Comment contrôler de manière approfondie les dépenses et les performances en matière de médias numériques dans mon entreprise ?
Comment contrôler de manière approfondie les dépenses et les performances en matière de médias numériques dans mon entreprise ?
L’audit média est un vaste concept. Différents types d’audit média s’offrent, en effet, à l’annonceur :
- L’audit de performance, d’une part, met l’accent sur les négociations et leur ordre de grandeur. Les réductions TV, par exemple, sont centralisées et comparées. Mais ces audits sont-ils encore pertinents ?
- L’audit financier classique des médias, d’autre part, analyse les flux financiers. L’annonceur peut ainsi savoir si les choses ont été correctement traitées par les différents intermédiaires. Mais quelle est la valeur ajoutée pour l’annonceur ?
Cette formation sera néanmoins centrée sur l’audit numérique, en plein essor :
- Comment contrôler de manière approfondie les dépenses et les performances en matière de médias numériques dans mon entreprise ?
- Quels sont les éléments importants ou non à cet égard ?
- Quels enseignements puis-je tirer d’un tel audit ?
- Qui peut le réaliser ?
Pour qui ?
Les responsables du marketing et de la communication et toute personne qui est, de près ou de loin, impliquée dans la planification et l’achat média de son entreprise par le biais d’une agence média ou en direct. Mais aussi les CFO, les réviseurs, les auditeurs internes et tous les responsables du département des achats.
Niveau :
Advanced
Langue :
La formation se déroule dans la langue de l'orateur : Néerlandais.
Les participants interviennent dans la langue de leur choix.
Formation liée :
- Media Pitch (nl), le 5 février 2019.
Aussi intéressant :
Consultez également notre publication 'Media Audit'. Tant l’UMA que l’UBA soutiennent le document de la WFA intitulé « Guidelines media auditor » édité en 2010. Néanmoins, en vue de clarifier quelques éléments propres au fonctionnement du marché belge, les deux fédérations se sont penchées sur quelques points spécifiques à la conduite d’un audit media sur le marché belge.
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