Comment garantir l'efficacité et l'impact de vos programmes de sponsoring ?
Comment garantir l'efficacité et l'impact de vos programmes de sponsoring ?
À l’ère des médias fragmentés, de la publicité en pagaille et du social messaging, le sponsoring est devenu l’un des moyens les plus efficaces de faire connaître une marque et de mettre ses valeurs en avant. Néanmoins, un logo sur une bannière ou un maillot de football ne suffit plus à garantir un impact durable. Aujourd’hui, la sélection intelligente, le développement de contenu, la créativité et les programmes d’activation stratégique sont indispensables pour assurer un retour sur investissement mesurable.
Pour s’assurer de l’efficacité du sponsoring dans la société, l’UBA a identifié quatre étapes récurrentes à tout type de projet de sponsoring: la stratégie, la sélection, l’activation et l’évaluation.
Il s'agira d'expliquer et illustrer les quatre étapes essentielles à tout projet de sponsoring. Le modèle a été développé en partenariat avec les plus grandes entreprises FMCG en Belgique. Il sera appuyé par de nombreux cas concrets, e.a. Jupiler, Pro League, Belgacom, ING… et par les conseils de David Sempels, avec des exemples à suivre (tops) et à ne pas suivre (flops).
Après avoir suivi la formation :
Le sponsoring est parfois perçu comme simplement utile alors qu’il s’agit d’une discipline marketing indispensable. En portant un regard scientifique sur le sujet parfois sensible du sponsoring, ce programme vous aidera à mieux choisir, gérer et évaluer un programme de sponsoring.
Pour qui ?
Ce programme s’adresse aux professionnels du sponsoring intermédiaires et avancés : Marketing Managers, Sponsorship Managers, Brand Managers, Corporate Communication Managers.
Niveau :
Beginner
Langue :
La présentation est donnée en anglais. Les slides sont en anglais.
Les participants peuvent réagir dans la langue de leur choix. L'orateur peut répondre aux questions en français et en néerlandais si nécessaire.
Aussi intéressant :
Consultez la publication : Guide pratique UBA pour augmenter l’efficacité des actions de Sponsoring
Formation pertinente sur l'enjeu primordial de l'activation pour faire vivre le sponsoring et valoriser la collaboration. - Max. de Biolley, Sponsoring, Events & Field coordinator, ING Belgique - 06/12/2016
Une formation très complète, avec de nombreux "cases" par un orateur de grande qualité et de grande expérience. - Christophe de Biolley, Sponsoring & Event Specialist, Loterie Nationale - 26/11/2015
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