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Six marketers sur 10 s'attendent à ce que leurs budgets augmentent
Lire la suite "Six marketers sur 10 s'attendent à ce que leurs budgets augmentent"La dernière édition de l’étude "CMO Survey" de Dentsu Aegis Network qui interroge quelque 1.000 directeurs et responsables marketing dans différents pays, constate que six marketers sur 10 s'attendent à ce que leurs budgets augmentent au cours des 12 prochains mois.
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67% des Belges se disent familiarisés avec l'intelligence artificielle
Lire la suite "67% des Belges se disent familiarisés avec l'intelligence artificielle"OMD a publié un whitepaper consacré à l’attitude et aux attentes des consommateurs face à l’intelligence artificielle d’une part et à l’impact que pourraient avoir ces technologies sur le secteur retail. Les conclusions sont basées sur des recherches menées par l’agence média, l’équipe de recherche de Goldsmiths et l’Université de Londres. Celles-ci comprennent notamment (mais pas que) un volet qualitatif et quantitatif avec des interviews online réalisées dans 13 pays européens, dont la Belgique auprès de plus de 16.000 répondants représentatifs.
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Le marketing repose sur l’émotion, et non sur la technologie
Lire la suite "Le marketing repose sur l’émotion, et non sur la technologie"Dans cette neuvième édition du Sparkle*, nous abordons le rôle et l’impact de la technologie sur l’humain et la marque. Comment peut-on innover en gardant l’émotion et l’expérience humain ?
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La Génération Z américaine au crible de Business Insider
Lire la suite "La Génération Z américaine au crible de Business Insider"Business Insider a mené une enquête auprès d'une centaine de teenagers américains de 13 à 19 ans et, s'appuyant sur divers d'autres études sur la même cible, dresse un portrait-robot de cette génération Z décrite comme étant la plus grande l'histoire des Etats-Unis et la plus ethniquement hétérogène.
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Brand Awareness et Sales Conversion sont les raisons les plus souvent avancées pour faire appel à l'influencer marketing
Lire la suite "Brand Awareness et Sales Conversion sont les raisons les plus souvent avancées pour faire appel à l'influencer marketing"En marge des discussions actuelles, en Belgique comme ailleurs, autour de l’influencer marketing, une étude menée en mars dernier par Activate auprès de 800 influenceurs et d’une centaine d’annonceurs, indique que ces derniers vont très majoritairement (62%) augmenter leurs budgets dédiés cette année.
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Radio : Le CIM présente sa nouvelle étude RAM
Lire la suite "Radio : Le CIM présente sa nouvelle étude RAM"La première vague (janvier-avril 2018) de la nouvelle étude est sortie.
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La fin de la consommation insouciante
Lire la suite "La fin de la consommation insouciante"L'époque de la consommation insouciante touche à son terme. Les préoccupations des gens à travers le monde ont évolué et les marques se doivent de se réinventer si elles veulent paraître meaningful pour les consommateurs de demain.
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Stef Peeters (CIM) à propos de la nouvelle étude radio
Lire la suite "Stef Peeters (CIM) à propos de la nouvelle étude radio"Mercredi aura lieu la présentation des premiers résultats de la nouvelle étude radio du CIM. Celle-ci innove essentiellement dans la façon de recruter les répondants. Elle en profite aussi pour changer de nom : CIM Radio devient CIM RAM. Stef Peeters, General Manager du CIM, nous dévoile ce CIM Radio Audience Measurement.
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Influencer Marketing : l'UBA rejoint la position d'Unilever
Lire la suite "Influencer Marketing : l'UBA rejoint la position d'Unilever"Le groupe Unilever a annoncé à Cannes qu'il ne collaborera plus avec des influenceurs qui achètent des followers pour doper artificiellement leurs comptes, et ce, afin de rendre sa communication plus transparente vis-à-vis des consommateurs.
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Dentsu Aegis relève ses prévisions de croissance
Lire la suite "Dentsu Aegis relève ses prévisions de croissance"Dentsu Aegis Network a publié de nouvelles prévisions d'investissements pour 2018 qui indiquent désormais une croissance globale de 3,9% vs 3,6% en janvier. Selon le groupe, cette embellie est notamment liée aux bons résultats enregistrés par la Coupe du monde de foot qui semble avoir suscité plus d'engouement que prévu.
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Tendances dans le divertissement et les médias, les prévisions de PWC à l’horizon 2022
Lire la suite "Tendances dans le divertissement et les médias, les prévisions de PWC à l’horizon 2022"Selon l’étude Global Entertainment & Media Outlook 2018-2022 de PwC, l’évolution rapide du secteur du divertissement et des médias est entrée dans une nouvelle dynamique. Etat des lieux en Belgique et dans le monde
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La WFA se penche sur les relations agences-annonceurs
Lire la suite "La WFA se penche sur les relations agences-annonceurs"Alors que 75% des grands annonceurs internationaux seraient actuellement occupés à réévaluer leurs partenaires agences, une nouvelle étude de la WFA indique que les relations agences-annonceurs se déclinent toujours sur l'air de "Je t'aime moi non plus".
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IP Life Observer : les Belges consacrent 45% de leur temps à la consommation média
Lire la suite "IP Life Observer : les Belges consacrent 45% de leur temps à la consommation média"20 ans après la troisième et dernière édition en date de sa fameuse étude Budget-temps, IP a présenté le Life Observer 2018. Une remise à et au goût du jour de la précitée, pilotée par GfK et le département marketing de la régie de RTL.
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Brightfish mesure l'attention au coût par mille
Lire la suite "Brightfish mesure l'attention au coût par mille"A la demande de Brightfish, Profacts et Lumen ont réalisé une étude sur l'impact et le coût réels d'une publicité lorsqu'on tient compte de l'attention qu'elle reçoit effectivement. Pour la première fois, celle-ci a été réalisée par le biais du suivi oculaire. Objectif : élaborer une unité de mesure uniforme pour déterminer l'impact réel de chaque média.
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Comment Nestlé collabore-t-elle avec les start-ups ?
Lire la suite "Comment Nestlé collabore-t-elle avec les start-ups ?"« If you can’t beat them, join them ». À l’occasion de l’UBA Trends Day, Joseph Jaffe, leader incontesté du marketing de l’innovation, s’est livré à un vibrant plaidoyer en faveur d’une collaboration accrue avec les start-ups. Selon lui, les grandes entreprises ont tout à gagner à adopter le mode de pensée des start-ups pour embrasser la technologie. Ces petites structures n’ont, en effet, pas peur d’échouer, de s’adapter, travaillent de manière transversale et sont agiles.
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La WFA publie le « Guide to Progressive Gender Portrayals in Advertising »
Lire la suite "La WFA publie le « Guide to Progressive Gender Portrayals in Advertising »"La WFA a publié de nouvelles recommandations pour aider les marques à s’assurer que leur publicité reflète une représentation plus progressiste des deux sexes. Ce guide encourage les senior marketeers à confronter leur propre communication marketing aux preuves convaincantes d’une étude de cas en faveur de publicités non stéréotypées proposées par certaines des plus grandes marques mondiales.
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90% des Belges lisent chaque semaine un dépliant publicitaire
Lire la suite "90% des Belges lisent chaque semaine un dépliant publicitaire"D’après l’étude annuelle réalisée par Profacts à la demande de BD myShopi auprès de 1.000 répondants, les Belges s’intéressent toujours aux dépliants publicitaires qui atterrissent dans leurs boîtes aux lettres. Neuf sur 10 affirment les lire même chaque semaine et y consacrent en moyenne 20 minutes.
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WMG illustre l'effet premium du contexte rédactionnel sur l'ad performance
Lire la suite "WMG illustre l'effet premium du contexte rédactionnel sur l'ad performance"D’après le World Media Group, une alliance stratégique de 10 grandes marques médias au niveau mondial (Bloomberg Media Group, The Economist, Forbes, Fortune, National Geographic, The New York Times, Reuters, Time, The Wall Street Journal et The Washington Post), un contexte rédactionnel premium et fiable peut se targuer d’un engagement croissant de la part des lecteurs. Cet effet se répercute sur la publicité présente dans les titres et sur les sites des marques médias en question ; le phénomène se constate tant pour le display desktop qu’en mobile et video desktop.
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33% des investissements pubs dans le luxe vont au digital
Lire la suite "33% des investissements pubs dans le luxe vont au digital"La dernière édition des Luxury Adspend Forecasts de Zenith indique que, pour l'ensemble des marques de luxe, le digital représentera 33% des investissements en 2018 contre 30% en 2017.
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Kantar Brand Footprint : 65% de part de marché pour les marques FMCG locales
Lire la suite "Kantar Brand Footprint : 65% de part de marché pour les marques FMCG locales"La dernière édition du baromètre mondial Brand Foodprint de Kantar, qui étudie les marques FMCG les plus choisies, indique que les marques locales dominent largement, avec près de 65% de parts de marché (+0,4 point). Leur poids est encore plus marqué dans les catégories produits laitiers et food, où elles pèsent respectivement 80% et 73%.
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AdLit étudie l’utilisation de labels publicitaires chez les enfants – événement de clôture le 14 juin 2018
Lire la suite "AdLit étudie l’utilisation de labels publicitaires chez les enfants – événement de clôture le 14 juin 2018"L’événement de clôture du projet AdLit aura lieu le jeudi 14 juin, à Gand. À cette occasion, les résultats de quatre années de recherches sur l’éducation à la publicité chez les enfants seront présentés et un pronostic sera établi quant à un avenir « publicitairement éthique ».
Cliquez ici pour découvrir le programme complet. -
L’UBA et le CIM se dotent de nouveaux représentants
Lire la suite "L’UBA et le CIM se dotent de nouveaux représentants"À l’occasion de l’Assemblée générale du CIM, le 24 avril dernier, Patricia Vermandele (ING) a été réélue au sein du CA. Yves Wemers (BNP Paribas Fortis) et Zeger Lindemans (Delhaize) ont, en outre, été présentés comme représentants de l’UBA au sein des comités stratégiques.
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Le rapport UBA Media Key Facts 2017 est désormais disponible
Lire la suite "Le rapport UBA Media Key Facts 2017 est désormais disponible"Toutes les informations des médias en un aperçu pratique. De nombreuses enquêtes soulignent la nécessité, pour les annonceurs, d’avoir des informations accessibles et de qualité sur les médias. Les sources d'information sont toutefois multiples et très diverses. Pour vous aider à rester parfaitement à la page, l’UBA a donc structuré ces informations pour vous.
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Cinq entrées gratuites pour le débat sur le futur et les évolutions de l'Out-of-Home
Lire la suite "Cinq entrées gratuites pour le débat sur le futur et les évolutions de l'Out-of-Home"Après le succès de l’année passée (plus de 100 participants) , Outsight et MM organisent un débat sur les dernières évolutions du média Out-of-Home et de son futur.
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On recherche : la Young Marketers Team officielle de 2018
Lire la suite "On recherche : la Young Marketers Team officielle de 2018"En tant que représentant officiel des Cannes Lions en Belgique, Brightfish envoie traditionnellement un team créatif à la Young Creatives Competition du festival cannois. Mais la régie organise aussi pour la deuxième année consécutive un concours similaire destiné aux jeunes marketers.
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Francis Goffin (RTBF) : « L'avenir de la radio est hybride »
Lire la suite "Francis Goffin (RTBF) : « L'avenir de la radio est hybride »"Voici quelques semaines, le futur ex patron des radios de la RTBF, Francis Goffin, invitait quelques journalistes pour jeter un regard rétrospectif sur les audiences en Belgique depuis 1991, année où la première étude radio avait été menée.
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Deloitte TMT Predictions
Lire la suite "Deloitte TMT Predictions"Deloitte a sorti l'édition 2018 de son célèbre rapport Technology, Media & Telecommunications Predictions.
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Quelle est la situation quelques mois après l’introduction des Nouveaux Shoptypes par Nielsen ?
Lire la suite "Quelle est la situation quelques mois après l’introduction des Nouveaux Shoptypes par Nielsen ?"Quelle est la situation quelques mois après l’introduction des Nouveaux Shoptypes ? Et pourquoi devons-nous nous préparer à un modèle Retail « Phygital » ? Ces 2 thèmes ont été examiné lors de la session de l'Expert Community Research Panels du 18 avril dernier.
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Kris Peeters lance le Mois de la prévention contre la fraude
Lire la suite "Kris Peeters lance le Mois de la prévention contre la fraude"Le Vice-Premier ministre et Ministre des Consommateurs Kris Peeters lance le Mois de la prévention contre la fraude (« Fraud Prevention Month »), une campagne de sensibilisation annuelle contre les arnaques de la consommation. Cette année, la campagne est axée sur les appels téléphoniques frauduleux.
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Expert Community Omnichannel & Sales: À quel point connaissez-vous votre consommateur ?
Lire la suite "Expert Community Omnichannel & Sales: À quel point connaissez-vous votre consommateur ?"Depuis le 1er janvier, l’UBA collabore avec la SMA, ce qui a donné naissance à l’Expert Community « Omnichannel & Sales » (successeur de l’EC Shopper Marketing). La première séance a eu lieu le 22 mars 2018. Wim Hamaekers, partenaire de Haystack, nous a fait part de son point de vue quant à la manière d’étudier les motivations de l’acheteur et de pénétrer dans son univers.
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