Comment faire un bon briefing?
- Master Class
This training is given for advertisers AND agencies. Advice: register with your agency (Agency via ACC)
Au départ de toute création et campagne efficaces, on trouve un brief adapté, précis et motivant pour l’agence. Si c’est à elle que revient le défi de trouver la « grande idée », la tâche des annonceurs n’en est pas pour autant simple: il s’agit de consigner dans un document synthétique à la fois les objectifs de la campagne, mais aussi son contexte, ses contraintes, etc.
En 2008, l’UBA en collaboration avec l’ACC ont publié un document de référence en la matière : ‘The Client Brief’. Un guide pratique des 10 étapes essentielles à la préparation d’un bon briefing. Ce guide a déjà largement prouvé son utilité et constitue un instrument incontournable dans la phase de création du briefing pour l'agence de communication. Mais la meilleure façon de passer de la théorie à la pratique est de travailler sur des cas pratiques.
La formation est délivrée par des professionnels issus du monde des agences et des annonceurs. La session d'une demi-journée combine le cadre théorique, testé à l'aide de cas locaux solides, avec une section d'atelier pour la mise en pratique.
Qu'allez-vous apprendre ?
- Vous serez en mesure de traduire les questions business les plus complexes en un bon briefing afin que votre agence puisse commencer à travailler pour vous ;
- Vous connaîtrez les différents éléments d'un briefing et les choses à faire et à ne pas faire pour un bon briefing. Cela limitera le nombre de révisions et d’adaptations des créations.
- En tant qu'annonceur, vous saurez exactement quelles informations et quelle quantité d'informations fournir à votre agence pour qu'elle puisse mener à bien sa mission.
- En tant qu'agence, vous saurez exactement quelles sont les informations dont vous avez besoin pour que votre brief soit clair et sans ambiguïté.
- Grâce à cette formation, vous gagnerez du temps, de l'argent et de l'énergie et arriverez plus rapidement au résultat souhaité.
Pour qui ?
Tous ceux qui sont amenés à construire des briefs stratégiques ou tactiques à destination des agences : communication managers, advertising managers, marketing managers, product managers, brand managers…
Langue
La formation se déroule en néerlandais, la présentation est en anglais.
Les participants interviennent dans la langue de leur choix.
Orateurs
Programme
-
9:30 - 12:30
-
Pourquoi un bon briefing ?
Petra De Roos Petra Baeck -
Présentation de manière abondamment illustrée des 10 étapes qui conduisent à un bon briefing
-
Exercice de reconstruction du briefing d'une campagne réelle
-
Vous apprenez comment élaborer un briefing efficace en étroite collaboration entre l’annonceur et l’agence
-
- 2024
- Media
- Agency