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BrandZ Belgium : la force des marques locales
Lire la suite "BrandZ Belgium : la force des marques locales"Véritable baromètre mondial sur la bonne - et mauvaise - santé des marques globales, l'étude BrandZ de Kantar Millward Brown opère dans 51 pays et se décline en trois étapes pour une évaluation totale des annonceurs concernés.
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Future 100 : ce qui va changer en 2019
Lire la suite "Future 100 : ce qui va changer en 2019"J.Walter Thompson a sorti la cinquième édition de son Future 100 qui dresse un inventaire des futurs possibles dans toute une série de domaines (culture, technologie, marques, commerce, modes de vie, etc.).
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Le marketeur crée souvent une stratégie inspirée de son propre mode de vie
Lire la suite "Le marketeur crée souvent une stratégie inspirée de son propre mode de vie"Il y a de fortes chances que les affirmations suivantes vous soient familières : « Tout le monde est présent sur les médias sociaux » ou « La télévision câblée est tellement dépassée ». Mais est-ce bien le cas ? BD myShopi & l'UBA constatent que l’univers du marketeur moyen est très différent de celui du Belge moyen.
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Stop aux idea killers. Utilisez désormais la règle des 3 minutes.
Lire la suite "Stop aux idea killers. Utilisez désormais la règle des 3 minutes."Oui, mais… Nous avons déjà essayé cette technique... Nous n’avons pas le budget… Cela ne fonctionne pas avec nos clients… Notre entreprise est trop petite pour ce genre de publicités... Vous avez probablement déjà été confronté à ces réponses toutes faites au moins une fois dans votre carrière. Vous les entendez peut-être même au quotidien. Au sein de votre propre organisation ou chez un client, lorsque vous proposez une certaine idée pour une annonce. Ces phrases sont appelées « idea killers » : elles étouffent littéralement les idées.
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Les principales préoccupations des CMO : Efficiency, Customer Experience & Technology
Lire la suite "Les principales préoccupations des CMO : Efficiency, Customer Experience & Technology"Selon une étude menée par Forbes Insights pour The Trade Desk auprès d'un peu plus de 200 CMO dans le monde sur leurs principales préoccupations, les trois "insights" les plus cités sont l'efficience de leurs actions marketing (46%), l'expérience clients (42%) et l'investissement dans les technologies (41%). Viennent ensuite la notoriété de leur marque (39%), les jeunes générations (35%) et l'expansion globale de leur entreprise (35%).
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Econopolis pointe les menaces auxquelles va devoir faire face l'audiovisuel flamand
Lire la suite "Econopolis pointe les menaces auxquelles va devoir faire face l'audiovisuel flamand"D’après une étude réalisée par l’institut Econopolis et présentée par le ministre des médias flamand, Sven Gatz, aux trois opérateurs TV (VRT, Medialaan et SBS) et aux trois distributeurs (Telenet, Proximus et Orange), la vision en différé, la concurrence des Gafa et la diminution des recettes publicitaires menacent la viabilité du secteur audiovisuel flamand. C’est une tendance que l’institut avait déjà signalée lors de sa précédente étude.
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Brand building et l'activation, quelle est l'allocation budgétaire idéale par secteur?
Lire la suite "Brand building et l'activation, quelle est l'allocation budgétaire idéale par secteur?"Signe des temps, ceux qu’on appelle à Londres les "godfathers of marketing effectiveness" ont publié leur plus gros ouvrage à ce jour et il traite de la construction de marques. Sur base d’un sneak preview, nous avons déjà pu montrer ici leur recommandation générale d’allocation budgétaire idéale, à savoir 62% pour le brand building et 38% pour l’activation.
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Disney est l'entreprise la mieux armée pour le futur selon IPG
Lire la suite "Disney est l'entreprise la mieux armée pour le futur selon IPG"La troisième édition du FutureBrand Index d’Interpublic, qui établit une liste des 100 entreprises les "mieux armées pour résister à l’épreuve du futur" sur base du Global Top 100 de PWC, classe The Walt Disney Company en numéro un (soit trois places de mieux que l’an dernier) en raison de son potentiel de croissance.
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Quel est l'équilibre budgétaire idéal selon Les Binet et Peter Field?
Lire la suite "Quel est l'équilibre budgétaire idéal selon Les Binet et Peter Field?"Selon leur dernier rapport, un optimum se dessine à environ 60% du budget consacré au brand building et donc 40% à l’activation.
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De plus en plus d'annonceurs US s'équipent d'agences in-house
Lire la suite "De plus en plus d'annonceurs US s'équipent d'agences in-house"Selon une étude menée en août dernier par l'Association américaine des annonceurs (ANA), le nombre d'agences in-house chez ses membres a augmenté de manière substantielle au cours de ses cinq dernières années.
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CIM RAM : Nostalgie confirme, ViVacité n°1 en daily reach
Lire la suite "CIM RAM : Nostalgie confirme, ViVacité n°1 en daily reach"Le CIM vient de communiquer les résultats de l’étude RAM pour la période mai-août 2018.
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Re-evaluating Media : de l'impact perçu et réel des médias
Lire la suite "Re-evaluating Media : de l'impact perçu et réel des médias"Au début de cette année, Radiocenter, l’organisme de marketing des stations britanniques qui promeut la radio en tant que média commercial, a chargé Ebiquity d'étudier les rapports de force des médias dans toutes les options qui s’offrent aux responsables marketing pour élaborer leur plan.
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Le domaine de la santé reste important pour le consommateur
Lire la suite "Le domaine de la santé reste important pour le consommateur"À l’occasion de l’Expert Community Research Panels de l’UBA, Nielsen a présenté les derniers chiffres du marché bio dans le segment Fast Moving Consumer Goods.
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Recommandations pour les influenceurs en ligne
Lire la suite "Recommandations pour les influenceurs en ligne"Les influenceurs sont de plus en plus sollicités pour mettre les produits et services des annonceurs en lumière et/ou les recommander auprès de leurs followers.
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L’UBA publie la Belgian Digital Media Charter
Lire la suite "L’UBA publie la Belgian Digital Media Charter"En juin 2018, l’UBA publiait la Global Media Charter. Dans ce document, l’UBA identifiait 8 points sur lesquels les annonceurs doivent porter leur attention en matière de média digital. Aujourd'hui l’UBA mène cette initiative une étape plus loin en exprimant les préoccupations au nom des annonceurs et de leurs marques. Avec sa Belgian Digital Media Charter, l’UBA édite une liste de mesures concrètes et adaptées au marché belge pour chacun des points énuméré. Avec cette initiative, l'UBA franchit une étape importante dans la réforme du monde de la publicité digitale en Belgique.
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Contribuez à mesurer l’importance de l’efficacité marketing
Lire la suite "Contribuez à mesurer l’importance de l’efficacité marketing"Mesurez-vous chaque campagne ? Avez-vous une définition de l'efficacité marketing ? Est-il simple de mesurer le RO(C)I des différents points de contact ? Le suivi est-il davantage du ressort de l’agence ou de l’annonceur ?
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Amazon, numéro 3 des Best Global Brands d'Interbrand
Lire la suite "Amazon, numéro 3 des Best Global Brands d'Interbrand"L'édition 2018 du Best Global Brands d'Interbrand reste dominée par Apple (+16%) et Google (+10%) pour la sixième année consécutive, avec des valeurs de marque respectives de $214,48 milliards et $155,50 milliards. La surprise (si c'en est une) vient d'Amazon, championne de la croissance (+56%) et désormais numéro trois avec une valeur de marque de plus de $100 milliards.
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Focus sur les "cases" gagnants de l'Effie
Lire la suite "Focus sur les "cases" gagnants de l'Effie"Année record pour l'Effie : les 17 finalistes ont tous été primés. Outre le Gold décerné à Kunstmaan et Bolero, on compte quatre Silver et 12 Bronze.
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« Le fake news est en passe de sauver le journalisme »
Lire la suite "« Le fake news est en passe de sauver le journalisme »"Comme l’an dernier, Juan Señor (Innovation Media Consulting Group) se retrouvera sur la scène de MAGnify. Ce spécialiste des magazines (qui dans ses heures perdues présente les Lions de Cannes) se focalisera sur la confiance, un élément qui pour les annonceurs ne cesse de gagner en importance dans leur choix média.
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La relation entre annonceur et agence créative: une étude qualitative de l’UBA et de PitchPoint
Lire la suite "La relation entre annonceur et agence créative: une étude qualitative de l’UBA et de PitchPoint"À l’occasion du lancement de l’Expert Community « Agency Management », PitchPoint a mené, pour le compte de l’UBA, une étude auprès de divers grands annonceurs à propos de leur relation avec leur agence créative. Contrairement aux résultats de certaines études internationales, la relation entre les annonceurs et les agences créatives est plutôt bonne en Belgique. Il règne un sentiment général de satisfaction.
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Premiers enseignements du CIM National Readership Survey (NRS) : les quotidiens francophones dégustent
Lire la suite "Premiers enseignements du CIM National Readership Survey (NRS) : les quotidiens francophones dégustent"Selon les premières analyses de Space, la presse quotidienne n’est pas à la fête, surtout lorsqu’elle est francophone avec un recul de 7% de son lectorat jour moyen (Papier + Digital). Les journaux néerlandophones présentent une situation plus variée, mais également en recul, de 2%.
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80% des publicités sur mobile ont été diffusés en programmatique en 2017
Lire la suite "80% des publicités sur mobile ont été diffusés en programmatique en 2017"Le display programmatique a augmenté de 27% l'an dernier, à 12 milliards d'euros en Europe, et plus de 60% des pubs display ont été diffusées via des canaux programmatiques. Pour les dispositifs mobiles, ce pourcentage est passé de 53% en 2016 à plus de 80% l'an dernier, à 6,8 milliards d'euros.
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« La longévité demande une approche structurelle et holistique »
Lire la suite "« La longévité demande une approche structurelle et holistique »"Dirk Schyvinck, ancien publicitaire et marketer reconnu par ses pairs, vient de publier un livre sur la nouvelle longévité, intitulé "Wat als we straks 100 worden ?" (Que ferons-nous de nos cent ans ?).
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Hausse des investissements dans le marketing d’influence
Lire la suite "Hausse des investissements dans le marketing d’influence"Le marketing d’influence a la cote. Les marketeers intègrent de plus en plus ce canal dans leur plan de communication.
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La durée des spots radio suit le trend de la TV
Lire la suite "La durée des spots radio suit le trend de la TV"Avec le temps, la durée moyenne d’un spot TV a fortement diminué et le 30" n’est plus la norme depuis belle lurette. Entre juin 2017 et mai 2018, on était en Belgique à une moyenne de 21". Pendant cette période, 57% du budget brut national investi en TV (hors sponsoring) l’ont été dans des spots de maximum 20". Les formats courts sont donc devenus la norme.
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« Les 50+ d'aujourd'hui sont les trentenaires d'il y a 15 ans »
Lire la suite "« Les 50+ d'aujourd'hui sont les trentenaires d'il y a 15 ans »"La cible des 50+ mérite qu’on s’y intéresse davantage, car encore trop souvent victime d’idées préconçues et stéréotypées, qui ne tiennent pas compte des évolutions sociétales, sur le plan marketing. Brisons cette perception, ne serait-ce que parce qu’elle représente aujourd’hui quelque 36% de la population belge. Pour pallier au manque d’informations en la matière et contrer une certaine forme d’ostracisme, Bayard et Roularta, éditeurs de Plus Magazine, proposent Route50plus.be, une plateforme éditoriale joliment sous-titrée « L’autoroute de toute l’information sur les 50+ ».
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Audiences CIM RAM : Nostalgie, furieusement leader dans le Sud
Lire la suite "Audiences CIM RAM : Nostalgie, furieusement leader dans le Sud"Le CIM vient de communiquer les résultats de l’étude RAM pour la période mars-juin 2018. Avec, côté francophone, la confirmation de la montée en puissance de Nostalgie, qui gagne près de deux points par rapport à la première vague de la nouvelle étude (janvier-avril) et devient numéro un en parts de marché (14,89%). Nostalgie réalise en effet le meilleur "recrutement" de cette vague avec un gain de près de 41.000 auditeurs.
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Pour en finir avec certaines idées préconçues à l'égard des grandes marques
Lire la suite "Pour en finir avec certaines idées préconçues à l'égard des grandes marques"Aujourd'hui, il est coutume de dire que les grandes marques globales séduisent beaucoup moins que les petites marques locales et qu'elles perdent du terrain, notamment auprès des jeunes consommateurs qui ont tendance à les délaisser… Dans sa dernière newsletter "De kijk van Van Dyck", Fons Van Dyck (Think BBDO) pointe une étude universitaire australienne qui va à l'encontre de plusieurs idées préconçues à l'égard des grandes marques.
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Seuls 2% des utilisateurs d'Alexa l'utilisent pour passer commande sur Amazon
Lire la suite "Seuls 2% des utilisateurs d'Alexa l'utilisent pour passer commande sur Amazon"Selon un rapport publié par le site The Information, seuls 2% des utilisateurs d’Alexa utilisent l’assistant vocal d’Amazon pour passer des commandes sur le site d’e-commerce, et neuf utilisateurs sur 10 qui ont acheté quelque chose via Alexa ne réitèrent pas l’opération.
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Baisse importante de l'engagement sur Facebook ?
Lire la suite "Baisse importante de l'engagement sur Facebook ?"Buffer et BuzzSumo ont mené une vaste étude portant sur plus de 43 millions de posts Facebook émanant de 20.000 marques présentes sur le réseau social. L’objectif était d’analyser les conséquences du changement d’algorithme Facebook. Sans surprise, on constate notamment que l’engagement continue de baisser et par conséquent, que les pages postent plus de contenus.
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