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L'UBA accueille 5 nouveaux membres: Eneco, Jumbo, Port of Antwerp-Bruges, Sooner et Trixxo Group
Lire la suite "L'UBA accueille 5 nouveaux membres: Eneco, Jumbo, Port of Antwerp-Bruges, Sooner et Trixxo Group"Entre avril et juin 2024, ces cinq entreprises ont choisi de rejoindre la dynamique communauté UBA. Nos membres ont en commun l'ambition de développer la croissance de leur marque et le désir d'entrer en contact avec d'autres entreprises. L'attrait de l'UBA Academy et l'inspiration tirée de nos événements et communautés sont indéniables.
La communauté UBA compte aujourd'hui 384 sociétés membres. -
L'inflation des médias belges en ligne avec la moyenne européenne
Lire la suite "L'inflation des médias belges en ligne avec la moyenne européenne"La World Federation of Advertisers (WFA) a récemment publié son rapport Outlook sur l'évolution des coûts des médias. Ce rapport couvre les principaux canaux médiatiques dans trente-quatre marchés, offrant une vue nuancée du paysage médiatique mondial. Dans cet article, nous revenons sur l'évolution de l'inflation des médias en Belgique et comparons les chiffres de 2023 avec les prévisions pour 2024 pour la Belgique et ses principaux marchés environnants.
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Comment contrôler l'impact de votre marque et de votre campagne ?
Lire la suite "Comment contrôler l'impact de votre marque et de votre campagne ?"Pour vous guider, Tim Van Doorslaer de chez DPG Media. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Comment mesurer le succès d'une campagne et son impact sur votre KPIs marketing ?"
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Dix tendances sur l'utilisation des réseaux sociaux en Belgique
Lire la suite "Dix tendances sur l'utilisation des réseaux sociaux en Belgique"Les recommandations des influenceurs ont un impact toujours plus significatif sur la vente de produits et services et améliorent le suivi des marques sur les réseaux sociaux. C'est l'un des enseignements du baromètre des réseaux sociaux et du marketing d'influence 2024 réalisé par l’Arteveldehogeschool et la Fédération du commerce Comeos. Voici les dix conclusions de l'étude.
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UBA Training 24/7 : Nouvelle série de formations vidéo
Lire la suite "UBA Training 24/7 : Nouvelle série de formations vidéo"Dans les semaines à venir, nous lancons un ou plusieurs nouveaux formations vidéo UBA Training 24/7. Elles portent sur les principes fondamentaux du marketing et de la communication et sont disponibles 24 heures sur 24, 7 jours sur 7. C'est un moyen pratique d'acquérir de nouvelles connaissances à votre propre rythme. En tant que membre de l'UBA, vous avez un accès exclusif et gratuit à ces formations vidéo.
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Luc Suykens rejoint l'équipe dirigeante mondiale de la WFA
Lire la suite "Luc Suykens rejoint l'équipe dirigeante mondiale de la WFA"La WFA a renforcé son équipe de direction en accueillant cinq nouveaux chefs d'entreprise au sein de son comité exécutif.
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Koen Verwee présidera le jury des Belgian Marketing Awards
Lire la suite "Koen Verwee présidera le jury des Belgian Marketing Awards"Cette année, le jury des Belgian Marketing Awards sera présidé par Koen Verwee. Le CEO de Mediahuis België et ses douze jurés éliront les gagnants dans les categories suivantes: The Belgian Marketing Company of the Year, The Young Belgian Marketing Company of the Year et The Marketing Leader(ship) of the Year.
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Comment signer des campagnes print media efficaces ?
Lire la suite "Comment signer des campagnes print media efficaces ?"Pour vous guider, Bruno Liesse. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Quel est le rôle de la presse écrite dans un plan de communication stratégique ?"
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Quels sont les défis légaux et éthiques de l'IA dans la création de contenu ?
Lire la suite "Quels sont les défis légaux et éthiques de l'IA dans la création de contenu ?"L'intelligence artificielle (IA) s'impose comme un véritable levier de changement, en particulier dans la création de contenu. Cependant, son utilisation soulève d'importants défis légaux et éthiques pour les créateurs de marques et les responsables marketing, comme par exemple les droits d’auteur ou encore les droits de la personnalité. Découvrez ci-dessous les éléments à prendre en compte.
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Définir des standards pour un Retail Media efficace en BeNeLux
Lire la suite "Définir des standards pour un Retail Media efficace en BeNeLux"Le mardi 11 juin 2024, l'UBA, en collaboration avec la BABM, organise un Exchange Community sur le Retail Media. Découvrez les thèmes qui seront abordés et les experts qui viendront partager leurs connaissances.
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Les clés du succès pour l'optimisation des webshops
Lire la suite "Les clés du succès pour l'optimisation des webshops"Becom, la fédération belge du commerce électronique, mène chaque année l’enquête « The Belgian Online Shopper Survey » auprès d’un millier de consommateurs afin de comprendre leurs intentions, leurs attitudes et leurs attentes en matière d’achats en ligne. Nous avons combiné ces données avec celles d’Hybrid, qui a audité en profondeur plus de 200 marques et détaillants omnichannel quant à leur approche du marketing numérique, ces dernières années. Le résultat ? Une recette imparable pour un webshop performant. Dévouvrez les principaux ingrédients de Becom & Hybrid pour booster le rendement de votre webshop.
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L'UBA Trends Day a battu tous les records
Lire la suite "L'UBA Trends Day a battu tous les records"Le jeudi 25 avril, nous avons à nouveau ouvert les portes de l'ING Arena pour l’UBA Trends Day. Plus de 1450 professionnels et 200 étudiants étaient présents pour assister aux sessions inspirantes d'Erin Meyer, Pieter Abbeel, Livia Fioretti, Ken Hughes & Jesús Cochegrus. Retour sur une édition très réussie.
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Comment la publicité peut-elle contribuer à une consommation plus durable ?
Lire la suite "Comment la publicité peut-elle contribuer à une consommation plus durable ?"Quel est l'impact de la publicité durable dans la vidéo ? VIA présentera les résultats de son analyse de 130 campagnes publicitaires durables lors d'un webinaire le 16 mai de 11h à 12h15.
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Comment planifier des campagnes audio efficaces ?
Lire la suite "Comment planifier des campagnes audio efficaces ?"Pour vous guider, Thierry Mars. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Quand, pourquoi et comment utiliser la radio dans mon plan de communication ?"
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Appel à candidatures pour les Belgian Marketing Awards
Lire la suite "Appel à candidatures pour les Belgian Marketing Awards"Le coup d’envoi officiel des Belgian Marketing Awards 2024 vient d’être donné. Les organisateurs recherchent des entreprises et des personnalités marketing qui ont apporté une contribution significative à la profession en 2023. Elles peuvent se porter elles-mêmes candidates ou être proposées par des tiers.
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Effie Case - Bpost: Waiting is a thing of the past Introducing new parcel receiving habits
Lire la suite "Effie Case - Bpost: Waiting is a thing of the past Introducing new parcel receiving habits"Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 5 octobre 2023, les 28 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA peut offrir à ses membres une sélection de 7 cas inspirants. Durant sept semaines, nous céderons la parole à un lauréat qui vous présentera son dossier. Cette semaine, découvrez les secrets du case "Waiting is a thing of the past Introducing new parcel receiving habits” de Bpost.
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Comment pouvez-vous appliquer le Machine Learning dans votre organisation ?
Lire la suite "Comment pouvez-vous appliquer le Machine Learning dans votre organisation ?"Pour vous guider, Damien D'Ostuni de Wavemaker Belgium. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Comment fonctionnent l'intelligence artificielle et le Machine Learning" ?
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Choisir sans renoncer
Lire la suite "Choisir sans renoncer"Le changement climatique s'accélère. Certains gouvernements appuient aussi sur l'accélérateur. La Chambre des députés française a voté fin mars une loi permettant de taxer la fast fashion. Si le Sénat approuve également, les Français paieront dès l'année prochaine 5 à 10 euros supplémentaires pour un vêtement de fast fashion (mais la taxe ne peut pas dépasser la moitié du prix original). Avec cet argent, le gouvernement français souhaite accorder aux consommateurs une réduction sur les vêtements produits de manière responsable.
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Vers une interdiction totale de la publicité pour l’alcool ?
Lire la suite "Vers une interdiction totale de la publicité pour l’alcool ?"Avec la recommandation du Conseil Supérieur de la Santé (CSS) d'interdire toute publicité pour l'alcool, c’est l’efficacité de l'autorégulation par le Jury d'Éthique Publicitaire (JEP) qui est remise en cause. Cela pourrait-il conduire à une restriction accrue de la publicité ?
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Effie Case - Spadel: 5L Eco Pack
Lire la suite "Effie Case - Spadel: 5L Eco Pack"Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 5 octobre 2023, les 28 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA peut offrir à ses membres une sélection de 7 cas inspirants. Durant sept semaines, nous céderons la parole à un lauréat qui vous présentera son dossier. Cette semaine, découvrez les secrets du case "5L Eco Pack” de Spadel.
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Guidelines on artificial intelligence & communication
Lire la suite "Guidelines on artificial intelligence & communication"Le document « Guidelines on artificial intelligence & communication », développé par l’UBA et l’ACC, met en avant 10 principes à considérer par les agences et les marques pour une utilisation responsable de l’intelligence artificielle dans les communications commerciales. Des lignes directrices faciles à mettre en pratique pour augmenter la confiance avec les clients et les consommateurs.
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Comment l'UBA aide les marques avec l'IA
Lire la suite "Comment l'UBA aide les marques avec l'IA"L’utilisation croissante de l’intelligence artificielle dans tous les domaines du marketing et de la communication se confirme sans aucun doute. C’est pourquoi l’UBA, à travers l’initiative “AI for effective and trusted brands”, propose des contenus et activités pour vous guider à une bonne utilisation et implémentation de cette technologie pour développer votre marque.
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La formation des équipes en AI est une priorité
Lire la suite "La formation des équipes en AI est une priorité"Tim Colman, Head of Performance Campaigns & Innovation chez Proximus, a collaboré à l'élaboration des lignes directrices sur l'IA. Il évoque, dans cet entretien croisé avec Louis Gheysens de l'agence StoryMe, les défis liés à l'IA et l'importance du document 'Guidelines on artificial intelligence & communication'.
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L'IA deviendra-t-elle plus intelligente que nous ?
Lire la suite "L'IA deviendra-t-elle plus intelligente que nous ?"Le 25 avril 2024, Pieter Abbeel, Professor UC Berkeley, prendra la parole lors de l'UBA Trends Day à l'ING Arena. Le thème de son discours ? Trends in Technology. Comment l'intelligence artificielle aide à construire des marques ? Voici un avant-goût.
Vous souhaitez voir Pieter à l'œuvre ? Inscrivez-vous dès maintenant à l'UBA Trends Day.
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L'UBA accueille 10 nouveaux membres
Lire la suite "L'UBA accueille 10 nouveaux membres"Pendant les trois premiers mois de 2024, ces entreprises ont choisi de rejoindre la communauté : Caritas International, Cheops Technology, Fiberklaar, Halewijn, Hansgrohe, Manna Foods, Mediabrands, Neuhaus, Roger & Roger (Croky) et The Belgian Chocolate Group.
La communauté UBA compte aujourd'hui 384 sociétés membres. -
La belgitude comme moteur commercial
Lire la suite "La belgitude comme moteur commercial"En 1970, Quick a été fondé au sein de GB par François Vaxelaire de GB et son bras droit, le légendaire Jacques Dopchie. Aujourd’hui, Burger Brands Belgium détient Quick et les Burger King belges.
Il y a 7 ans, Quick et Happinees Anywhere ont conclu un partenariat avec l’idée de remettre Quick sur la carte en tant que marque belge. Ce partenariat a permis à Quick et Happiness de remporter un Effie d’or en 2023. Aujourd’hui, Burger Brands confie également son budget Burger King à Happiness.
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Digital Benchmark 2023 : la vidéo en ligne locale gagne des parts dans un marché en croissance
Lire la suite "Digital Benchmark 2023 : la vidéo en ligne locale gagne des parts dans un marché en croissance"Le rapport Digital Benchmark 2023, fruit d’une collaboration entre l’UMA (United Media Agencies) et l’UBA (United Brands Association) vient de nous livrer ses nouveaux chiffres en matière d’investissements médias nets. Si personne ne s’étonnera de la croissance du digital, on soulignera surtout la belle progression de la vidéo, notamment auprès des médias locaux.
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Quel est le coût réel du pitching ?
Lire la suite "Quel est le coût réel du pitching ?"Selon l'ACC, 10% des revenus des agences sont consacrés aux pitchs. Alors que les annonceurs pensent souvent que les pitchs sont gratuits, leur coût élevé se répercute indirectement sur les frais généraux de l'agence. Les annonceurs peuvent réduire ce coût en investissant dans une relation (plus) durable avec leur agence.
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Effie Case - Delhaize: Little Lions
Lire la suite "Effie Case - Delhaize: Little Lions"Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 5 octobre 2023, les 28 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA offre à ses membres une sélection de 7 cas inspirants. Durant sept semaines, nous céderons la parole à un lauréat qui vous présentera son dossier. Cette semaine, découvrez les secrets du case "Little Lions” de Delhaize.
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Trois paradoxes affectant le comportement des consommateurs
Lire la suite "Trois paradoxes affectant le comportement des consommateurs"Le 25 avril 2024, Livia Fioretti, Director of Trend Methodology at TrendWatching, prendra la parole lors de l'UBA Trends Day à l'ING Arena. Le thème de son discours ? Trends in Consumer Habits. Comment les tendances de consommation façonneront-elles 2024 et l'avenir ? Voici un avant-goût.
Vous souhaitez voir Livia à l'œuvre ? Inscrivez-vous dès maintenant à l'UBA Trends Day. Une réduction Early Bird s'applique jusqu'au 15 mars inclus. Ne manquez pas cette opportunité !
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