Digital Media Audit

L'audit des médias est un terme large. Il existe différents types d'audits des médias :

• D'une part, il y a l'audit de performance où l'accent est mis sur les négociations et leur ordre de grandeur. Les remises sur la télévision, par exemple, sont mises en commun et comparées. Cependant, ces audits sont-ils encore pertinents ?
• D'autre part, il y a l'audit classique des médias financiers où les flux financiers sont analysés et où l'on dit à l'annonceur si les choses ont été correctement gérées par les différents intermédiaires. Où est la valeur ajoutée pour l'annonceur ?

Avec cette masterclass, nous vous emmènerons à la découverte des coulisses des plateformes de médias numériques.

Qu'allez-vous apprendre ?

• À quoi ressemble l'écosystème du marketing digital ?
• Comment réaliser un audit approfondi des dépenses en médias numériques et des performances de mon entreprise et de mon agence ?
• Qu'est-ce qui est important dans la coopération entre annonceur et agence, et qu'est-ce qui ne l'est pas ? Conseils sur la manière de gérer les campagnes des agences.
• Des exemples pratiques sont donnés avec des pièges et surtout des conseils pour les éviter.
• Le processus d'un audit média suivi d’un atelier interactif pour les participants.

Dans cette formation, nous vous donnons les outils dont vous avez besoin pour commencer à travailler avec votre agence. Nous examinons le marketing en ligne de manière générale et nous irons plus en détail sur le SEA (y compris Google shopping), la vidéo programmatique en ligne et le paid social.

Pour qui ? 

Les responsables du marketing et de la communication et tous ceux qui sont impliqués de près ou de loin dans la planification et l'achat de médias de leur entreprise. Mais certainement aussi les directeurs financiers, les contrôleurs, les auditeurs internes et les personnes liées à un service des achats. 

Langue 

La formation se déroule en français et néerlandais, la présentation est en anglais.
Les participants interviennent dans la langue de leur choix.