Il s’agit donc de les percevoir à temps.
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Bonne ou mauvaise, la créativité a le même prix. Interview de Lies Eeckman, Marketing Director Continental Foods
Lire la suite "Bonne ou mauvaise, la créativité a le même prix. Interview de Lies Eeckman, Marketing Director Continental Foods"Marketing efficace et marketing créatif n’ont pas toujours fait bon ménage. D’après le Baromètre de l’efficacité Effie, une minorité des sondés pense toujours qu’un désir excessif d’efficacité peut saper la créativité. Nous avons interrogé Lies Eeckman (Continental Foods) et Janpieter Mels (Famous Grey) à ce sujet. Bien que leur discours ne soit pas tout à fait identique, le fil conducteur est bien clair : un partenariat solide est vital pour concilier l’efficacité et la créativité. À la clé ? Un Effie Award !
Les Effie Awards démontrent que l’efficacité marketing et la créativité vont de pair. Déposez vite votre dossier via Effie Awards
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Ranking UMA 2017 : Space devant Initiative et Havas
Lire la suite "Ranking UMA 2017 : Space devant Initiative et Havas"L'UMA a publié ses traditionnels classements des groupes et agences médias pour 2017, en actualisant ses données à l'aune des évolutions du marché, et plus précisément la suppression de la commission d'agence de 15% et les nouveaux modèles de rémunération en achat programmatique.
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Opinion : Le Customer Insights, un rôle de plus en plus stratégique pour les marques
Lire la suite "Opinion : Le Customer Insights, un rôle de plus en plus stratégique pour les marques "Le marketing et le secteur des études de marché font face à une transformation importante avec des consommateurs dont le profil devient de plus en plus complexe. La relation avec les marques change profondément dans un monde où le mobile est dorénavant la méthode préférée d’accès à l’information. Les technologies digitales et la possibilité d'être connecté à tout moment entraîne des nouvelles habitudes et des nouveaux modes de consommation. Une opinion de Guy Sauvage, Customer Experience Manager à la STIB
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UBA Academy : programme 2018
Lire la suite "UBA Academy : programme 2018"Votre domaine professionnel évolue en permanence. Prendre connaissance des dernières tendances et assimiler les nouveaux outils est essentiel pour rester performant.
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Trois questions sur les Agency Rosters à Anja De Landsheer, PitchPoint
Lire la suite "Trois questions sur les Agency Rosters à Anja De Landsheer, PitchPoint"La problématique des Agency Rosters fait beaucoup parler d’elle à l’heure actuelle. Nous avons posé trois questions sur le sujet à Anja De Landsheer, partenaire chez PitchPoint.
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De plus en plus d'annonceurs veulent organiser leur achat média en interne
Lire la suite "De plus en plus d'annonceurs veulent organiser leur achat média en interne"Si l’on en croit deux études récentes, l’évolution du marché donnera du fil à retordre aux agences médias dans les années à venir.
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Les trois S du pitch d’une start-up
Lire la suite "Les trois S du pitch d’une start-up"« Nous vous invitons à rejoindre le jury pour évaluer les pitches », m’a récemment lancé la FEBIAC, membre de l’UBA. Et non, il n’était question ni de golf, ni de musique, ni de baseball. Mais de l’événement #WeAreMobility du 18 janvier 2018, organisé à Brussels Expo. Plusieurs start-ups du monde de la mobilité y présenteront leur projet innovant. Et c’est avec plaisir que nous avons accepté de représenter l’UBA au sein du jury. Mais nous mettons haut la barre et donnons volontiers quelques conseils au préalable.
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Les 10 règles d’or du pitch pour les annonceurs
Lire la suite "Les 10 règles d’or du pitch pour les annonceurs"Pour toutes les parties concernées, un pitch qui se déroule bien fait toute la différence par rapport à un autre qui se passe mal. Logique : nous voulons tous choisir le plus efficacement possible l’agence la mieux adaptée à notre marque. L’UBA et l’ACC ont établi différentes règles du jeu pour mener un pitch à bon port. Ces règles concernent le nombre d’agences que vous impliquez dans la compétition, la durée du processus et le paiement des agences participantes.
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Le wake-up call de Marc Pritchard (P&G) à l'économie digitale
Lire la suite "Le wake-up call de Marc Pritchard (P&G) à l'économie digitale"Lors du Salon DMEXCO, Marc Pritchard, Chief Brand Officer de Procter & Gamble, a voulu sensibiliser l’industrie publicitaire digitale aux défis et problématiques de demain.
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Tout le monde semble se lancer dans un pitch média, dois-je en faire autant ?
Lire la suite "Tout le monde semble se lancer dans un pitch média, dois-je en faire autant ?"La presse spécialisée en fait ses choux gras ! Pas un jour ne passe sans qu’elle se délecte de la short-list d’un pitch à venir ou relate quelle moitié des candidats subsiste pour la suite d’une autre compétition… Quand elle n’annonce pas (et ce sont les messages les plus intéressants) le nom d’un gagnant, sans oublier de citer encore une fois les perdants, cela va sans dire.
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Unilever a réduit ses frais d'agence de 17% au premier semestre
Lire la suite "Unilever a réduit ses frais d'agence de 17% au premier semestre"A l’instar de son concurrent P&G, Unilever a entamé une rationalisation de ses investissements publicitaires qui passe notamment par la réduction du nombre d’agences et des coûts de production des campagnes.
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UBA-ACC Event Client Briefing : Le guide pratique pour l'annonceur
Lire la suite "UBA-ACC Event Client Briefing : Le guide pratique pour l'annonceur"Tant l’UBA que l’ACC ont pour objectif de professionnaliser la collaboration entre les clients-annonceurs et les agences événementielles afin de produire un output plus qualitatif. Dans cette optique, l'UBA et l'ACC publient ici l'Event Client Briefing, un guide pratique pour briefer et collaborer efficacement avec les agences de marketing événementiel.
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Briefing template The Client Brief
Lire la suite "Briefing template The Client Brief"ACC/UBACe template constitue une aide pour remplir un document de briefing.
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Le contrat UBA et ACC pluridisciplinaire
Lire la suite "Le contrat UBA et ACC pluridisciplinaire"L’UBA et l’ACC lancent le contrat pluridisciplinaire paré pour le futur.
L’UBA et l’ACC Belgium se fixent tous deux pour but d’optimiser la collaboration entre les donneurs d’ordre et les agences créatives. Et cette collaboration commence par de bons engagements réciproques, consignés dans un contrat modulable clair et personnalisé selon les besoins des deux parties. -
Document d’évaluation des prestations de l’agence de publicité et des relations entre l’annonceur et celle-ci
Lire la suite "Document d’évaluation des prestations de l’agence de publicité et des relations entre l’annonceur et celle-ci"Une bonne relation de confiance entre l’annonceur et l’agence constitue la pierre angulaire de toute stratégie de communication réussie. L’ouverture et la transparence sont des aspects essentiels. Tant l’annonceur que l’agence de communication ont intérêt à évaluer régulièrement la collaboration. Cela permettra, si nécessaire, de rectifier le tir à temps et d’actualiser les processus. L’UBA a rassemblé une série de directives pour une évaluation constructive.
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Guide de rémunération
Lire la suite "Guide de rémunération"Ce guide donne un aperçu des systèmes principaux de rémunération constituant la base essentielle pour bien démarrer une discussion entre annonceur et agence.
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L'UBA Trends Day 2017 sous le signe de la confiance et de l'émotion
Lire la suite "L'UBA Trends Day 2017 sous le signe de la confiance et de l'émotion"Magie, confiance, co-création, surcharge d'information, authenticité, humanité, émotions, sont quelques-uns des mots-clés qui ont jalonné l'UBA Trends Day.
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UBA Position Paper 2 sur la suppression de la commission d’agence de 15 %
Lire la suite "UBA Position Paper 2 sur la suppression de la commission d’agence de 15 %"Dans son nouveau Position Paper, l’UBA confirme être en faveur de la déduction de la précédente commission d’agence (et la surcommision toujours existante) sur les tarifs bruts, mais à la condition d'appliquer une méthode uniforme et transparente. Les annonceurs demandent une nouvelle évolution qui apporterait transparence, harmonisation et clarté aux tarifs des médias.
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WFA Media cost inflation & deflation forecasts 2017
Lire la suite "WFA Media cost inflation & deflation forecasts 2017"Worldwide
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