Comment m'assurer que mes textes publicitaires ont un impact ?
- Master Class
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13:30 - 16:30
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Étape 1 : comment établir un briefing de copy efficace ?
Henny van Gerwen , Copywriter of Van Gerwen & Vader
Tout commence par le briefing. Vous découvrez les points indispensables d’un document de briefing. Objectif : confier une mission claire au copywriter.
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Étape 2 : comment un lecteur voit-il un texte ?
Les lecteurs ne lisent pas, ils scannent. Nous levons le voile sur les zones de texte importantes, à la lumière d’exemples d’eyetracking.
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Étape 3 : votre copywriter est-il aussi un psychologue ?
Pour exercer une influence, vous devez exploiter les bonnes techniques de persuasion. Pourquoi les critiques et les témoignages, par exemple, sont-ils efficaces ou ne le sont-ils précisément pas ?
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Étape 4 : dans quelle mesure votre texte est-il lisible et assimilable ?
Certains termes sont « piquants », alors que d’autres sont « puissants ». Comment fonctionnent-ils et comment les reconnaître ?
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Étape 5 : un texte plus court ou plus long ?
Les textes courts ne sont pas plus efficaces que les textes longs. Quand s’arrêter et à quelles questions des lecteurs devez-vous répondre ?
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Étape 6 : comment différencier le copy en ligne et hors ligne ?
Le papier et le numérique ne demandent pas une même plume. Quelles sont les différences et les similitudes ?
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Étape 7 : votre copy cadre-t-il avec votre marque ?
Un texte publicitaire est à l’image d’une discussion. Comment présenter votre marque en adoptant le bon ton ?
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Étape 8 : voici comment évaluer chaque texte sur la base de 7 spécificités fondamentales
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