Comment évaluer la proposition créative de mon agence ?
Comment évaluer la proposition créative de mon agence ?
Si c'est à l'agence que revient la difficile tâche de trouver la 'grande idée' qui répond au briefing, c'est à l'annonceur qu'il appartient d'analyser les propositions de l'agence, d'éventuellement réorienter le travail fourni et surtout de choisir la meilleure campagne.
Devant une présentation de création de votre agence, votre façon de réagir est d'une importance capitale. Des phrases qui ressemblent à: Mmm, je sais pas... C'est un bon départ... Il faut que j'y réfléchisse... n'aident pas l'agence à trouver l'idée créative pertinente et percutante que vous attendez. Une création doit être analysée dans des conditions précises et selon des critères rigoureux.
Topics :
- Pouvoir porter un regard structuré et avisé sur la création
- Comprendre la force d'une bonne idée
- Adopter un regard stratégique lors du choix créatif
- Discuter et décider des idées dans le respect de chacun pour un meilleur résultat final
Après avoir suivi cette formation :
- Je suis armé pour donner un débriefing efficace et ré-orienter de manière constructive et économe la ressource créative
- J'évite que la subjectivité ne fasse passer une mauvaise idée ou n'en rejette une bonne
Pour qui ?
Tous ceux qui dans leur entreprise sont amenés à recommander la piste à retenir.
Niveau :
Advanced
Langue :
La formation se déroule en Néerlandais.
Les participants interviennent dans la langue de leur choix.
Cette formation rappelle ce qu’est le véritable « métier » de la communication. L’adrénaline vous enivre quand vous quittez les bâtiments de l’UBA et vous n’avez qu’une envie : améliorer rapidement la qualité de votre travail. - Katrien Vreys, Project Manager à la Ville d’Anvers - 07/06/2019
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