Branding Constellations

Comment créer de la croissance et des relations de marque solides via une approche systémique ?

Découvrir et expérimenter une nouvelle méthode dans le domaine de la stratégie et de l'étude de marque. Un cadre théorique et des exercices interactifs pratiques basés sur des questions concrètes inspirées par le vécu des participants.

Branding Constellations est une nouvelle méthode innovante basée sur l’expérience qui aide à comprendre les relations et dynamiques sous-jacentes des problèmes et des défis liés au marketing, à la marque et à la communication: 

• Quelles sont les possibilités inexploitées de mon marketing, de ma marque ou de ma stratégie de communication ?
• Quelle est la position réelle de ma marque sur son marché ?
• Quel élément de mon branding model actuel (brand footprint…) ne correspond plus à l'objectif et au contexte actuel du marché ?
• Pourquoi ma marque rencontre-t-elle tant de difficultés, pourquoi stagne-t-elle ou recule-t-elle ?
• Pourquoi notre groupe cible semble-t-il décrocher ?
• Comment la relation mutuelle entre les différentes parties prenantes se présente-t-elle ?
• Comment vendre ma stratégie de prédilection auprès de l’équipe de direction ?
• Nous voulons lancer un nouveau produit ou une nouvelle campagne. Comment le marché réagira-t-il ?
• Comment choisir entre 3 alternatives (p. ex. pour un produit, une communication, une mission...) ?
• Que signifie l’arrivée d’un nouveau concurrent sur le marché ?
• Quelle innovation manque-t-il ?

Après avoir suivi cette formation 

• Vous comprenez comment la pensée systémique enrichit la pensée analytique et découvrez comment les dynamiques et les relations sous-jacentes se font jour en remplaçant des questions de branding importantes dans un contexte plus large.
• Vous expérimentez la manière dont de nouvelles solutions découlent de cette perception élargie.
• Vous disposez d’un ensemble de questions systémiques à appliquer au sein de votre entreprise.

Pour qui ?

Pour les Marketing, Strategy, Brand, Product, Communication, PR, HR et Employer Brand Managers, ouverts à d’autres perspectives dans leur domaine et prêts à repousser les limites.

Niveau 

Beginner

Langue 

L’atelier est donné, à la base, dans la langue de l’orateur : Néerlandais. 
Les slides sont en anglais.
Les participants peuvent réagir et répondre dans la langue de leur choix.

En savoir plus sur Branding Constellations ?

Une marque est l’événement relationnel par excellence. C’est comme une personnalité qui se réalise en entrant en interaction avec son environnement et ses groupes cibles. Plus une marque parvient à instaurer des relations émotionnelles authentiques, plus elle est forte. 
Vous pouvez donc aussi envisager le marché sur lequel la marque est active comme un champ de relations et de dynamiques explicites et implicites. Tous les éléments du champ sont interconnectés. Résultat: si vous souhaitez éclaircir un élément, vous devez le considérer dans son ensemble et découvrir les relations et les dynamiques sous-jacentes qui font avancer ou bloquent l'ensemble.

Cette manière holistique de voir les choses découle de la pensée systémique, appliquée avec brio, depuis sa création dans les années 1950, en science, en affaires et en développement humain. La récente application de la pensée systémique aux questions liées aux marques est révolutionnaire.

Branding Constellations génère des connaissances à 3 niveaux :

1. l'enjeu : p. ex. ce qui est négligé, le schéma dans lequel nous sommes englués, les confusions qu’il existe...
2. la manière dont cela se traduit au niveau des structures, des processus, des valeurs, des motivations, du comportement...
3. les actions, les attitudes ou les interventions nécessaires pour avancer.

La valeur ajoutée de la méthode brand constellations par rapport à la pensée et à la recherche classiques en matière de branding ?

• Elle dépasse la pensée analytique et soutient l’intuition.
• Elle crée une compréhension globale et approfondie du système de marque.
• Elle donne des pistes pour poser des choix, en toute connaissance de cause.
• Elle contribue à une vision et un engagement communs chez tous les intéressés.

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