ANNULEE : Measuring Brand Health and Equity (eng)

Belge de naissance, Tamara entame sa carrière à Londres, en 2000, chez Hall & Partners, un cabinet de conseil en marque et communication stratégique. Elle y acquiert une connaissance approfondie du suivi de la santé des marques (brand health tracking) et de l’évaluation des communications. En 2009, Tamara quitte l’Europe et met le cap sur l’autre bout du monde pour aider à mettre en place Hall & Partners Australia. Après avoir établi une entreprise prospère, Tamara passe cinq ans chez Pollinate, en tant que Head of Quantitative Research. À ce poste, elle mène des travaux percutants, résolument axés sur l’innovation, la cocréation et la stratégie de marque. Début 2016, elle rejoint Lonergan Research en tant que Managing Director. Sa mission consiste alors à repositionner l’entreprise, à élargir sa clientèle, à développer la boîte à outils produits en interne, ainsi qu’à étendre les compétences et à créer des équipes quantitatives et qualitatives. De retour au pays, Tamara intègre Haystack en 2018. Au fil de sa carrière, Tamara a été chargée d’un portefeuille de clients des plus. Cette diversité lui a permis de se forger de fortes compétences en recherche et de travailler sur une multitude de projets, y compris dans le domaine du prétest, du suivi de santé de la marque, de la segmentation et de l’U&A, de l’évaluation des communications, du test de concepts, du test de produits ou encore de la « blue sky innovation ». Tamara est une experte en storytelling stratégique. Elle excelle, par ailleurs, lorsqu’il s’agit de s’assurer que ses clients entreprennent l’action adéquate pour se démarquer.