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Les médias traditionnels restent plus crédibles que les médias sociaux
Lire la suite "Les médias traditionnels restent plus crédibles que les médias sociaux"Selon une étude menée par GfK pour Whyte Corporate Affairs sur la crédibilité de divers acteurs en tant que sources d’information en Belgique
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Rencontrez Joseph Jaffe.Trends in Strategy & Branding - If You Can’t Beat ‘em, Join ‘em: The Brand-Startup Imperative
Lire la suite "Rencontrez Joseph Jaffe.Trends in Strategy & Branding - If You Can’t Beat ‘em, Join ‘em: The Brand-Startup Imperative"On relève une constante : le monde change constamment, sans possibilité de retour en arrière. Les grandes entreprises continuent à trébucher.
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EFFIE et iVOX lancent le premier baromètre de l’efficacité marketing en Belgique
Lire la suite "EFFIE et iVOX lancent le premier baromètre de l’efficacité marketing en Belgique"Effie et iVOX publient le premier baromètre de l’efficacité* relatif aux campagnes de marketing et de communication. Le baromètre souffle le chaud et le froid : si pratiquement tous les professionnels du marketing reconnaissent l’importance croissante de la mesure de ce que l’on appelle le return on communication investment (ROCI) des campagnes pour évaluer correctement leur efficacité, ils admettent aussi ne pas mesurer l’efficacité de leurs campagnes de manière uniforme pour tous les aspects de ces campagnes. Des normes et une approche cohérente partagée par toutes les parties prenantes s’imposent.
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Rencontrez Carla Johnson. Trends in Content Marketing - How Brands Tap the Hottest Trends to Eclipse the Competition
Lire la suite "Rencontrez Carla Johnson. Trends in Content Marketing - How Brands Tap the Hottest Trends to Eclipse the Competition"Envie de repousser vos limites en termes de création et d’innovation ? Dans ce cas (nous partons du principe que la réponse est « oui »), il est temps de faire la connaissance de Carla Johnson.
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Trois take-aways pour le Content Marketing
Lire la suite "Trois take-aways pour le Content Marketing"Chris Van Gils, spectateur et orateur pour la première fois au Content Marketing World, nous offre un résumé en trois points essentiels.
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JWT épingle les tendances de demain
Lire la suite "JWT épingle les tendances de demain"The Innovation Group, le think tank prospectif de J. Walter Thompson dévoile les tendances 2018 dans son rapport annuel "Future 100". Il couvre 100 grandes tendances en matière de culture, technologie & innovation, voyages, marques & marketing, alimentation, retail, luxe, santé et lifestyle.
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Investissements pubs 2018 : entre +4% et +5% au bénéfice de Google et Facebook
Lire la suite "Investissements pubs 2018 : entre +4% et +5% au bénéfice de Google et Facebook"Les dernières prévisions d'investissements publicitaires évoluent entre 4,1% pour Zenith (Publicis Media) et 5,2% pour Magna Global (IPG Mediabrands), avec entre les deux, GroupM (WPP) qui table sur 4,3%.
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Rencontrez Christopher Sanderson: Trends in Customer Marketing - The Future of Retail
Lire la suite "Rencontrez Christopher Sanderson: Trends in Customer Marketing - The Future of Retail"L’ère post-numérique a vu naître un nouveau type de consommateur. Un consommateur qui veut pratiquement tout, tout de suite, dans une forme prête à l’emploi. Ce n’est pas sans conséquence pour le secteur du détail.
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Le VRM se penche sur la concentration média
Lire la suite "Le VRM se penche sur la concentration média"Le Vlaamse Regulator voor de Media, l’organisme de contrôle des médias audiovisuels flamands, vient de publier son rapport annuel sur la concentration média. Cinq grandes conclusions se dessinent.
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Rencontrez David Mattin. Consumer Trends - Win in the Expectation Economy: Five Key Consumer Trends
Lire la suite "Rencontrez David Mattin. Consumer Trends - Win in the Expectation Economy: Five Key Consumer Trends"Il n’y a plus aucune certitude ! Vraiment ? Il faut bien avouer que les attentes du consommateur évoluent à un rythme encore plus rapide que celui des battements de cils.
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Case Influencer marketing : less is more pour Unilever
Lire la suite "Case Influencer marketing : less is more pour Unilever"Dans le domaine de l’influencer marketing, on constate une tendance grandissante à l’utilisation de micro-influenceurs. Soit des influenceurs comptant nettement moins de suiveurs que les plus renommés, mais au profil plus précis et donc plus qualitatif.
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Le Black Friday permettra-t-il à l'e-commerce de franchir le cap des 10 milliards ?
Lire la suite "Le Black Friday permettra-t-il à l'e-commerce de franchir le cap des 10 milliards ?"C'est la question que pose GfK. L'institut rappelle que, selon le baromètre BeCommerce Market Monitor, l’e-commerce en Belgique totalisait pour les six premiers mois de l'année un chiffre d'affaires de 4,9 milliards d'euros, en hausse de 10%.
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L'e-commerce représente près de 5% des ventes mondiales des FMCG
Lire la suite "L'e-commerce représente près de 5% des ventes mondiales des FMCG"Les ventes en ligne de produits de grande consommation se sont développées de 30% entre mars 2016 et mars 2017, selon le rapport " Future of e-commerce in FMCG" de Kantar Worldpanel.
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Le guide GDPR pour les marketeers
Lire la suite "Le guide GDPR pour les marketeers"La WFA (World Federation of Advertisers) a publié un guide GDPR adressé aux marketeers. Le GDPR ou ‘General Data Protection Regulation’ est un règlement européen qui entrera en vigueur le 25 mai 2018. Il porte sur la problématique et le cadre légal de la collecte, du stockage et de l’utilisation des données à caractère personnel au sein de l’Union européenne. -
Digital News Report : fake news, les nouveaux business models et le rôle des médias sociaux
Lire la suite "Digital News Report : fake news, les nouveaux business models et le rôle des médias sociaux"L’édition 2017 du Digital News Report est parue. Il s’agit d’une étude réalisée par le Reuters Institute et l’Université d’Oxford auprès de 70.000 consommateurs de news issus de 36 pays, dont la Belgique.
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Les TV locales vont monter dans la Grande Audimétrie
Lire la suite "Les TV locales vont monter dans la Grande Audimétrie"D’ici peu, les 12 chaînes francophones membres de la Fédération des télés locales seront mesurées par la Grande Audimétrie.
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Rencontrez Daniel Levine. Trends in Technology - Revolutionizing the Way We Work, Live and Consume
Lire la suite "Rencontrez Daniel Levine. Trends in Technology - Revolutionizing the Way We Work, Live and Consume"Il ne suffit pas de s’intéresser à l’instant présent pour diriger une entreprise.
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La confiance dans le marcom n'y est pas en Belgique
Lire la suite "La confiance dans le marcom n'y est pas en Belgique"Selon le dernier Advertising Business Climate Index de l'Association européenne des agences, la baisse de confiance des entreprises dans la publicité et le marketing qui plombait le secteur ces derniers mois, semble être derrière nous.
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« Humans of Today est une étude qui permet de mieux comprendre le consommateur à travers chaque étape de sa vie »
Lire la suite "« Humans of Today est une étude qui permet de mieux comprendre le consommateur à travers chaque étape de sa vie »"En collaboration avec GfK, la régie cinéma Brightfish présente Humans of Today, une étude à grande échelle, qui établit un lien entre les motivations personnelles et les valeurs des consommateurs, et ce pour cinq étapes de vie.
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Première application des Big Data au CIM en Out-of-Home
Lire la suite "Première application des Big Data au CIM en Out-of-Home"Elle était annoncée depuis un certain temps ; voici enfin la bonne nouvelle : le CIM publie la première étude hybride Out-of-Home. La publication des déplacements hebdomadaires de 9,6 millions de Belges et leurs contacts avec le média affichage.
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Les 10 règles d’or du pitch pour les annonceurs
Lire la suite "Les 10 règles d’or du pitch pour les annonceurs"Pour toutes les parties concernées, un pitch qui se déroule bien fait toute la différence par rapport à un autre qui se passe mal. Logique : nous voulons tous choisir le plus efficacement possible l’agence la mieux adaptée à notre marque. L’UBA et l’ACC ont établi différentes règles du jeu pour mener un pitch à bon port. Ces règles concernent le nombre d’agences que vous impliquez dans la compétition, la durée du processus et le paiement des agences participantes.
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Connected Life : La confiance dans les marques n'est pas au beau fixe
Lire la suite "Connected Life : La confiance dans les marques n'est pas au beau fixe"La nouvelle édition de l'étude Connected Life de Kantar TNS apporte son lot d'insights sur la confiance que les consommateurs accordent aux marques à l'aune de quatre thèmes : la technologie, les contenus, les data et l'e-commerce.
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Sept conseils pour le Native Advertising
Lire la suite "Sept conseils pour le Native Advertising"Jesper Laursen, le fondateur/CEO du Native Advertising Institute, est récemment intervenu lors de la première conférence du Magazine Media « MAGnify 2017 ». Le native advertising représentera 30 à 40 % des budgets marketing mondiaux à l’horizon 2020. Voici les 7 conseils de Jesper pour un native advertising efficace :
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Nouvelle étude d'audience Presse et Cinéma du CIM
Lire la suite "Nouvelle étude d'audience Presse et Cinéma du CIM"Comme prévu, le premier volet de la nouvelle étude d'audience Presse et Cinéma du CIM, la National Readership Survey, est sorti hier. Outre les mises au point du CIM publiées dans le communiqué de presse, on synthétisera rapidement quelques éléments qui nous semblent importants, tirés de la méthodologie de cette étude tactique désormais cornaquée par Ipsos.
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La lutte contre l'Ad Fraud commence à payer
Lire la suite "La lutte contre l'Ad Fraud commence à payer"Aux Etats-Unis, les efforts de l'industrie contre les pubs frauduleuses sur Internet commencent à porter leurs fruits, selon une étude d'Ernst & Young pour le Trustworthy Accountabiliy Group (TAG).
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Pub TV : les formats courts sont de plus en plus prisés
Lire la suite "Pub TV : les formats courts sont de plus en plus prisés"La nouvelle mode chez les annonceurs américains, ce sont les spots TV de 6", étrennés par Fox et récemment adoptés par AMC qui va notamment intégrer ce format dans la nouvelle saison de "The Walking Dead" d'ici quelques jours… En attendant, Nielsen s'est penché sur l'évolution de la durée des spots, concluant à une diminution croissante des formats.
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Best Global Brands 2017: Apple en Google again
Lire la suite "Best Global Brands 2017: Apple en Google again"Interbrand a publié la 18ème édition de son top100 des Best Global Brands. Pour la cinquième année de suite, Apple et Google occupent respectivement la première et deuxième place du ranking.
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Facebook présente Instagram en quelques chiffres
Lire la suite "Facebook présente Instagram en quelques chiffres"Facebook annonce que sa plateforme Instagram séduit désormais 700 millions d’utilisateurs par mois et 400 millions par jour. Côté pub, le réseau social cite le chiffre de deux millions d’annonceurs actifs contre un million en mars dernier. De même, la moitié des 15 millions d’entreprises présentes sur Instagram ont créé une Story sur le dernier mois alors qu’un tiers des stories les plus vues sont issues de marques. -
Tendances de consommation en 2017
Lire la suite "Tendances de consommation en 2017 "À l’occasion de l’Expert Community Panels, GfK a présenté différents insights consommateurs très intéressants.
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Miguel Aguza (Ikea) : « Investir dans la qualité apporte une autre dimension à une production audiovisuelle »
Lire la suite "Miguel Aguza (Ikea) : « Investir dans la qualité apporte une autre dimension à une production audiovisuelle »"Le 3 octobre, le Country External Communication Manager d’Ikea Belgium, Miguel Aguza, sera l’un des nombreux orateurs à l’édition 2017 de Tell a Vision, organisée par l'ABMA. En guise d’amuse-bouche, nous lui avons demandé de nous expliquer l’importance des médias audiovisuelles pour une marque comme la sienne.
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