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L'UBA grandit : 33 nouveaux membres en 2023
Lire la suite "L'UBA grandit : 33 nouveaux membres en 2023"Pas moins de 33 entreprises ont décidé l'année dernière de devenir membres de l'UBA. Cela porte le nombre d'entreprises membres à 384, avec un total de plus de 8.800 employés. Découvrez ci-dessous les entreprises qui sont désormais membres.
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La durabilité ne suffit plus
Lire la suite "La durabilité ne suffit plus"La marque de café Ray & Jules torréfie ses grains de café à l’énergie solaire, Ikea Belgique vend des hot dogs végétaliens, ou « plantdogs », et Mic Mac Minuscule, qui compose des listes de naissance avec des articles de puériculture tendance en seconde main, voit son succès augmenter d’année en année. Les initiatives durables s’imposent et sont accueillies avec enthousiasme par les entreprises et les consommateurs. Une récente étude de Human8 révèle néanmoins que 75 %* des Européens s’inquiètent de l’avenir de notre monde. Il ne suffit plus de mettre l’accent sur la « durabilité » (sustainability en anglais) pour garantir le bien-être des générations actuelles et futures. 70 %* estiment qu’il faut aller au-delà de la « durabilité » ou de la « préservation » de notre environnement naturel et social ; nous devons nous engager activement à « réparer » les dégâts causés. En d’autres termes, nous devons envisager les aspects économiques, sociaux et environnementaux de notre existence dans une optique de régénération. Mais comment susciter ce changement positif ?
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Vitalité de l’innovation : le jeu en vaut-il la chandelle ?
Lire la suite "Vitalité de l’innovation : le jeu en vaut-il la chandelle ?"Le yéti erre-t-il dans la forêt ? Que cache le Loch Ness ? Est-il vrai que 95 % des innovations sont vouées à l’échec ?
Même si vous n’êtes pas amateur de légendes urbaines, il y a de fortes chances que vous ayez déjà entendu l’une de ces histoires fantastiques, que ce soit dans la cour de récréation, à une soirée ou dans la bouche de l’ami d’un ami. Mais si vous travaillez dans le domaine de l’innovation depuis un certain temps, vous serez peut-être surpris de voir dans cette liste une statistique couramment évoquée quant à l’échec des innovations. En dépit des tentatives antérieures visant à démentir cette hypothèse, son omniprésence (et le fait qu’elle semble acceptée par le secteur) soulève une question : les chances de réussite des innovations sont-elles vraiment si minces ?
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Profilage et psychographie : Que doivent en faire les annonceurs ?
Lire la suite "Profilage et psychographie : Que doivent en faire les annonceurs ?"Pour vous guider, Bruno Liesse de chez Space. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Comment déterminer et segmenter mes groupes cibles ?"
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Un Noël chaleureux pour 1 000 personnes défavorisées
Lire la suite "Un Noël chaleureux pour 1 000 personnes défavorisées"Après l'UBA Xmas Lunch, nous n'avons pas offert de cadeau aux participants. Pourquoi ? Tout simplement ! Nous avons choisi d'offrir une lueur d'espoir à 1 000 personnes défavorisées pendant la période parfois solitaire de Noël.
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Luc Eeckhout rejoint l'UBA
Lire la suite "Luc Eeckhout rejoint l'UBA"Luc Eeckhout rejoint l'équipe de l'UBA en tant qu'expert média.
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Que pouvez-vous attendre de nous en 2024 ?
Lire la suite "Que pouvez-vous attendre de nous en 2024 ?"D’innombrables défis s’offriront peut-être à vous en 2024. L’UBA est à vos côtés pour que vous puissiez pleinement vous consacrer au développement de votre marque. Comptez sur nous pour vous inspirer et vous soutenir !
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Au-delà du hype : l’avenir du marketing par l’IA dans l’ère post-ChatGPT
Lire la suite "Au-delà du hype : l’avenir du marketing par l’IA dans l’ère post-ChatGPT"Une chose est sûre : le marketeur digital moderne ne se contente plus de litres de café et d’interminables séances de brainstorming créatif pour trouver l’idée en or. Le nouveau meilleur ami de l’artiste du contenu n’est autre qu’un assistant IA. Et ChatGPT joue un rôle central, à cet égard.
De nombreux marketeurs ont su négocier le virage de l’IA, mais d’autres restent sceptiques et réticents. La question n’est pas de savoir si, mais quand ils feront le pas. Ceux qui rament à contre-courant s’exposent, en effet, au risque de voir leurs concurrents tirer parti de cette technologie. Après le hype qui a entouré ChatGPT, il est temps pour les spécialistes du marketing digital d’agir et d’être alertes. Dans un monde en évolution rapide, l’immobilisme n’est simplement plus envisageable. -
Le nouvel acte européen sur l'IA
Lire la suite "Le nouvel acte européen sur l'IA"Si l’entrée en vigueur de l’AI Act est normalement prévue pour 2025, voici les grandes lignes de la réglementation à venir et les points clés que vous pouvez d’ores et déjà intégrer dans vos stratégies de communication et de marketing liées à l’IA.
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Comment l’IA transforme les études de marché
Lire la suite "Comment l’IA transforme les études de marché"Depuis le lancement de ChatGPT, en novembre 2022, l’IA générative a pris d’assaut le monde (des insights). C’est le sujet le plus discuté parmi les professionnels des insights : 93 % des chercheurs y voient une opportunité pour le secteur. De l’appui à la recherche documentaire à la génération de questions d’enquête, en passant par la modération d’ insights communities et l’analyse de données complexes, les cas d’utilisation sont infinis et adoptés avec enthousiasme par notre métier. Mais que nous réserve l’avenir ? Dans cet article, Annelies Verhaeghe partage son point de vue sur l’avenir de l’IA dans le secteur des études de marché.
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Améliorez vos processus d'entreprise grâce à l'IA
Lire la suite "Améliorez vos processus d'entreprise grâce à l'IA"Dans un monde où la technologie évolue constamment, l’IA se profile comme un puissant outil susceptible de révolutionner notre manière de résoudre les problèmes et de créer de la valeur. Mais quel regard devons-nous réellement porter sur l’IA ? Comment aller au-delà du gadget et faire en sorte qu’elle constitue une valeur ajoutée pour nos processus opérationnels ? Tom Van Mierlo, Strategy Lead & Partner chez iO, nous a fait part de son point de vue et de son expertise lors d'une session "60 minutes". De quoi y voir un peu plus clair.
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Quel est le rôle de l’IA générative dans la publicité ?
Lire la suite "Quel est le rôle de l’IA générative dans la publicité ?"À mesure que l’IA générative redéfinit le paysage publicitaire, l’année 2023 marque un tournant, avec l’émergence d’actions réglementaires et de préoccupations publiques sur l’éthique de l’IA qui incitent à examiner de plus près l’impact de la technologie.
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Calculer gratuitement l'impact carbone de vos campagnes
Lire la suite "Calculer gratuitement l'impact carbone de vos campagnes"L'UBA annonce aujourd’hui le lancement de deux calculateurs d’émission de carbone. Ces calculateurs ont été spécialement conçus pour le marché belge, en collaboration avec CommToZero et Co2logic, la branche belge de South Pole. Avec le Media Carbon Calculator et le Production Carbon Calculator, la Belgique est le premier pays européen à proposer deux outils de calcul qui mettent le standard pour le marché.
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Modèle Agency-as-a-Platform (AaaP) : nouvelle approche ou concept à la mode ?
Lire la suite "Modèle Agency-as-a-Platform (AaaP) : nouvelle approche ou concept à la mode ?"Le modèle Agency-as-a-Platform (AaaP) a récemment fait l’objet de nombreuses publications. Ce modèle est décrit comme une nouvelle manière d’appréhender les agences de publicité et de communication.
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Quelle est la place de l'éthique dans le data marketing ?
Lire la suite "Quelle est la place de l'éthique dans le data marketing ?"Pour vous guider, Florent Diverchy. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Comment collecter, gérer et partager correctement des données ?"
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Comment les consommateurs font-ils face à l’augmentation du coût de la vie, aux quatre coins du monde ?
Lire la suite "Comment les consommateurs font-ils face à l’augmentation du coût de la vie, aux quatre coins du monde ?"Les insights ci-dessous sont le fruit d’un sondage mené par Toluna auprès de quelque 16 000 consommateurs dans le monde entier. L’étude s’est déroulée dans 19 pays au début du mois de septembre 2023. En Europe, le travail de terrain a été réalisé au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Italie, en Espagne et aux Pays-Bas. Dans l’ensemble, on peut affirmer que les créateurs de marques peuvent aider les consommateurs à faire des choix positifs et abordables, ce qui s’avérera essentiel pour contrecarrer les mécanismes d’adaptation financière des consommateurs face à l’augmentation du coût de la vie.
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Vous souhaitez avoir un coup d’œil unique sur le marché des médias numériques en ligne ?
Lire la suite "Vous souhaitez avoir un coup d’œil unique sur le marché des médias numériques en ligne ?"En tant que professionnel du marketing, vous savez mieux que quiconque à quel point bien connaître le marché net des médias numériques est précieux. Si c'est la cas, participez à cette étude. Le rapport final du Digital Benchmark et les chiffres sectoriels afférents vous permettront de comparer plus facilement vos canaux de communication et vos investissements avec ceux de vos concurrents (directs). Les choix stratégiques de certains supports médiatiques seront également étayés dans cette étude. Les données sectorielles seront uniquement transmises aux participants à cette étude.
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Les podcasts deviennent un média publicitaire à part entière
Lire la suite "Les podcasts deviennent un média publicitaire à part entière"Pour la deuxième année consécutive, Mediafin publie les résultats de l’étude ‘The Power of Podcast’. Cette étude à grande échelle, réalisée par IPSOS, examine l’attitude des Belges vis-à-vis des podcasts, et leur adoption et utilisation. Les résultats quantitatifs sur la perception des podcasts en tant que média publicitaire sont une nouveauté de l’édition de cette année. Voici les principales conclusions.
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Miriam Delille a rejoint l'équipe de l'UBA
Lire la suite "Miriam Delille a rejoint l'équipe de l'UBA"Miriam Delille a rejoint l'équipe de l'UBA en tant que manager responsable des secteurs CMI, Sales & E-commerce.
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Comment passer de la vision du parcours client au plan marketing ?
Lire la suite "Comment passer de la vision du parcours client au plan marketing ?"Pour vous guider, Clo Willaerts, Digital Marketing Experte. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Traning 24/7 "Comment utiliser le parcours client à des fins de marketing numérique"
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An Louwagie rejoint l'équipe de l'UBA
Lire la suite "An Louwagie rejoint l'équipe de l'UBA"En tant que Director Operations, An a récemment pris en charge les opérations internes de l'UBA avec une équipe solide, où l'excellence dans le partenariat avec les membres est une priorité absolue.
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Comment l’UBA aide les marques à communiquer d’une manière durable et éthique ?
Lire la suite "Comment l’UBA aide les marques à communiquer d’une manière durable et éthique ?"L’UBA a pour mission de représenter les annonceurs et favoriser un écosystème créatif, innovant et transparent afin de vous aider à construire des marques fortes et durables. Voici un aperçu de quelques dossiers importants auxquels l’UBA a contribué en 2023.
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Comment les marques peuvent encourager des choix de consommation durable ?
Lire la suite "Comment les marques peuvent encourager des choix de consommation durable ?"Fred Dorsimont, Cofondateur et Directeur Général de Behaven, est récemment intervenu à l’UBA pour parler de l’opportunité pour les marques d’encourager des choix de consommation durable. Dans le cadre des sessions 60 Minutes tout d’abord, et lors d’une Master Class ensuite. Ci-dessous les points clés partagés par Fred.
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Comment l'UBA représente-t-elle et défend-elle les marques ?
Lire la suite "Comment l'UBA représente-t-elle et défend-elle les marques ?"L'UBA fait du lobbying dans l'autorégulation, la protection des données et le CIM.
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La Belgique rejoindra-t-elle bientôt le peloton de tête mondial en matière de mesures des médias ?
Lire la suite "La Belgique rejoindra-t-elle bientôt le peloton de tête mondial en matière de mesures des médias ?"À présent que le Consortium cross-média flamand (XMC) a obtenu le feu vert de la Commission européenne pour le déploiement d’un système de mesures cross-média, le projet enregistre de belles avancées. Les annonceurs pourront évaluer leurs chiffres de portée et de fréquence sans doublons, à travers tous les médias, tant en ligne que hors ligne. L’UBA soutient le Centre d’Information sur les Médias (CIM), qui jouera un rôle central et crucial dans ce contexte.
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3 conseils pour rendre votre entreprise plus centrée sur le client
Lire la suite "3 conseils pour rendre votre entreprise plus centrée sur le client"Il est de plus en plus important d'accorder la priorité aux clients. Steven Van Belleghem partage avec vous une astuce simple, mais redoutablement efficace, en matière de CX.
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Comment évoluer vers une logique axée sur les services ?
Lire la suite "Comment évoluer vers une logique axée sur les services ?"Pour vous guider, Madeleine Janssens de chez WHY5. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Qu'est-ce qui motive les consommateurs ?"
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L'Europe ordonne la répression de la publicité comportementale de Meta
Lire la suite "L'Europe ordonne la répression de la publicité comportementale de Meta"Dans un coup dur pour les pratiques publicitaires de Meta, le Comité européen de protection des données (EDPB) a demandé à l'autorité irlandaise de protection des données (IDPC) d'interdire la publicité comportementale basée sur les "intérêts légitimes" et le "contrat" sur Facebook et Instagram.
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L'inflation média devrait se situer entre 4 et 5 % l'année prochaine
Lire la suite "L'inflation média devrait se situer entre 4 et 5 % l'année prochaine"La World Federation of Advertisers (WFA) publie chaque année un rapport semestriel intitulé « Outlook ». Ce rapport brosse un aperçu des hausses/baisses des prix des médias au cours de l’année écoulée et pronostique l’évolution des prix au cours de l’année à venir. Découvrez ce que cela signifie pour votre média et/ou votre plan de communication.
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L'UBA accueille 5 nouveaux membres: Glowi, Jaguar Land Rover Belux, Paul, Pizza Hut & Wasbar
Lire la suite "L'UBA accueille 5 nouveaux membres: Glowi, Jaguar Land Rover Belux, Paul, Pizza Hut & Wasbar"La communauté UBA compte aujourd'hui 375 sociétés membres.
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